oppo广告新能力速递精准转化流量 广告主可结合自身行业特性及营销诉求,pick对应的产品,以便最大化释放产品价值,满足oppo广告投放预期效果。 一、展示优选 1.依托于oppo广告投放生态体系与平台技术,精选合并优质用户流量的投放入口,促使广告主高效达成营销目标 2.支持的oCPX转化类型 ①OS激活 ②回传激活 ③回传注册 ④回传注册-回传付费率 ⑤回传激活-回传...
在数字营销市场中,我们总结出了不同平台呈现的下个阶段营销趋势:电商营销——稳、准、高效;终端营销——全链路转化赋能;短视频营销——内容、技术与CPS服务三位一体;内容营销——持续优质的内容产出与用户连结。 开放共赢,全链路经营升级 面对越来越高的获客成本,广告主的营销重心正逐渐靠近链路后端,例如如何更高效地实现用户付费、用户长效留存等深度转化目标。面对广告主的普遍诉求,终端媒体给到了...
一、oCPX保率双出价产品投放指引 1.投放设置 oppo广告推广类型:应用推广 投放场景:可选自有流量和联盟流量 2.转化目标 ①投放激活次留率 a.浅层转化:选择"回传激活" b.深度转化:选择"回传留存率" ②投放注册付费率 a.浅层转化:选择"回传注册” b.深度转化:选择"回传付费率" 3.出价限制 最低转化出价:2.5元 4.深层转化门槛 各流量场...
oCPX再升级,深浅兼得双增长 常言道,浅层目标or深度目标达成,不可兼得?小孩子才只做选择题,有没有一种可能"我们全都要"呢? 没错,小编今天带大家get平台上一种很新的oCPX产品能力-保率双出价,智能驱动算法优化,深浅转化兼得,多样满足广告主不同的考核目标! 一、关于oCPX保率双出价 1.产品简介 广告主设置浅层转化出价和深层转化出价,算法预估点击率、浅层转化率、深层转...
Member用户融合,共建会员体系权益互通提升用户好感 生活在信息海洋的互联网用户,一方面呈现出注意力分散、信息获取习惯碎片化的特征;另一方面保持对娱乐消费的旺盛热情,愿意为优质内容买单。这也就意味着,在线视频行业用户在触及海量娱乐服务时,给予单项内容有限的注意力,但对于感兴趣的内容,不仅在追影视的过程中表现出高粘性,而且有极高的意愿为内容买单。 芒果TV与oppo视频双端互通,不仅...
Scene场景融合,oppo广告投放终端全场景融合打造沉浸式内容服务新体验 在跨年晚会、新剧开播等重大传播节点,oppo广告投放平台整合了OS全触达场景的优势,为芒果TV打造了终端用户的全LTV管理链路。结合用户关注度和兴趣浓度变化曲线,oppo营销将内容宣发分为“预约期聚量、开播日Big Day、在播期长效运维”三大阶段 新剧宣发前期,用户在芒果TV和oppo视频双端口同步进行预约...
oppo手机广告Content内容融合,亿级月活应用助力开启用户第二增长曲线 优质内容是芒果TV受到用户喜爱的关键,实现优质IP用户触达面最大化,是芒果TV提升用户粘性的前提。因此,oppo手机广告整合了终端媒体多元化的触达场景优势,以“内容跨端共享+用户高活跃场景宣发”的组合策略,助力芒果TV主打IP播放量大幅提升。 终端原生应用oppo视频中,芒果TV专属频道的设立,意味着播放量...
从开年悬疑剧霸屏各大热播榜单,到超热综艺引起全网90后男生的“回忆杀”,在线视频行业不仅见证了爆款内容热度登顶的高光时刻,更目睹了忠诚粉丝自发讨论、自发再创作后,对爆款内容热度经久不衰的强势推动作用。 用户对爆款内容的热爱,进一步推动在线视频行业激烈竞争。由于爆款内容制作成本高昂,跨平台共享IP的现象更为普遍。视频内容互通性加强,IP壁垒降低,意味着谁能最先获取用户关注,谁就能夺得在激...
在整个项目周期内,oppo广告推广平台实时监测核心目标,从人群、内容、场景和链路等多个方面进行ABtest,选取与用户间的最优沟通模式,将优酷视频的内容价值最大化。 此外,优酷开通了oppo服务号,打造品牌专属私域阵地,与粉丝建立长效沟通。营销期间,优酷视频媒体号借助精美图文内容,以及乐划锁屏亮屏即达的高曝光优势,短周期内沉淀了42万+粉丝,收获了16万+积极反馈。 “人群策略”+“...
稳定承载内容服务,构建用户LTV价值发掘新窗口 oppo用户与优酷的联系,始于预装场景中的初识,发展于O粉独享的福利激励,稳定于优酷持续且优质的内容服务。oppo广告投放平台整合终端全场景触达优势及转化能力,为优酷打造“长效保温期”策略。 人群策略层面,根据oppo用户在优酷App内的内容偏好等信息,结合oppo媒体中用户对优酷内容的消费情况,oppo广告投放平台将用户分为“忠诚用户...
