Z世代崛起，汽车行业迎来市场增长新机遇近年来，汽车行业面临营销困局，行业增速放缓，竞争日趋激烈；同时，随着Z世代的到来，这群年轻人消费力巨大，且对家庭购买决策具有前所未有的影响力，购置车辆早已成为一种新兴消费趋势。在这样的市场背景下，OPPO营销平台面向全球超3.7亿的ColorOS用户，其中有8700万+的潜在汽车需求用户，OPPO软件商店汽车类应用下载达到了55亿次，汽车资讯日均分发超过...
OPPO广告推广提出了FAST融合营销方法论，并助力诸多广告客户在融合营销时代实现了商业增长。同时我们了解到，在行业当中有很多伙伴希望进一步了解FAST。接下来，在这篇文章中，我们抛开复杂的概念，回归营销的初心与本质，一起来探寻OPPO广告推广在构建的FAST融合营销方法论究竟是什么？First先人一步，建立沟通F是First，通过锁屏、息屏、电视屏等多场景的原生第0屏，打造用户第一触点，让...
用户对终端依赖加深行业经营注重创新与实效伴随着技术迭代，用户获取服务与内容的方式发生了巨大的变化。• 用户对于终端设备更加依赖2021年中国智能手机出货量增长率近16%，全球的折叠屏手机出货量增长率高达264%以上。从OPPO生态内数据来看，用户每日使用设备的时长相较21年增长了6%，意味着终端在用户生活中所占据的地位越来越高。• 用户线上消费能力更强根据QM的数据显示，中国男性及女性线上消...
数字营销行业，目前正处于“暖冬”时节。冬，是指近年来流量撞顶，挖掘新增越来越困难的现状。暖，是指经济似乎在向积极的方向发展，隐隐有大地回春，生机涌动之意。根据QuestMobile发布的数据来看，无论是在2022年全年发布的推动数字经济、互联网产业发展等利好政策、疫情防控政策的松绑，还是2022年前三个季度内的互联网月活用户规模净增超过21年全年24%以上，都表明数字经济正在回升，用户与互联...
近两年，互联网业务增长的“内卷化”，已经是老生常谈：任凭你折腾再多的素材、人群和文案，买量成本还是一路走高，起量还越来越难！怎么破？先来看看下面这张图：这是一个单页电商客户的实战增长数据。有意思的地方，我用红笔标出来了：除了传统的广告买量增长，他们还通过我们提供的SaaS工具，平地抠出了“营销流程”和“营销活动”这两块新饼。而这两部分带来的销售额，居然有整体的40%多！要说的重点，不是这40...
从聚焦流量采买，转向后端用户运营，企业正在思考如何将拉新来的用户变得更有价值。而OPPO手机广告营销的理念也正在迭代，焕新为与广告主共同经营OS+用户，并通过OS能力链接后链路用户深度运营与转化增长，迈向长效经营时代。8月16日，OPPO营销正式发布OS+长效经营大赛，倡导广告主与代理商关注后端用户经营，并基于OS能力、场景与确定性触达的通道，实现长效经营在行业上的落地实践，孵化标杆案例。为...
01国内ColorOS月活达到2.6亿+Domestic ColorOS monthly activity reaches 260 million+从大盘表现来看，OPPO今年一月份国内的销量环比去年12月增长44.6%，这一表现也预示着OPPO在市场中持续增长的势头，从市场表现以及销量数据可以看出OPPO今年依然采取瞄准高端消费者的品牌战略。OPPO用户群体仍然呈年轻化，18岁至40岁人群...
01寻找增量，转向厂商今年年初，在使用OPPO手机广告提供的oCPX 激活+次留率双出价模型后，儿歌点点团队发现前两个季度广告投放的各项数据指标增幅均超过100%。他们原本的预期只有15%到30%，这算是一场意外之喜。儿歌点点成立于2015年，是一款适用于学龄前儿童的低幼服务APP。由于儿歌是小朋友们高频使用的内容，团队以此为切入口吸引用户并为他们提供儿童行为习惯规范、启蒙认知等低幼内容。今...
PART 1手机营销概况OPPO广告推广互联网网服行业销售负责人龚靖莹带来《手机营销概况》分享，她指出从第三方数据来看，OPPO在全球出货量增长稳定。在中国市场，2023年第一季度OPPO销量国产品牌排名TOP1,在东南亚市场亦有不俗表现，2022年OPPO东南亚中国品牌手机出货量排名位居第一。2023年1月国内大盘销量环比12月涨幅高达44.6%。在OPPO、一加、真我realme三品牌战...
01抢先，旅游工具行业首要命题对旅游业而言，今年整个行业复苏的进度几乎超过所有从业者的预期。「我们之前也没想到能够恢复得这么好」，一位飞猪员工这样说道。他提到，整体销售额目前已经超过2019年同期，这代表行业已经摆脱疫情带来的不利影响。「甚至，像酒店住宿这个类目的交易量已超过2019年同期的150%至200%」，他说。类似情况也出现在携程、去哪儿、美团等每个旅游出行的主流平台。总的来说，压抑...
