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oCPX再升级,探寻oppo手机广告长效增长新解法!

发表时间:2022-12-09 13:52

  流量进入存量时代,广告主的考核目标,正从浅层的增长,向深度挖掘长效价值转变。为此OPPO营销找到了全新的产品解法--"oCPX每次付费"能力,助力oppo手机广告主实现长效增长


  一、关于oCPX每次付费


  随着用户付费次数的增加,用户的LTV和留存均存在递增趋势,而oCPX每次付费旨在帮助oppo手机广告主考核目标


  2.稳定


  稳增长,提升目标达成率及投放体验


  3.精准


  触达更优质人群赢得行业新增量


  单用户付费次数提升,每次付费成本降低,3/7日ROI提升


  目标达成率更高、跑量更稳定


  单目标出价起量快


  二、产品投放策略


  投放策略


  1.账户选取:新账户、或者历史数据表现较好的老账户


  2.投放周期:建议测试周期27日,在一个测试周期后观察7日内每次付费成本的达成情况


  3.指标关注:


  ①建议优先观测[注册7日付费成本]是否达成出价


  ②其次关注[注册7日ROI]是否对比其它优化方式有提升


  ③辅助关注[首日ROI]和[付费成本]稳定性


  4.操作建议:测试期间不建议每天多次修改oppo手机广告出价、定向、预算等信息,每日单计划操作次数不超2次


  5.出价策略:初期优先选择单目标[每次付费]


  ①建议初次投放时可根据近一个月实际[7日每次付费成本]进行梯度出价尝试,观察不同出价对于7日ROI的提升作用


  ②或根据游戏生命周期的不同,出价参考如下



  6.定向设置:每次付费模型相比其他出价方式更具深度,人群筛选也会更严格。过多的首充、首付人群或导致模型不稳定,其出价模式可以在人群上做得更精准


  a.付费频次高&付费金额高建议搭配高出价


  b.付费频次低&付费金额高个建议搭配高出价


  C.付费频次中&付费金额低建议搭配中出价


  d.付费频次低&付费金额低自建议搭配低出价


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