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已经到底了~

个性化服务与技术直击 OPPO打造智能高效营销平台

发表时间:2021-03-19 16:17

  十二月二十六日,《心无境向未来》2018OPPO开发者大会在北京国家会议中心正式开幕,本次大会设有四个分论坛,分别是主论坛、商业化论坛、技术论坛、游戏论坛和开发者服务论坛,其中下午的商业化分论坛是最受关注的,会上OPPO宣布将努力建立一个高效的营销平台,以应对年轻消费者群体。

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  青年网,青年漫步,OPPO将成为年轻人的营销专家。


  在过去的10年中,OPPO品牌拥有了2亿多年轻用户,毫不夸张地说,OPPO是年轻人喜爱的手机品牌之一。年轻一代在消费意愿方面显示出远远高于平均水平的潜力,他们喜欢旅游、摄影、分享、娱乐和时尚,这些特点与大多数互联网产品的用户画像高度吻合,是大家寻找的最佳目标人群。


  如何在日益复杂的市场环境下,更好地触动年轻消费者的心?在OPPO看来,年轻用户对营销很挑剔,比如年轻人排斥“青春版”三个字,厌恶推送频繁,他们也很感性,对价格低敏感,看到自己喜欢的,就会直接消费。直营营销就是与年轻人一起玩,以年轻人喜欢的方式进行营销,帮助更多品牌和客户实现与青年群体的直接对话,做到品效协同,创新玩法,为客户打造定制的营销方案。


  在营销方面,OPPO也一直坚持“以年轻人喜欢的方式进行营销”,今年OPPO选择了一些热门节目和综艺进行整合营销,如逆风而行的《创造101》向阳而生,热血激情的《这就是灌篮》,代表年轻人独特的表达方式的《奇葩说》等,通过这些营销渠道与年轻人直接对话。


  通过上述玩法和渠道的创新,OPPO营销平台帮助天猫在双十一期间打造了定制化的营销活动,赢得了广大客户的认可。


  科罗尔OS网络服务系统+线下营销服务系统打通推广“高速公路”


  OPPO商业平台运营总监卢美曲认为,要构建生态流量体系圈,挖掘用户生命周期,需要打通基于CorlorOS的线上网络服务体系和线下营销服务体系,整合多场景、特色立体资源,打通推广的“高速公路”,最终满足客户的多种推广需求,实现与客户的双赢。


  实际上,打造OPPO特色实体店流量,开启线下营销新入口,已成为OPPO线下营销的主要策略,营销平台借助OPPO线下实体店流量实现高效推广,如OPPO自建线下实体店推广OPPO天坑鹰猎,使曝光总量达到1.24亿,互动讨论话题79万,线下曝光110万。


  线上连结包括第一层连结和第二层连结。首屏联动推广囊括负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全球搜索和PUSH等资源,OPPO将锁屏杂志打造成了一个亿级曝光量的入口,每人每天打开超过100次,成为品牌的首选;OPPO认为直接搜索将是第一层的搜索入口,与全系统的搜索场景相关联,数据显示,OPPO四大搜索日均用户数达到8000W+,日平均搜索量2.5亿+,日平均广告曝光量1.5亿。


  第一级连接更多是基于曝光最大化,深度流量直接触达则需要通过二次追踪策略,二次追踪主要使用的资源有软件商店、信息流、日程表、短视频和OPPO联盟等。据报道,OPPO信息流广告的日活跃用户达到7500W,曝光量达到8亿,OPPO联盟的流量媒体、日均广告用户数、日均广告曝光量等数据表现都非常亮眼。


  大数据,智能个性化算法驱动OPPO实现智能高效营销。


  OPPO面向年轻人的直接营销平台,通过资源整合,利用其强大的技术能力,依托大数据、AI个性化算法,为客户提供智能化的营销产品方案,进行投放赋能,高效方便。


  通过大数据管理和分析,OPPO可以根据用户的地域分布、搜索行为、购物行为、APP下载、音乐数据等数据,阅读用户所想所为;配合智能个性化算法应用场景,以系统内资源软件商店、信息流、OPPO搜索为主要应用场景,辐射周边场景;依托智能个性化算法的能力,利用智能个性化算法为商业推荐提供驱动力,做到千人千面个性化推荐。营销活动贯穿于整个场景推荐生命周期,前期结合oppo信息流广告特征,生成目标用户画像,确定目标群体,投放过程中采用AI个性化算法,投放工具附加投放效果,后期投放赋能,全方位数据分析服务,方便效果总结。


  据OPPO透露,营销平台2.0版已经面世,从交互设计、层次结构、数据报告和产品服务4个方面进行了全面升级,可以达到高效的投放赋能。


  作为最懂年轻人的OPPO,在2019年,将进一步提升营销平台的能力和效率,面对更为复杂的营销环境,OPPO将深入挖掘青年群体,通过技术整合和直接营销,实现与客户的双赢。

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