01借势而发，多方共促旅游行业蓬勃发展对旅游业而言，今年整个行业复苏进度超过预期。2023作为提振消费年，伴随着政策支持，消费市场呈现稳步恢复态势，到了今年4月份，社会消费品零售总额同比增长达到18.4%。受益于此，再加上消费者压抑了三年的旅游需求得以释放，在刚刚过去的2023年五一假期，国内旅游出行人数及收入已超过2019年同期。数据显示，2023年4-5月，伴随以清明、五一为代表的春夏出...
2023年6月27日，OPPO营销携手哇棒传媒共赴烟台蓬莱，以“临海凭风，纵横而上”为主题，成功举办2023OPPO营销电商金融行业纵横菁英会。此次活动，OPPO广告投放、哇棒与广告主代表一同深度探讨电商金融行业的营销发展，探索营销新玩法，共同开启合作新篇章。PART 1手机营销概况数据显示OPPO在全球出货量增长稳定。中国市场，2023年第一季度OPPO销量国产品牌排名TOP1，在东南亚市...
01金融电商行业需要「更精准」作为一家金融科技公司，成立于2011年的极融正在调整自己的获客策略。他们越来越关注一个指标：低多投。所谓「低多投」，指的是用户是否在手机上下载多个互联网借贷APP。极融团队提到这是一个风险信号，当消费者存在使用多个借贷APP的行为时，就意味着还款逾期风险提升，这部分用户就不是自己的目标用户。这是个有趣的行业特点。对游戏、教育、旅游出行等其他赛道的玩家来说，用户对...
01游戏厂商，流量市场中的高级玩家最近几年，游戏大环境不算理想。一方面，流量红利已趋近尾声，流量不再唾手可得；另一方面，随着电商和本地生活等业务的持续火爆，对于流量的需求仍然旺盛。随着流量供求关系逐渐失去平衡，供不应求的情况推升了流量成本。游戏厂商的获客成本普遍上涨20%左右，成本上涨意味着利润空间被压缩，37手游团队已经将对团队利润率的考核标准降到15%左右，这反映出考核标准的下降。在这样...
伴随市场环境进入存量时代，广告的视角已经发生转变，从过去的浅层增长目标向更加深度的经营目标靠拢。在这个过程中，新的媒体形态、新的技术方式、新的场景能力成为市场寻求增长机会的关键。而终端作为连接广告主与用户的重要载体，正在依托于自身能力的进化将营销塑造为一种经营服务，为广告主在用户的全生命周期中贡献商业价值，从中延伸出新的商业模式。在这个过程中，终端的价值得以体现。但为何终端营销是商业新机会的...
7月24日下午，MMA智能终端营销委员会走进上海 · WPP集团，成功举办首场MMA智能终端营销案例路演会, 活动聚焦2023品牌必追营销热点，OPPO广告推广营销应邀出席，携手欢网科技、小度科技、人本智汇、咖菲科技，用案例“溯源”营销，谈“创新”如何撬动品牌增长，与参会的20+品牌主，完成了一场高效的品牌沟通。现场照片MMA中国区总经理Wendy Wang做了开场致辞主持人 中国传媒大学广...
随着移动智能终端的饱和式普及，互联网业务增长的内卷化已经是老生常谈的话题。数字营销上半场，大家注意力集中在获客的成本上，在流量快速增长的时代，成本总体可控，而当流量停止增长，就要考虑一个精细化运营的问题：增长拉来的用户，是否认真服务，获得了合理的价值。在这一关键节点，如何巧妙地把终端营销与后端用户长期链接结合起来，就成了亟需关注的问题。10月11日，在MMA IMPACT 2023论坛上，今...
从增量时代到存量时代，互联网企业的经营重心逐渐向后链路转移，58同城作为行业领先的产业化生活服务集团，致力于从平台到产业化转型，为用户和商家打造可持续经营价值，开启生活服务领域的用户精细化运营探索。OPPO手机广告营销作为与海量用户紧密链接的终端媒体，基于OS数据、场景以及触达能力，提出长效经营的理念，与企业共同经营服务好2.7亿OS用户并实现经营增长。基于这一契机，长期专注于生活服务领域的...
随着互联网用户规模趋于饱和状态，APP运营思维开始从流量转为留量，如何激发存量活力，实现品牌长效经营，成为互联网行业的共同课题。作为链接用户与企业的智能终端媒体，OPPO信息流广告基于OS能力，提出长效经营理念，与企业共同服务用户，实现高质量增长。爱奇艺作为长视频行业头部企业，致力于为用户带来丰富多彩的精品内容，并在经营上持续不断地加强对用户的长期价值与服务的探索。基于用户提供更好服务与体验...
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，OPPO作为一家知名的手机品牌，为了扩大品牌影响力和提高产品销量，需要采取多种广告推广方式。其中，OPPO广告代理成为了营销策略中的重要一环。本文将简要介绍OPPO广告代理的发展和现状。一、OPPO广告代理的兴起在移动互联网快速发展的背景下，OPPO广告代理应运而生。OPPO广告代理是指由专业的广告代理公司或个体户为广告主提供全方位的广告策划、创意设计、...
