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oppo手机广告“oCPD出价词+富媒体”组合玩法

发表时间:2022-11-10 11:17

  一、富媒体+oCPD出价词加码抢占行业核心流量


  1.组合玩法介绍


  广告主针对"想要的词"提价拿量,请求之下,若eCPM最高便自动播放在首位,首位自带富媒体创意赋能,实现抢位+霸屏双丰收。据统计同在首位情况下,富媒体样式vs常规样式,CTR平均提升85%。


  ①oCPD出价词抢位


  提词出价拿量,若eCPM最高则自动播放在首位。


  ②富媒体霸屏


  为首位抢量赋能,有创意则下发,无则拉取App详情页创意兜底。


  2.富媒体展示逻辑


  当oppo手机广告成功竞得首位后:


  ①如已设置富媒体创意,则oppo手机广告外层将直接展示后台上传的创意内容。


  ②如无设置富媒体创意,则自动拉取详情页五图中的前三张图片素材作为展示。



  二、账户操作指引


  1.oCPD提词出价的操作介绍


  ①先设置oCPD的基础出价与转化出价(同当前一致)。


  ②oCPD关键词出价设置:基础出价为一阶段出价,转化出价为二阶段出价。其中,转化出价仅支持该批词统一出价。


  2.富媒体投放的操作介绍


  入口路径:广告计划(广告计划自有流量)-广告组(广告主搜索)-广告(大图+二图+三图)


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