OPPO手机广告案例分析

     　一、oppo手机广告市场分析

　　“人世间已有公道，投入总会有回报，说到远不如做到，要做就做最好是，vivo·····。”这一句知名的广告宣传语有那时候著名歌手景岗山诠释得深得人心，也让受众群体记住了中国电子行业的名知名品牌vivo，2002年的vivo，其主要打算制造的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚潮流数码等新科技产品，而正好又在这时，vivoMP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，vivo知名品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了摆脱vivo知名品牌给人一种做小电器品牌形象的束缚，在当初vivo影视有限公司着手策划OPPO手机这一知名品牌。

　　二、oppo手机广告受众分析

　　OPPO手机的总体目标受众群体原本是在校大学生，由于在校大学生追求完美时尚潮流，喜爱个性化，这与OPPO手机极致的外型设计方案不约而同，可是分歧取决于在校大学生通常缺乏购买力，而OPPO手机走的是大品牌线路，价钱远超中国别的手机品牌。因此，OPPO手机又将总体目标受众群体设置为在校大学生或己经参加工作的在校大学生，将受众群体的年龄结构范畴增加了4-六岁，这一部分人刚从大学出来，依然热爱时尚潮流、追逐潮流和个性化，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜爱以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO手机时尚潮流的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

　　三、广告市场定位

　　OPPO手机将自己定位于高端电子知名品牌。自诞生起，就有心瞒报了其vivo真实身份，以肯定洋派的品牌形象经常出现在消費真眼下。据OPPO手机企业的市场调研数据显示，大多数的OPPO手机消费者认为OPPO手机来自韩国或者欧美。此外，OPPO手机还通过提高价钱，将价钱远超中国别的同类产品来彰显自己的高端地位。