oppo搜索广告投放流程及竞价规则

　　一、oppo广告投放流程--搜索广告

　　1.新建推广

　　路径：推广—搜索推广—新建推广

　　①推广名称：推广计划的名字，用于标识推广计划，可在推广管理页面进行修改。

　　②应用：可以通过“查找资源”添加其他应用。部分应用因为平台政策限制问题，无法参与推广，具体规则可查看使用规范。

　　③关键词基础价：针对非溢价关键词设置的基础价，非溢价关键词下推广的应用下载按照该单价扣费。关键词基础价可在推广计划管理界面修改。

　　④选词出价：系统根据推广计划相关性推荐溢价关键词，广告主可从中选择关键词设置溢价出价（溢价出价＞基础价），设置溢价的关键词下产生的下载便按照该出价扣费，其余未被选中的关键词则自动按照基础价进行推广。溢价关键词出价可在推广计划管理界面修改。

　　⑤日限额：每日推广额度的设置。限额设置后，若当天该推广计划的消耗超过该额度，推广计划自动暂停。日限额可在推广计划管理界面修改，当推广计划因为限额不足而暂停oppo广告投放时，可以通过提高日限额重新开启推广计划。

　　2.管理界面

　　路径：推广—搜索推广

　　①进入推广计划管理界面，可通过“操作”按钮随时开启/暂停推广计划，并可以对推广名称、日限额、基础出价、溢价关键词出价进行修改，修改后即刻生效。

　　②若资源状态出现变更，推广计划会受资源状态影响而暂停（例如：资源因版本过低下架等），因此请不要随意更改资源的状态。

　　3.查看报表

　　路径：报表–搜索推广

　　①报表模块可从账号维度、关键词维度、单个推广计划维度分别查看/下载当日、历史7日、历史30日的数据情况。

　　·整体数据报表：可查看该账号在搜索渠道下所有推广计划的总曝光、总下载、CTR等指标数据。反映的是该账户的在搜索渠道整体的转化效率。

　　·关键词数据报表：可查看推广计划在关键词下的曝光、下载、CTR等指标数据。反映的是该推广计划在不同关键词下的转化效率。

　　·推广计划数据报表：可查看单个推广计划在搜索渠道下的曝光、下载、CTR等指标数据。反映的是单个推广计划在搜索渠道的转化效率。

　　②数据指标定义

　　曝光量：当天搜索广告获得的曝光量

　　下载量：当天搜索广告获得下载量

　　CTR：广告下载量/广告曝光量

　　消耗金额：当天搜索广告的消耗金额

　　下载单价：消耗金额/下载量

　　ECPM：消耗金额/曝光量*1000

　　二、竞价展示规则

　　竞价展示的排名=广告出价*质量度

　　系统按照某关键词下广告的排名先后顺序展示广告。例如：在A关键词下，排名第一的广告则分别展示在商店搜索/浏览器搜索广告位的首位，排名第二的广告则展示在广告位第二位。

　　三、竞价收费规则

　　收费计算：消耗费用=单个下载出价*有效下载应用

　　仅通过CPD推广出现在广告位的下载会收费，自然下载量是不收取费用。自然下载量指用户通过搜索关键词，在非广告位上产生的下载量。