票房破9亿！OPPO视频助力《熊出没·重返地球》“熊”霸春节档丨开发者有话说

《熊出没·重返地球》如何在竞争激烈的春节档中逆势而上？此次小编有幸采访到「方特影业电影发行总监   李冰艺」，一起揭秘这部国民IP的票房“流量密码”吧

上映以来，《熊出没·重返地球》打破多项影史记录，成为《熊出没》系列电影票房冠军，此次新作在宣发环节有哪些突破？

《熊出没·重返地球》是《熊出没》系列第八部大电影， “熊出没”作为国民级动画IP拥有广泛的粉丝基础，是众多家庭春节合家欢观影首选。

电影宣传除了需要考虑曝光以外，还要考虑品牌价值、对IP粉丝负责。基于此，我们首次尝试与OPPO合作进行广告推广，OPPO作为国内头部手机厂商之一拥有广泛的用户基础，双方的联动助力品牌IP实现高效宣发。

在合作中，OPPO广告推广为电影定制特色化的渠道宣发策略。上映前期，OPPO视频团队从影片IP、内容、市场、用户画像等多方面进行评估。

据艺恩数据显示，近三年《熊出没》观影人群在三线以下城市观影人群中增幅最明显，对此OPPO视频针对手机用户分布城市进行精准营销，分层触达包括IP粉丝在内的核心用户、次核心用户以及泛用户，唤醒更多“熊粉”观影热情。

其次是线上线下创新玩法。宣发期间，OPPO视频发挥终端媒体优势，联动乐划锁屏、小布助手、OPPO社区等OS核心场景进行联合宣发，累计曝光量破1.2亿，更获“熊粉”一致好评。

OPPO视频开设《熊出没》专题活动，聚合影片丰富内容，定制电影专属闪屏、拜年视频等趣味素材在APP内进行高曝光；

乐划锁屏上线“熊”系列早晚安视频，借助“第0屏”优势快速触达用户，通过评论送电影票等福利活动，提高用户互动积极性；

小布助手定制趣味语音彩蛋，对小布说出“熊出没重返地球”，即可弹出《熊出没》经典台词及语音彩蛋。

OPPO视频联合OPPO社区，在元宵节当日发起“频频有奇观影团“活动，线上招募电影爱好者到影院观影，观影结束后引导用户发帖。此举借助OS生态热度拉长了电影宣发期，同时还通过用户自发好评实现电影口碑扩散。

春节期间，OPPO视频将《熊出没·重返地球》预告软植入OPPO互联网春节TVC中，在OPPO官方社媒矩阵和OS全场景内传播，全网曝光量超11.2亿。

最后，电影主创团队化身“铁三角”齐聚OPPO办公大楼玩快闪，扫楼视频在《熊出没》官方抖音账号上线，吸引超2300万粉丝关注，再次拉高电影话题讨论热度。

据灯塔专业版实时数据显示，在2022年春节档观影总人次递减的情况下，《熊出没·重返地球》仍获上座率冠军。

此次华强方特与OPPO视频达成战略合作，再造国产动画电影新标杆，对于电影行业意味着什么？对于未来的合作有何期待？

从2013年至今，《熊出没》大电影除了内容在不断地更新以求给大家更多惊喜，在每一年的宣传方式上我们也始终跟随着时代的发展以及不断寻找新突破口。

中国数字营销行业也经历了十多年变革，从最开始的贴吧、微博等社会化媒体营销，再到直播、短视频、网红经济的兴起，流量不断流向下一个洼地。

随着科技进步，手机作为终端媒体越来越智能化，除了承载内容，还具备联网、互动、数据洞察等功能。其中，OPPO基于软硬服一体的行业优势，终端媒体价值进一步提升，其大流量、持续性、形式多、生态整合与数据智能的优势，在流量争夺中具有相当大的潜力。

我们相信未来与OPPO的合作会更深度、更丰富多元，我们也号召更多电影行业伙伴加入，共探电影分发新模式。

说在最后

作为OPPO内容生态的重要组成，OPPO视频能为多种形态内容提供充足的流量入口。未来，OPPO视频将持续拓展流量场景，新增更多文娱内容玩法，构造电影落地常态化宣发模式，为合作伙伴提供更高效、精准的全流程宣发服务。