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oppo广告推广针对不同游戏细分品类的营销方案

发表时间:2022-12-22 10:10

  oppo广告推广平台深度分析IAA和IAP品类游戏用户,助力客户在游戏精品化趋势下再造增长。


  1.IAA游戏品类趋势及特征


  处于较快速增长状态,年轻的泛娱乐偏好群体以及女性群体成为新增长点。


  IAA游戏逐渐成为转化泛娱乐用户至游戏用户的中转站。


  用户高活时段集中在工作之余及周末,IAA成为闲暇时不可或缺的休闲手段。


  在平台当前较为成熟的益智及休闲类品类以外,横版格斗、经营、塔防、战争策略等品类的游戏性及变现效率较为均衡,有较大空间。


  2.IAP游戏品类趋势及特征


  处于精品化竞争状态,增速放缓,但人均时长和用户粘性仍在提升。


  平台的付费用户空间和付费质量明显提升,增长潜力和价值挖掘空间大。


  用户从多渠道输入,忠诚度强且具有留存特性。


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  在分析游戏行业现状后,oppo广告推广平台认为游戏客户数量持续增长,同时行业要求更深层的转化能力。因此,oppo营销针对不同细分品类提供具体营销方案,为买量提供新思路和注入新能量。


  1.IAP游戏


  全生命周期整合营销方案:预热期优先品专+人群包方式触达;大推期以商店场景为主通投,通过标签和算法低成本获量;稳定期对重点模块定投抓核心用户;后续根据具体ROI调整非商店场景预算。


  新老网游营销方案:新游首发期投放上用注册付费双出价并使用免一阶功能;老游新推开启付费ROI-1的计划,多模块多版位尝试,结合内容元素持续买量。


  棋牌休闲类营销方案:搜索品专+效果广告结合实现品效结合。


  2.IAA游戏


  买量:领航计划、小额度产品测试、搭建多版位计划、素材测试、OS激活获量。


  变现:提升广告曝光展示、优化媒体变现eCPM。


  3.快游戏变现


  针对快游戏版位即联盟互推盒子,通过实名制包人群定投快速变现。


  放量期通过关键行为在非互推场景投放扩量补充。


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