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oppo信息流广告投放相关问题

发表时间:2022-10-11 14:34

  关于oppo信息流广告投放相关问题


  Q1:广告CTR为何突然降低?


  A:1.查看广告素材有无更换;


  2.查看定向条件是否变更;


  3.查看曝光是否突增或突降,导致CTR波动。


  Q2:广告CTR为什么一直很低?


  A:1.查看广告素材是否有吸引力,可参考CTR高的素材案例更换文案或图片进行测试;


  2.查看定向设置,定向圈取人群是否精准;


  3.查看是否设置了不合适的投放时段。


  Q3:广告主下载成本太高?


  A:1.定位原因:是一跳点击率(点击广告)低还是二跳点击率(点击下载按钮)低?


  2.若是一跳点击率低,则需优化素材和文案、定向设置;


  3.若是二跳点击率低,查看中间页使用版本,进行中间页多样式投放(通用版+自定义中间页),建议使用半自定义中间页组图模板进行尝试。



  Q4:广告拿不到曝光?


  A:1.首先查看该广告的ECPM值是否偏低(对比大盘平均ECPM值),若偏低则提升出价或优化CTR;


  2.若该广告的ECPM值较高(对比大盘平均ECPM值),则查看广告的定向条件是否设置过窄,可适当放宽定向条件。


  Q5:广告CTR高,但落地页的转化为何很不好?


  A:查看oppo信息流广告的素材表达的内容是否在落地页有落地,相关性是否较弱;没有做到所见即所得,导致用户被素材吸引进来,但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况,需要优化落地页或者广告,做到所见即所得。


  Q6:如何提升广告消耗?


  A:1.提价广告出价;


  2.多创建广告,培育出CTR较高广告进行投放;


  3.放宽定向条件;


  4.不限制投放时段;


  5.不同广告规格均创建投放。


  Q7:deeplink广告投放为什么必须填写两个链接?


  A:1.deeplink广告选择链接推广,必填两条链接;


  2.广告目标链接,可填写普通H5链接不带下载或使用信息流通用A/B/C版、下载浮层、开发配置全自定义中间页等链接;


  3.应用直达链接,填写媒体验收符合deeplink调起规范后的链接。广告目标链接为打底链接,当用户点击广告无法调起APP时进入广告目标链接页面。


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