oppo广告推广针对不同游戏细分品类的营销方案

　　oppo广告推广平台深度分析IAA和IAP品类游戏用户，助力客户在游戏精品化趋势下再造增长。

　　1.IAA游戏品类趋势及特征

　　处于较快速增长状态，年轻的泛娱乐偏好群体以及女性群体成为新增长点。

　　IAA游戏逐渐成为转化泛娱乐用户至游戏用户的中转站。

　　用户高活时段集中在工作之余及周末，IAA成为闲暇时不可或缺的休闲手段。

　　在平台当前较为成熟的益智及休闲类品类以外，横版格斗、经营、塔防、战争策略等品类的游戏性及变现效率较为均衡，有较大空间。

　　2.IAP游戏品类趋势及特征

　　处于精品化竞争状态，增速放缓，但人均时长和用户粘性仍在提升。

　　平台的付费用户空间和付费质量明显提升，增长潜力和价值挖掘空间大。

　　用户从多渠道输入，忠诚度强且具有留存特性。

　　在分析游戏行业现状后，oppo广告推广平台认为游戏客户数量持续增长，同时行业要求更深层的转化能力。因此，oppo营销针对不同细分品类提供具体营销方案，为买量提供新思路和注入新能量。

　　1.IAP游戏

　　全生命周期整合营销方案：预热期优先品专+人群包方式触达；大推期以商店场景为主通投，通过标签和算法低成本获量；稳定期对重点模块定投抓核心用户；后续根据具体ROI调整非商店场景预算。

　　新老网游营销方案：新游首发期投放上用注册付费双出价并使用免一阶功能；老游新推开启付费ROI-1的计划，多模块多版位尝试，结合内容元素持续买量。

　　棋牌休闲类营销方案：搜索品专+效果广告结合实现品效结合。

　　2.IAA游戏

　　买量：领航计划、小额度产品测试、搭建多版位计划、素材测试、OS激活获量。

　　变现：提升广告曝光展示、优化媒体变现eCPM。

　　3.快游戏变现

　　针对快游戏版位即联盟互推盒子，通过实名制包人群定投快速变现。

　　放量期通过关键行为在非互推场景投放扩量补充。