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OPPO效果广告营销推介会精彩回顾 | 手机媒体数据赋能,直接营销实现新增量

发表时间:2021-03-19 16:26

  6月23日至26日,oppo信息流广告营销平台在北京和上海分别举办了“OPPO2019广告营销推介会”。以“直接营销——数据驱动的营销变革”为主题,通过互联网大数据分析、平台新功能介绍、行业解决方案、客户分享等环节,与各行业到场广告主进行垂直化的分享与交流,共同探讨OPPO在数据驱动的新营销趋势下,如何在OPPO平台下赋能广告营销。

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  OPPO广告销售总经理任荣宗在致辞中指出,随着互联网行业的井喷式发展,用户时间碎片化,流量成本日益增加,广告主在进行广告营销时,也变得越来越难以准确把握用户、场景、时间。


  通过OPPO营销平台推出的直接营销理念,依托数据和技术能力,通过品效协同的短平快链接直接转化,通过数据直接推动商业增长,为广告客户更直接有效地联系用户。以手机终端为依托的OPPO营销平台,开始布局IoT等更丰富的营销场景,致力于通过数据赋能,打通广告主和OPPO用户之间的桥梁,实现OPPO直接营销。


  “数据洞察”,探索新的增量。


  通过数据挖掘,OPPO营销平台实现了数据资产的沉淀,OPPO认为完善的基础设施、丰富的大数据资产以及高效的算法模型可以帮助oppo信息流广告主解决“用户是谁,从哪里来,怎么来,怎么去”三个根本问题,完成新的增量获取,实现直接营销。


  据现场分享,OPPO用户安装应用APP的数量逐年增加,手机屏幕使用时间逐年延长,尤其值得注意的是,“快应用+APP”的双入口模式在使用数据上不断攀升,有望成为新的市场增长点。以OPPO的大数据积累为基础,本次会议输出了对网服、电商金融、旅游培训三大行业发展趋势的分析。


  网络服装产业


  第一,在网服行业,2019年6月用户日均使用时长和月均使用APP的数量,与2018年6月相比都呈现出持续稳定的增长趋势。在这些用户中,社会通信用户的日平均使用时间增加了29%,增长非常显著。据资料分析,用户娱乐倾向明显,对新鲜事物有偏好。


  电子金融产业


  第二,在电商金融行业,用户需求稳定增长,并能通过数据获得新的成长增长点。就拿电子商务行业来说,用户对电子商务的需求以及电商类APP的数量都在不断增长,其中社交电商实现了弯道超车,用户日平均使用时长较去年同期增长了46%,在新用户中,男性用户的增长十分明显。


  旅馆业的从业人员


  另外,在旅游培训行业,用户使用时间和APP数量也同样保持了增长趋势。就拿教育来说,用户规模和渗透率持续增长,在线教育和儿童教育持续攀升,行业寡头仍然没有出现,人口红利仍然值得挖掘。


  这次大会对上述行业进行了深入剖析,给广告客户的增长带来了一些新的启示。对激活用户的流向进行分析,在用户流失之前及时进行干预,避免用户流失。


  资料新市场,成长新潜力。


  会上,OPPO的营销平台基于大数据能力,针对广告客户的需求,通过流量、转化、拉动、未来四个方面实现垂直共享。


  3亿+的流量支持并丰富了产品矩阵。


  全球月活跃用户3亿+,ColorOS通过软件商店、信息流、广告联盟、搜索等多种渠道推广,丰富场景产品矩阵,高曝光覆盖率,为广告主提供了投放过程中的最佳选择。


  转换-数据分配,精确锁定目标用户。


  利用DMP的用户扩展功能和操作功能,通过标签系统选择目标用户群来扩展用户群。透过创意洞察力及自建站优化提升广告点击,以及OCPC产品功能提升整体转化,精准定位目标用户群。


  拉活-全场景触达,全景拉活。


  为了帮助广告客户提高用户活跃度,OPPO营销平台针对用户行为做了一次全链接分析。知道了用户的行为,得到了及时的用户流失预警,就会利用现有的全景资源进行全面的拉活。同时,OPPO的营销平台也提供了更深层次的合作,在拉动活动的同时,帮助广告主促进转化。


  未来——数据驱动、智能营销、一站式服务。


  OPPO将运用大数据深度精化,通过科学的数据采集、数据处理和数据分析等手段,寻找最佳的解决方案,帮助广告主最大限度地挖掘用户价值,推动企业的发展。除更加精细的分析和服务外,还可实现产品功能方面的一站式发布。到那时,广告客户只需要提出报价,设定转换目标。随后的报价分析,人群分析,素材分析,转换分析等都是通过算法来完成的。


  以数据为导向的营销升级实现直接营销。


  通过对OPPO营销平台数据的理解与应用,为当今广告营销市场提供了更为智能的战略布局和更为数据化的解决方案。透过资料驱动,赋能合作伙伴,帮助每个人找到新的流量。


  步入2019年,广告主对营销推广的要求越来越深、越来越细,追求的是精细化运作、提高效率。OPPO营销平台在对数据进行挖掘的基础上,深入分析了广告主的用户画像、目标人群,并与OPPO的商业化产品深度结合,通过店铺、信息流、联盟、整合营销活动等手段,打通了广告主的全场景流量资源,帮助广告主在投放的不同阶段,解决广告主的核心需求。


  以前,OPPO的营销平台希望随着产品矩阵的不断完善,通过多样化的场景服务来吸引不同的客户。而且OPPO今年的营销平台将通过大数据深度精化,通过科学的数据采集、数据处理和数据分析方法,寻找最佳的解决方案,帮助广告主最大限度地挖掘用户价值,推动业务增长。


  来宾分享。


  本次大会邀请了来自不同行业的客商嘉宾,通过亲身的营销经验与嘉宾们进行交流。作为中国领先的特卖平台,唯品会通过与OPPO快速应用、adx等合作,获得精准用户;“省钱快报”利用OPPO大数据能力,在商店、信息流、联盟、全场景投放等方面,实现精准获客;“58同城”利用OPPO大数据、多维度用户分层,实现精准获客;“连尚文学”利用OPPO快速应用显著提升投放流量,通过DMP功能、优化跳转路径等方式,提升用户体验;“去哪儿”利用OPPO大场景投放流量,通过创新合作方式,实现春运活动流量爆发。


  今后,oppo信息流广告平台将继续依靠数据的支持,让广告营销能够从数据的角度探索更多的流量渠道和增长机会,帮助我们的广告主在数据驱动的新趋势下实现直接营销。

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