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OPPO的2019:传统渠道的困境与变革

发表时间:2021-03-19 17:30

  2018年,移动互联网进入下半场的论调甚嚣尘上。随着移动互联网红利的结束,如何在存量市场中更为充分的挖掘商业价值成为重要的课题。市场的变化,竞争的加剧,5G和IoT的时代到来,在万物互融趋势下,作为移动流量的重要载体——手机、渠道平台可以铺得更广。


  2019年,中国互联网市场已经全面进入存量市场。即便是过去两年,拥有巨大潜力的下沉市场经过各大公司的渗透后也渐进饱和。根据Questmobile的数据显示,截至今年9月份,下沉市场的用户规模达到了6亿,同比增长率仅为0.5%,人均使用时长增长率为8%。

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  随着红利期结束,增速的放缓,流量成本急剧攀升,流量从何而来成了非常致命的问题,整个移动互联网行业在流量和用户时长争夺愈演愈烈,寡头垄断现象十分严重。对于渠道平台而言,不仅要面临市场上同类产品的竞争,同时还要应对诸多新型大应用的第二轮竞争。


  今年,如抖音、快手这样的新型大应用开始发力oppo信息流广告和游戏分发业务。在技术变革的浪潮下,5G与IoT时代的到来,开发者将迎来更多的机遇,但是在应用或服务的高并发、高可用、和全球化部署等方面,也会面临新的挑战。


  作为互联网最重要的变现模式之一,游戏业务一直被各流量渠道平台所倚重。而随着整个市场增长放缓,中国游戏产业正在经历一个周期性的调整,优质资源正进行重新划分,如何找到适合自己的革新方向,特别是在未来的内容、精品、小游戏、出海四大方向上,这是新时期所要经历的挑战。


  在此大背景下,市场对于传统应用渠道提出了新的要求,面对用户喜好和审美日趋变化,应用出海和买量正成为主流趋势时,渠道平台如果还遵循以往传统流量分发模式再难守住阵地。在万物互融趋势下,更多的用户新体验等待探索,平台如何进行高效的分发,精准触达目标用户,以及如何做好用户的精细化/社群化运营,与内容创造力量共建服务新生态,这是现在渠道平台必须要做的探索和改革。


  在这样一个变革时代,OPPO过去一年内在流量、内容、商业化、技术等多个方面进行深层次的探索和自我革新,以迎接市场的变化。


  过去的一年,在流量分发方面,OPPO游戏通过云试玩、动态开屏、动态icon、首屏Banner、浏览器信息流推广、定制搜索优化、全量PUSH、游戏中心定制导航栏、手机锁屏等为开发者的产品带来了更多的曝光和更为精准的流量。在运营推广方面,OPPO游戏上线琥珀会员体系,以及整合线上线下资源分发优势,打通全流量场景,同时开始尝试富媒体化营销,为开发者在产品的长线运营上赋能,拉近用户与产品之间的距离,使彼此间产生更深的羁绊。


  12月19日,2019OPPO开发者大会在北京召开。OPPO副总裁、互联网事业部总裁段要辉在大会上总结了这一年OPPO的自我革新与探索的成果,公布了OPPO智能服务新生态核心数据。


  用户方面,全球ColorOS月活跃用户数量超3.2亿。另外,OPPO手机用户每天的使用时长稳定在290分钟;单用户每月平均下载的应用数也上升到了32个。


  海外方面,ColorOS已经覆盖超过140个国家和地区,并且在多个国家和地区的销量进入TOP3,近一年海外活跃用户增长率达到108%,在互联网出海方面,OPPO加快更多能力的开放,如本地化支付能力、PUSH能力等。


  在应用生态方面,OPPO软件商店和游戏中心的全球月活跃用户数超过3亿,每日分发量超过7.8亿次,为应用和游戏开发者,提供了强大的支持和全流程的服务。


  服务生态方面,经过一年的努力,OPPO搭建了基于快应用的全局搜索、负一屏、语音助手的智慧服务,在服务领域已拥有超过1.8亿月活用户,每月为用户提供超过14亿次的直达服务。目前快应用的月活用户突破1个亿,用户累计在桌面创建图标的次数,也已经超过1.4亿次,OPPO服务直达已经被越来越多的用户肯定。


  在内容生态方面,为了满足用户大量的内容需求,OPPO搭建了基于浏览器、短视频、乐划锁屏的内容业务体系,目前内容体系的月活用户已经超过2.6亿,每一天的内容曝光次数达到150亿次以上。


  在去年的OPPO开发者大会上,OPPO宣布推出引力计划扶持开发者。过去一年内,引力计划成果颇丰,已经有超过12万的伙伴入驻OPPO开放平台,OPPO所提供的开放能力服务,每日被调用的次数超过30亿次。引力计划已经为超过2000个应用提供扶持资源,为他们带来了累计92亿次的曝光,以及超过1.8亿次的下载。而明年的“引力计划2.0”,OPPO会再投入价值10亿资源,从应用、服务、出海和内容四个方向,为开发者带来持续且全方位的扶持。


  除此之外,OPPO的HyperBoost、LinkBoost、CameraUnit、MediaUnit、ARUnit这五大系统能力开放引擎,也宣布全面开放,能够帮助开发者在性能、网络、影像、多媒体、AR五个方面进行对应用的调优升级。这五大引擎的开放可以将系统能力与开发者的应用进行连接,改变此前彼此之间重合与断隔的现状,共创更加优质的用户体验。


  在前沿探索上,通过5G的高带宽、广连接、低时延的特性,实现设备的实时在线、海量连接、快速响应。在此基础上,OPPO启动面向IoT领域的能力开放行动——“启能行动”,正式面向IoT合作伙伴开放HeyThingsIoT协议、HeyThingsIoT服务平台和音频互联协议。


  在科研方面,OPPO持续不断的加大投入。截至2019年11月,OPPO全球专利申请数量超过4万件,专利授权数量超过1.4万件。在OPPO未来科技大会上,OPPO也提到,在未来三年里,计划将投入500亿的研发预算,相信这些投入会收获更多有价值、有创造力的成果。


  从持续不断对科研的投入到终端技术革新与系统级引擎能力开放,从鼓励和扶持开发者创作精品内容到产品上线前后的流量高效精准分发到产品长线精细化运营,再到与合作伙伴一起探索未来,以及帮助开发者在海外寻求增量和本地化服务支持,OPPO全方位的展示了这一年变革的成果,让我们看到了OPPO卓越的创新力以及与开发者共建未来的决心。


  oppo信息流广告内容与分发并重,承接多场景分发优势,搭建流量运营中台,开启全方位服务体系的升级,软硬服一体,正在与开发者构建一个完备的智能服务新生态,让商业价值在玩家和开发者之间高效流通。


  为满足用户大量的内容需求,OPPO搭建了基于浏览器、短视频、乐划锁屏的内容业务体系。


  在今年ODC19大会上,OPPO首次透露在内容生态领域的规划,并公布“欢想计划”,从渠道支撑、激励政策与品牌打造三个方面对内容创作者进行扶持。欢想计划的推出旨在吸引招募行业内优质的原创内容生产者(包括不限于MCN机构、原创自媒体、内容出品方等),为他们提供内容创作服务、内容收益扶持、内容分发流量场景,以获得优质内容服务于ColorOS用户。

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