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oppo广告ocpx关键行为上线,提升IAA游戏ROI

发表时间:2022-10-26 11:41

  存量市场下,游戏行业不再野蛮生长,营销逻辑也悄然发生改变,控本增效逐步成为游戏广告主的首要目标。


  为了解决oppo手机广告变现效率的问题,oCPX“关键行为”应运而生,全面提升oppo手机广告变现效果,辅助买量投放优化。


  1.什么是oCPX“关键行为”能力


  关键行为是将用户转化行为作为指定的关键事件,算法通过分析关键行为特征及用户画像,来探寻高相关人群。简单来说,就是通过提升关键指标达到快速增效目的。


  ①维稳


  关键行为指标可控,用户变现质量更为稳定,有效减少成本波动。


  ②提效


  触达深度关键转化用户,以高深度转化行为来达到提升用户活性,实现广告收入增长。


  ③扩量


  算法通过模型行为分析出人群特征,在OS用户中探寻目标行为的转化用户,从而提升广告量级。



  2.适用范围及转化方式


  ①适用产品:IAA广告变现类游戏及小游戏投放。


  ②适用场景:目前仅适用于自有流量-信息流、联盟流量,商店场景后续也将开放,敬请期待。


  ③支持回传转化数:非商店支持多行为回传,可通过多账户多行为、单账户多行为等方式灵活调整。


  3.支持关键行为种类


  ①频次行为


  IPU频次行为,指用户触发的广告频次事件;相比激活注册,它的行为埋点更深,作为提升变现价值的一个关键行为转化。


  示例:针对激励视频,我们可以设置频次事件(IPU 4次/IPU10次等)作为行为指标,用户触及到该事件可以计为一个转化行为。


  ②关卡行为


  指通过关卡数,分析产品数据,分析用户触达率情况。若达到某一关卡能提升产品数值,可将关卡作为一个指定事件进行关键行为埋点。


  示例:我们可以指定用户达到某个关卡可解锁新场景,解锁后将会触发更多广告机制来提升数据。


  ③其他自定义行为


  自定义适用产品的行为,如游戏时长行为、用户留存行为等利于效果提升的行为指标。


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