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oppo广告搜索oCPD出价词基础介绍

发表时间:2022-11-09 15:09

  oppo手机广告曝光低、目标转化差、超额成本,相信是很多广告主都会面临的问题,那么要如何解决呢?


  所有问题根源就是抢量,搜索作为抢量中至关重要的场景,接下来将介绍"oCPD出价词+富媒体"组合玩法,教你抢占行业搜索流量的正确姿势。


  搜索oCPD出价词介绍


  1.功能简介


  oCPD功能再度升级,可针对搜索词设置出价,提高在精准词下oppo手机广告获得曝光的机会,抢占行业赛道人群。


  ①稳成本


  为了防止过多溢价,对搜索词的成本单独控制。


  ②拓量级


  巩固目标用户同时,抢占同行业应用人群,实现量级增长。


  ③强提效


  系统可批量对搜索词统一出价,提高投放效率。


  2.应用场景


  ①适用范围:商店内及商店外搜索场景


  ②示例:某头部电商广告主投放oCPD广告,期望抢占同行业应用词汇,则可以针对:其行业内的多个应用名称词单独设置出价,在oCPD的一阶段与二阶段均会生效。同时,系统会基于该关键词的出价,对该部分人群进行成本控制


  3.高转化关键词分类


  在商店用户视角下,实际上产生转化的关键词80%是App的强相关词,故在使用oCPD词出价时,尽可能地针对简短且强相关的关键词,以高出价抢量。


  ①出价词分类:品牌词、同行业应用词、行业泛词



  ②示例:以某头部视频行业广告主为例,投放时可选择的出价词


  品牌词:抖X、抖X极速版


  同行业应用词:快X、爱XX、优X、哔XXX


  泛词:视频、直播、看视频


  4.使用关键点


  出价词个数:建议大于5个,且该批词累计的月搜索量大于100w(建议值),越多越好。词数越多,加总的月搜索量越大,系统控制成本的稳定性越高。


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