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oppo稳定承载内容服务,构建用户LTV价值发掘新窗口

发表时间:2023-01-10 09:10

  稳定承载内容服务,构建用户LTV价值发掘新窗口


  oppo用户与优酷的联系,始于预装场景中的初识,发展于O粉独享的福利激励,稳定于优酷持续且优质的内容服务。oppo广告投放平台整合终端全场景触达优势及转化能力,为优酷打造“长效保温期”策略。



  人群策略层面,根据oppo用户在优酷App内的内容偏好等信息,结合oppo媒体中用户对优酷内容的消费情况,oppo广告投放平台将用户分为“忠诚用户”“沉默用户”“失望用户”“流失用户”4大类别,为精细化投放内容提供人群洞察指引。



  内容策略层面,最大程度发挥优酷视频热门“影视综”的优势,借助oppo营销媒体矩阵外显精美图文,链接转化入口。一方面,以高质量的素材优化了用户的视觉体验,激发用户好奇心;另一方面,缩短了转化链路,使用户更快、更简单地跳转至优酷App获得内容服务,由此高效实现了优酷粉丝的沉淀与转化。



  场景策略层面,整合终端媒体多元原生入口进行触达,达成持续深化优酷品牌感知、持续提升用户粘性的效果。根据用户对优酷App的内容消费需求,终端利用锁屏、短信等原生应用,向用户传递新剧更新提示、限时福利提醒等信息,使优酷服务及时、高效地传递给用户,持续提升其优酷App的使用体验。


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