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oppo手机广告“关键行为”对接步骤及投放思路

发表时间:2022-10-27 11:07

  一、能力对接接三步曲


  "关键行为”以API回传形式进行算法跑量,oppo手机广告主先通过数据监测上报及自主归因回传转化量,再对数确保归因转化成功率。最后,再进行投放端权限配置处理及产品算法加白,即可开启广告投放。具体步骤如下:


  正式投放后所有oppo手机广告均填入监测链接开启投放测试


  1.技术开发


  ·生成广告点击监测链接


  ·配置链接至测试广告


  ·回传转化信息


  2.回传对数


  ·监控转化归因成功率


  ·积累足够转化量致使数据置信


  3.权限处理


  ·账户投放端权限


  ·产品算法白名单


  二、三阶投放思路


  在投放关键行为测试节奏上,通过三阶测试持续探索至最优行为,以保证投放效果;各阶段需重点关注的事项如下:



  1.投放初期数据摸底


  ①目的:单行为测试,摸底数据打通链路


  ②预算:测试周期3-7天,单行为日均预算2000


  ③行为测试:测试前三天以稳定成本为主,算法策略自动调控成本;


  成本稳定后根据效果调节竞价,建议幅度10%-20%


  2.投放中后期深耕行为及效果


  ①目的:纵向增加多行为测试,探寻最优行为


  ②预算:测试周期3-7天,N个行为8均预算1000*N


  ③行为测试:基于初期单行为数据结果,增加深度多行为测试;


  探寻各行为之间转化率,行为深度与竞价成正比,对于行为深的广告需动态提价测试获量


  3.投放后期择优放量


  ①目的:优质行为重点发力放量,提升质与量


  ②预算:不限预算,全面放开调整


  ③行为测试:择优选择单个或多个优质行为,全面放开预算多规格测试


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