oppo信息流广告投放相关问题

　　关于oppo信息流广告投放相关问题

　　Q1：广告CTR为何突然降低？

　　A：1.查看广告素材有无更换;

　　2.查看定向条件是否变更;

　　3.查看曝光是否突增或突降，导致CTR波动。

　　Q2：广告CTR为什么一直很低？

　　A：1.查看广告素材是否有吸引力，可参考CTR高的素材案例更换文案或图片进行测试；

　　2.查看定向设置，定向圈取人群是否精准；

　　3.查看是否设置了不合适的投放时段。

　　Q3：广告主下载成本太高？

　　A：1.定位原因：是一跳点击率（点击广告）低还是二跳点击率（点击下载按钮）低？

　　2.若是一跳点击率低，则需优化素材和文案、定向设置；

　　3.若是二跳点击率低，查看中间页使用版本，进行中间页多样式投放（通用版+自定义中间页），建议使用半自定义中间页组图模板进行尝试。

　　Q4：广告拿不到曝光？

　　A：1.首先查看该广告的ECPM值是否偏低（对比大盘平均ECPM值），若偏低则提升出价或优化CTR；

　　2.若该广告的ECPM值较高（对比大盘平均ECPM值），则查看广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

　　Q5：广告CTR高，但落地页的转化为何很不好？

　　A：查看oppo信息流广告的素材表达的内容是否在落地页有落地，相关性是否较弱；没有做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况，需要优化落地页或者广告，做到所见即所得。

　　Q6：如何提升广告消耗？

　　A：1.提价广告出价；

　　2.多创建广告，培育出CTR较高广告进行投放；

　　3.放宽定向条件；

　　4.不限制投放时段；

　　5.不同广告规格均创建投放。

　　Q7：deeplink广告投放为什么必须填写两个链接？

　　A：1.deeplink广告选择链接推广，必填两条链接；

　　2.广告目标链接，可填写普通H5链接不带下载或使用信息流通用A/B/C版、下载浮层、开发配置全自定义中间页等链接；

　　3.应用直达链接，填写媒体验收符合deeplink调起规范后的链接。广告目标链接为打底链接，当用户点击广告无法调起APP时进入广告目标链接页面。