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2020年游戏之变,OPPO如何全面覆盖游戏行业开发者

发表时间:2021-03-19 17:18

  到2020年上半年,受疫情影响的用户消费场景和习惯发生重大变化,互联网在线业务、尤其是游戏行业的增长尤为显著。据最新发布的Newzoo全球游戏市场报告预测,到2020年,oppo信息流广告全球游戏市场规模将达到1593亿美元。特定的时代背景加速了玩家游戏行为的转变,以高质量渠道为代表的玩家在短周期内快速调整流量入口,让资源配置又一次加速,引发了一场反周期的增长革命。


  以“智融合共未来”为主题的2020OPPO开发人员会议(ODC20)将于9月24日在网上举行。OPPO系列游戏中,OPPO对联机游戏、游戏广告、云游戏、小游戏、游戏海洋等模块进行了不断的强化和布局,展现了OPPO系列游戏在整个游戏产业链上的超强赋能。

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  据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布的《中国游戏产业2020年1-6月报告》显示,2020年上半年,中国游戏市场实际销售收入达1395亿元,比上年增长22.34%,手机游戏市场的实际销售收入占整个市场的75%,这是一个前所未有的发展机遇。长久以来,家居社会的现状在重新分配流量资源,游戏行业正在酝酿更多的机会。


  在ODC20游戏专场,OPPO国内游戏联机业务给开发者展示了强大的渠道和平台服务能力。去年,开发者们被赋予了从体验、分发、内容到收入实现等各个方面的能力。现在OPPO的游戏月分发超过7亿次,游戏月活跃用户超过1.1亿,累计付费用户超过6000万。


  科技方面,国内游戏联机业务助推游戏性能优化,推出功能更完善的游戏模式,并在优化续航、网络加速和画质优化等方面给业界带来前沿技术赋能。比如OPPO与完美世界的深度合作,OPPO手机的Vulkan功能的调整,以及《新笑傲江湖》游戏性能的进一步提升,获得低能耗,高帧率的流畅度游戏体验,同时让游戏玩法更加自由。


  关于辅助运营,2020年OPPO国内游戏联机将带来更多的能力升级,包括内容服务、A/B测试能力、活动授权和资源管理工具。透过各种能力更新,进一步协助开发人员提高产品运作效率。


  在内容服务方面,重新审视了用户对内容多样化的需求,推出了多种内容分发形式。比如,OPPO游戏中心的品牌栏目“拾趣奖”,将一些商业价值之外的趣味和魅力引入游戏中,推出的视频栏目让游戏中心变得更加生动,视频内容能让游戏用户更快地了解游戏;在第一页推出的探索页面,将用户体验延伸到更前瞻的用户场景,塑造了贴近用户的UGC内容栏目;策略库上线,可帮助用户解决在玩游戏时遇到的问题。


  开发人员是OPPO游戏中心内容服务建设中内容的创造者和受益者。为使开发人员的社区制作内容更加简单,OPPO未来将不断优化内容创作工具,帮助开发人员向精确用户推荐内容,加强开发人员和用户之间的沟通,帮助开发人员快速了解用户。


  提前提供云游戏解决方案。


  从2019年下半年到现在,云游戏已经成为游戏行业未来最寄希望的呈现方式,免下载,免配置,跨终端的特性让云游戏成为了游戏行业下个时代的必备能力。这次会议上,OPPO发布了云游戏解决方案。


  OPPO云游戏是一种基于云的原生游戏解决方案,在底层设施上以OPPO云平台为核心,支持第三方公共云和边缘节点资源的接入和统一,能够实现快速部署和响应;在基础平台服务层,开发X86虚拟化集群和ARM虚拟化集群,能够实现所有游戏的云化;在平台层之上,内嵌智能服务;在终端端,设备只需接收视频流数据,发送控制流数据,就可以体验整个游戏过程。另外,云游戏将从端和云两个方面优化体验,力求在云游戏的每一个环节,给玩家带来卓越的游戏感受。


