预装用户精细化运营，oppo终端优质资源联动实现快速转化

　　预装是终端媒体独有的营销模式，可以将App提前内置于新手机，建立起App与新手机用户之间的联系，成本更为可控的同时，有效且稳定地实现了“激活即触达”。

　　对内容聚合型媒体优酷而言，预装是用户建立起对优酷品牌认知的起始，也是优酷建立用户全生命周期价值的开端。如何持续发挥优酷本身的爆款内容对用户的吸引力，如何进一步增强用户信任，从而持续输出品牌价值，是优酷急需探索的另一突破口。

　　oppo作为头部终端媒体平台，率先探索出“预装+合约”广告组合模型，整合了预装高效实现App安装、合约广告快速提升App品牌影响力及集中拉活的优势能力，助力优酷实现“从短期粗放到长期精细化运营”、“从浅层到全生命周期运维”的营销转变，打造用户增长新引擎。

　　预装用户精细化运营，终端优质资源联动实现快速转化

　　根据对oppo用户兴趣浓度分析，oppo广告投放平台将运营周期分为“七天黄金期”、“一月保鲜期”、“长效保温期”三阶段。借助OS场景精准触达目标用户，快速提升用户预装后的激活率，实现了月新增激活率最高超85%的效果。

　　终端预装功能使优酷icon呈现在新机桌面，oppo用户启动手机的第一时刻，便形成对优酷App的初印象。基于终端推荐的优势，优酷能快速建立起oppo用户对品牌的信任。

　　用户激活手机的前七天，是兴趣浓度最高、尝试意愿最强的时期，也是快速提升用户品牌好感的黄金窗口。利用预装“T+0”激活即触达的优势，优酷不仅高效触达到新机用户，配合新机福利手段，还能推动新机用户最快完成激活转化。

　　针对线上购机的用户，oppo营销联动优酷打造“O粉专享活动”。借助终端独有场景智能短信、负一屏、软件商店等，向用户派发优酷会员超值体验券、会员兑换券等“开机福利”。在福利激励下，用户在终端场景一键点击，即可跳转App活动页，超短链路实现快速激活。

　　在“一月保鲜期”期间，oppo广告投放平台利用OS浅入口场景助力优酷做到“内容破壳”，优酷拿出优质IP，通过oppo超强曝光媒体乐划锁屏、智能短信、PUSH等媒体资源，与前7天内激活手机的用户进行互动。

　　据oppo云数中心统计，oppo用户平均每天查看手机近120次，相当于每13分钟看1次手机，也就是每13分钟就会与锁屏进行一次互动。

　　因此亮屏即达的乐划锁屏，发挥精品内容优势为优酷吸引用户创造了优质条件。用户唤醒手机的第一时刻，优酷爆款IP的精美图片便映入眼帘，品牌好感迅速提升。用户在锁屏场景，点击即可唤醒优酷App了解详情，因此为App带来可观的用户活跃度。

　　为期一个月的“保鲜期”内，oppo用户对优酷爆款综艺的反馈，以及在oppo媒体端内的积极互动，为优酷在终端的土壤上长期给用户提供稳定的服务奠定良好的基础。