OPPO广告之友
行业信息

新链接让oppo广告与用户产生持续性的沟通与信任

发表时间:2023-01-05 11:35

  新场景了解完后,我们来看下oppo广告投放新链接的方式是怎样的?


  终端的第二个新,是新的链接方式。在营销的全链路中,最难的不是场景触达,而是如何能够与用户产生持续性的沟通与信任,将长久的链接转化为品牌与用户从陌生到熟悉的关系资产,从中激发商业增长的可续性。有了终端浅场景之后,如何在场景之中产生交互,如何将场景价值导向长久的链接价值,以及如何为最后的经营目标做出贡献,是终端需要在新场景之后思考的课题。

  优酷×OPPO营销:预装+合约组合营销策略


  预装是终端营销平台独有的模式,能够高效帮助应用快速起量,建立品牌认知。但当广告主的营销目标发生转变,向后端考核的时候,终端的长链接优势在预装中发挥出了更大价值。


  今年,OPPO营销与优酷率先探索出“预装+合约”的组合策略,整合了预装高效实现应用安装,合约广告快速提升品牌影响力并集中拉活的优势。通过终端的开屏、信息流、会员联动等场景串联,优酷突破了单次链接用户、难以构建长效用户关系的瓶颈。帮助优酷实现从短期粗放到长期精细化运营,从浅层到用户全生命周期的价值提升。


  芒果TV×OPPO营销:终端营销IP宣发解决方案


  用户的注意力更容易被爆款的内容吸引,但在场景碎片化的时代,好内容往往也会被埋没。视频平台的精品化内容如何能够第一时间触达用户是视频行业在激流勇进的竞争中取胜的关键所在。


  芒果TV作为视频行业的IP大户,孕育了众多精品化视频IP内容,但在用户增长、内容消费频次、内容时长以及ROI成为关键的营销目标后,内容需要第一时间触达用户,且与用户之间有持续的互动和链接。OPPO营销联合芒果TV首次通过终端营销IP宣发解决方案,帮助芒果解决核心诉求。通过内容融合、场景融合、用户融合三大策略,发挥终端浅入口的优势,将芒果的热门IP在终端全场景中进行曝光,并通过锁屏场景外显到用户面前。


  尤其值得一提的是,终端预约能力加持是用户交互的全新模式体现,通过在锁屏上点击预约按钮这一环节,让后续所有的内容开播、内容订阅等信息都能及时同步用户,大大减少在oppo广告投放宣发链路上的折损。同时,OPPO通过视频专区、用户权益联合绑定等方式,不仅有效提升用户活跃,且更加长效的为芒果TV提供终端的用户LTV价值,实现可持续的视频用户运营。


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