  OPPO云游戏将大量的数据操作和画面处理工作从本地转移到云端服务器,云端将游戏内容编码为视频流,并通过高速网络向用户快速反馈游戏流图,使游戏体验不再局限于终端设备,实现跨平台无缝连接。


  OPPO云游戏将在运营方面与独立APP相结合,为云游戏的多渠道引流提供最大力度的支持;数据服务方面,提供游戏相关的数据分析、运营分析等服务,为开发商的运营策略提供最直接、真实、有效的指导;收入变现方面,在运营方面,将结合游戏特性,采取多种方式进行引流和推广,协同合作伙伴尝试更多的商业模式,为云游戏行业提供完整的商业解决方案。


  百万流量助力,OPPO小游戏用户超过7000万。


  “小游戏”诞生的第三年,2020年将是寻求增长和突破的一年。与传统APP游戏相比,小游戏完成了对玩家碎片时间的占领,激活了碎片场景的游戏价值,与APP产品形成了紧密的互补。持续赋予小游戏开发者更多的开发和服务赋能,可以促进平台小游戏发展的良性循环。


  春节期间,OPPO小游戏用户一次突破7000万,人均游戏时间延长到35分钟,增加到5个人均游戏数量,推出多个百万级产品。比如OPPO首次推出的《拯救小姐姐》,上线至今累计用户数已突破2000万,DAU峰值200万;去年年底推出的《全民枪神边境王者》,目前累计用户数已突破6000万,开发者收益超千万。


  此次大会OPPO小游戏全面升级“萤火虫计划”。公布多项扶持政策,将价值上千万的流量资源投入曝光,助推精品小游戏流量获取。小型游戏开发中增加了支持录屏、陀螺、浮点纹理等功能,使游戏效果更加细腻,动态效果下的画面更加清晰,并支持3D多光源,实现多人实时语音和人脸识别交互。与此同时,免费提供云真机,调试费用低,调试器支持小游戏维码扫码安装调试,省去了手工安装的麻烦。也有新的质量数据,自动错误日志报告,提供游戏异常问题报警等,帮助开发人员及时发现bug,完善数据图表功能,显示趋势数据,以及增加CTR和互推数据。


  与此同时,OPPO小游戏在运营能力上进行了互推整合,完全接入oppo信息流广告联盟,同时保留了开发者自流打底的能力,并通过移动服务平台加入了视频内容号全新的分发场景,为开发者提供了覆盖整个产品生命周期的解决方案。


  另外,OPPO小游戏业务已经启动了海外小游戏项目,正式与开发人员一道开拓海外小游戏市场的蓝海。现在,海外小游戏馆已经完成开发,并在印度和东南亚等国家和地区成功上线,预计现有用户将超过1亿,为小游戏的发展带来更多的机会和选择。


  精细管理助力中国开发者出海。


  由于中国开发者们在国际发行市场上稳步前进,越来越多的中国公司开始出海,多国用户的增长为OPPO在海外市场建立了坚实的基础。据全球市场分析机构CounterpointResearch最新发布的智能手机市场数据显示,2020年第二季度,OPPO以20.3%的市场份额再次成为东南亚智能手机市场的领头羊,并在海外积累了大量用户。软件店和游戏中心方面,印度尼西亚的软件店在2018年开张的第一个月就盈利180万,而仅仅两年之后就增长至3360万。


  国外游戏市场的红利虽大,但同样面临激烈的市场竞争。比如南亚,东南亚地区有着人口红利的新兴市场,还有更高的机会等着被发现。当前,OPPO采取了精细化的运营策略,通过提供专业化的定位、政策、活动、区域等精细化运营指导,OPPO已与众多企业实现了双赢。


  借助OPPO海外市场能力的支持,为帮助国内游戏开发商开拓海外市场提供了更多的机会。在双方的共同努力下,《火影忍者:巅峰对决》的预约装备数量和首周下载数量均突破40万,《权力的游戏》首周下载数量突破13万,《太古封魔录》更是突破40万。

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