预装是终端媒体独有的营销模式,可以将App提前内置于新手机,建立起App与新手机用户之间的联系,成本更为可控的同时,有效且稳定地实现了“激活即触达”。 对内容聚合型媒体优酷而言,预装是用户建立起对优酷品牌认知的起始,也是优酷建立用户全生命周期价值的开端。如何持续发挥优酷本身的爆款内容对用户的吸引力,如何进一步增强用户信任,从而持续输出品牌价值,是优酷急需探索的另一突破口。 oppo作...
终端营销所带来的第三个新,是新的经营模式与经营效果。今年,广告主自身经营目标也在发生变化:头部的广告主更加关注如何扩大生意渗透,让自身的服务拓展到用户的全链生活中;而垂直行业的广告主,则在乎如何能够将自身GMV、交易量等指标提升,实现经营目标。 在oppo广告推广营销的解决方案中,助力不同行业的经营结果达成依赖于两个方面:第一,对行业用户的画像洞察和用户在终端的Consumer Jou...
新场景了解完后,我们来看下oppo广告投放新链接的方式是怎样的? 终端的第二个新,是新的链接方式。在营销的全链路中,最难的不是场景触达,而是如何能够与用户产生持续性的沟通与信任,将长久的链接转化为品牌与用户从陌生到熟悉的关系资产,从中激发商业增长的可续性。有了终端浅场景之后,如何在场景之中产生交互,如何将场景价值导向长久的链接价值,以及如何为最后的经营目标做出贡献,是终端需要在新场景之...
在与用户建立起长期关系,有三个问题需要思考。聚焦这三个时期,让我们具体来看下新场景、新链接、新经营的oppo广告推广方式到底是如何激发企业的长效经营和价值增长? 新场景 从广告服务化的提出开始,oppo营销便致力于探索打造终端的独有场景能力来帮助企业找到分发与经营的新机会。依托于对用户意图的理解,oppo持续打造负一屏、桌面小组件、锁屏、全局搜索等终端浅场景,通过场景优势帮助企业找到...
终端营销的四力,驱动行业共建 除了为行业带来新的增量空间之外,终端的营销往往承载着一种驱动商业世界向前推进的使命。终端的硬件变革,为行业带来了满足用户的新方式;终端的形态变革,为行业带来了沟通用户的新机会;终端的数字营销变革,为行业带来了价值增长的新可能。在这之中,恰恰体现了oppo广告宣传终端的“四力”,与行业共同建设未来商业蓝图的新篇章。 1.科学力 终端的营销科学力本质上依赖...
过去十年,移动互联网经历了从2012年到2016年快速增长期;从2017年到2019年流量增长放缓,用户流量从App向小程序与快应用等多元渠道拓展,用户粘性加深,从流量获取开始往用户运营思维转型;从2020年开始至今,移动互联网正式进入存量争夺时代。 用户人均安装的App数量在近三个季度以来处于稳定的状态,基本在88个左右。从用户使用App的时长来看,Top20的App几乎已经占用了接...
一、IAP游戏行业 1.充足预算 双旦期间流量大,需提前规划账户及保证预算充足 2.优化出价 双旦期间,竞争激烈,优先提升优质计划出价提高优质oppo手机广告计划预算 3.提升转化效率 ①商店场景 a.分发:oCPD竞价动态ICON功能+行业付费人群+oCPX单双目标出价组合投放提高整体的转化率以及广告回收 b.搜索:oCPD竞价动态ICON功能+oCPD富媒体竞价功能,...
一、长短视频播放行业 1.根据产品自身用户活跃属性,选定高转化时段进行投放,同时根据自身IP特性为卖点,如新作上市、热门综艺、明星效应等元素,强化品牌影响力,结合商店外显权益及非商店视频衍生功能,提升前端oppo广告推广转化效率 2.平台投放功能控本增效 ①oCPX能力进行拓量控本(如:oCPX回传激活、回传注册、次留成本、次留率、DP激活、DP拉活) ②分发动态ICON竞价能力...
眨眼间,双旦(圣诞、元旦)双节即将如期而至。在街头巷尾节日氛围感浓郁的同时,各大品牌造势狂欢也异彩纷呈。oppo广告投放平台特推出双旦营销权益,全面助力泛娱乐行业广告主放大招,轻松把握双旦期间新增量。 一、双旦流量全掌握 1.整体流量:双旦期间整体流量保持增长趋势,预计12月31日到次年1月1日将达到流量峰值,超出圣诞前平均水平约35% 2.渠道洞察:分发流量有较大幅度的提升,信息...
Q5.开户资质及行业资质均已上传,但广告以开户资质与实际提交资质不符,请以开户公司为推广公司提交对应资质的理由被拒,想问下具体是什么原因? 需遵循一户一品 现所有广告[开户资质]与[行业资质]相融,为严格把控资质风险,需遵循一户一品的账户机制,故广告主资质内的推广公司需与开户公司主体保持一致,如不一致需更换开户公司主体或以开户公司为推广公司提交行业资质。 Q6.因ICP备案截图与《...