OPPO广告之友
行业信息

使用oppo手机广告一键起量,助您获取更多转化!

发表时间:2022-10-31 11:30

  1.一键起量产品简介


  一键起量则是oppo手机广告主可对广告组单独设置笔起量预算,系统将基于该预算在单个自然日内对广告组激进探索,帮助广告组获取更多转化量的产品


  2.核心优势


  加快新广告探索速度


  促进旧广告二次起量


  提升新广告冷启动通过率


  3.适用场景


  适用于oCPX广告仅限联盟流量、信息流场景


  ①新广告投放初期


  此时新广告数据沉淀较少,系统探索人群相对不精准;可使用一键起量使模型预估效果加速提升,实现精准人群探索


  ·新游上市/商品大促期,可通过使用一键起量,帮助预算快速消耗


  ·希望快速起量,账户预算充足,且对前期成本波动容忍度较高,可使用键起量快速带来转化


  ②旧广告衰退期


  因一定原因导致oppo手机广告衰退,可以利用键起量尝试再次起量复苏


  4.赔付政策


  起量期间会超成本探索,可能会导致成本偏高,但起量结束后平台会将成本逐渐拉回合理水平,需拉长周期观测效果;同时,平台也制定了相应的赔付政策


  ①一键起量期间的转化量和消耗金额不会被计入赔付计算中,还请广告主注意


  ②一键起量期间的消耗不会超过起量预算,广告主可通过控制起量预算来控制成本风险


  5.投放指南


  ①使用入口



  ·可在广告组编辑页面打开,或在自定义列里开启一键起量功能,并设定起量预算


  ·起量预算:结合客户对起量速度和广告组潜力的预期进行设置,如无明确预期,预算边界为2~80倍的浅层出价(双出价广告组则为深层出价)


  ·支持多次使用一键起量


  ②使用技巧


  ·效果观测时间


  若广告组为转化数据回流较快的转化类型,则可在起量期全程观测效果;若为转化数据回流较慢的转化类型,建议拉长观察周期(2~3日)综合评估转化和成本效果


  ·起量预算设置


  为了进行充分探索,又避免跑飞的情况,建议将起量预算设置在浅层转化出价(深层转化出价)的30倍以内;若对成本容忍度较高,可提高预算进行强激进探索


  ·保证计划常规预算充足


  若计划常规预算消耗过快,则可能起量广告组还未充分探索,就已经关停


  6.应用效果


  某游戏App,在信息流场景使用一键起量的广告组,相比于未使用的广告组,上线首日转化量+102%,上线前7日转化量+41%,7日内日均实扣+37%,且成本偏差符合广告主预期


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