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oppo手机广告审核规则更新,四大雷区注意避开!

发表时间:2022-09-23 15:33

  近期oppo手机广告审核规则再更新,四大审核雷区注意避开!


  一、保健食品及特殊食品


  1.保健食品及特殊医学用途配方食品最新标准


  保健食品


  定义:


  ·保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准,不得涉及疾病预防、治疗功能。


  ·保健食品广告涉及保健功能,产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的,不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。


  新增:


  ·必须显著标明:"保健食品不是药品,不能代替药物治疗疾病”。


  ·保健食品广告中不得出现以下情形:


  ①含有“安全”、"无毒副作用”、“毒副作用小"、"无依赖"等承诺的


  ②声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需③含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的④直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的5明示或暗示成分为“天然"因而安全性有保证


  ⑥怂恿消费者任意、过量使用内容,如“热销、抢购、试用""家庭必备、免费治疗,免费赠送"等诱导性内容


  ⑦“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖"等综合性评价内容


  ⑧“无效退款、保险公司保险”等保证性内容


  ⑨使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明等


  2.特殊医学用途配方食品


  定义:


  ·特殊医学用途配方食品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准


  ·特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称,配方、营养学特征、适用人群等内容的,不得超出注册证书、产品标签说明书范围


  新增:


  ·必须显著标明:"不适用于非目标人群适用"、"请在医生或者临床营养师指导下使用


  ·必须显著标明:请在医生或者临床营养师指导下使用适用人群


  二、联盟广告捕鱼游戏


  联盟广告捕鱼游戏标准更新


  1.禁用赌博词汇


  21点、bet、bet365、PC蛋蛋、PK10、澳门、百家乐、北京赛车、奔驰宝马、博彩、彩客、蛋蛋、德州扑克、斗牛、对红点、飞禽走兽、管家婆、黄大仙、金花、金沙竞彩、开奖号码、开元、快三、拉霸、拉斯维加斯、老虎机、六合彩、龙虎斗、牛牛、牛十、盘口、跑狗、跑马。葡京、森林舞会、十三水、时时彩、水果机、梭哈、同花顺、骰宝、骰子、威尼斯、五分彩、幸运28、押大、押小、押庄、亚博、赢三张、扎金花、炸金花、中雷、庄家、坐庄、做庄


  2.通过案例


  解析:下列案例仅使用模仿元素,未涉及赌博以及相关词汇,联盟广告可通过


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  3.禁用低俗素材


  素材不得含有胸部、臀部、腿部等部位过于暴露的美女形象,具体的标准细则详询审核团队


  4.通过案例


  解析:美女形象轻微漏沟,联盟广告可通过正常


2e1574ef6b123f24c4c30867be64110.png


  *捕鱼游戏需满足在OPPO软件商店上架前提下,可投放商业化广告


  三、oppo手机广告通用合规新增


  禁止将明星真实姓名代入影视剧/小说等剧情中作噱头进行宣传。


  四、内容化广告


  以小说行业举例


  1.注意


  小说文案和落地页不要求强匹配,小说行业相关性定义为高的需满足以下条件:


  ·文案:小说具体情节


  ·图片:不要求图片上有文案/情节,通用的美女帅哥图等即可


  ·落地页:小说详情/节选


  2.公式


  相关性高


  ·小说情节文案+小说情节配图+小说情节落地页


  ·小说情节文案+美女配图+小说情节落地页


  相关性中


  ·小说情节文案+美女配图+落地页为书架非小说内容


  ·通用文案+美女配图+小说章节


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