OPPO广告之友
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oppo搜索广告投放流程及竞价规则

发表时间:2022-09-28 16:05

  一、oppo广告投放流程--搜索广告


  1.新建推广


  路径:推广—搜索推广—新建推广


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  ①推广名称:推广计划的名字,用于标识推广计划,可在推广管理页面进行修改。


  ②应用:可以通过“查找资源”添加其他应用。部分应用因为平台政策限制问题,无法参与推广,具体规则可查看使用规范。


  ③关键词基础价:针对非溢价关键词设置的基础价,非溢价关键词下推广的应用下载按照该单价扣费。关键词基础价可在推广计划管理界面修改。


  ④选词出价:系统根据推广计划相关性推荐溢价关键词,广告主可从中选择关键词设置溢价出价(溢价出价>基础价),设置溢价的关键词下产生的下载便按照该出价扣费,其余未被选中的关键词则自动按照基础价进行推广。溢价关键词出价可在推广计划管理界面修改。


  ⑤日限额:每日推广额度的设置。限额设置后,若当天该推广计划的消耗超过该额度,推广计划自动暂停。日限额可在推广计划管理界面修改,当推广计划因为限额不足而暂停oppo广告投放时,可以通过提高日限额重新开启推广计划。


  2.管理界面


  路径:推广—搜索推广


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  ①进入推广计划管理界面,可通过“操作”按钮随时开启/暂停推广计划,并可以对推广名称、日限额、基础出价、溢价关键词出价进行修改,修改后即刻生效。


  ②若资源状态出现变更,推广计划会受资源状态影响而暂停(例如:资源因版本过低下架等),因此请不要随意更改资源的状态。


  3.查看报表


  路径:报表–搜索推广


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  ①报表模块可从账号维度、关键词维度、单个推广计划维度分别查看/下载当日、历史7日、历史30日的数据情况。


  ·整体数据报表:可查看该账号在搜索渠道下所有推广计划的总曝光、总下载、CTR等指标数据。反映的是该账户的在搜索渠道整体的转化效率。


  ·关键词数据报表:可查看推广计划在关键词下的曝光、下载、CTR等指标数据。反映的是该推广计划在不同关键词下的转化效率。


  ·推广计划数据报表:可查看单个推广计划在搜索渠道下的曝光、下载、CTR等指标数据。反映的是单个推广计划在搜索渠道的转化效率。


  ②数据指标定义


  曝光量:当天搜索广告获得的曝光量


  下载量:当天搜索广告获得下载量


  CTR:广告下载量/广告曝光量


  消耗金额:当天搜索广告的消耗金额


  下载单价:消耗金额/下载量


  ECPM:消耗金额/曝光量*1000


  二、竞价展示规则


  竞价展示的排名=广告出价*质量度


  系统按照某关键词下广告的排名先后顺序展示广告。例如:在A关键词下,排名第一的广告则分别展示在商店搜索/浏览器搜索广告位的首位,排名第二的广告则展示在广告位第二位。


  三、竞价收费规则


  收费计算:消耗费用=单个下载出价*有效下载应用


  仅通过CPD推广出现在广告位的下载会收费,自然下载量是不收取费用。自然下载量指用户通过搜索关键词,在非广告位上产生的下载量。


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