oppo手机广告“oCPD出价词+富媒体”组合玩法

　　一、富媒体+oCPD出价词加码抢占行业核心流量

　　1.组合玩法介绍

　　广告主针对"想要的词"提价拿量，请求之下,若eCPM最高便自动播放在首位，首位自带富媒体创意赋能，实现抢位+霸屏双丰收。据统计同在首位情况下，富媒体样式vs常规样式，CTR平均提升85%。

　　①oCPD出价词抢位

　　提词出价拿量，若eCPM最高则自动播放在首位。

　　②富媒体霸屏

　　为首位抢量赋能，有创意则下发，无则拉取App详情页创意兜底。

　　2.富媒体展示逻辑

　　当oppo手机广告成功竞得首位后:

　　①如已设置富媒体创意，则oppo手机广告外层将直接展示后台上传的创意内容。

　　②如无设置富媒体创意，则自动拉取详情页五图中的前三张图片素材作为展示。

　　二、账户操作指引

　　1.oCPD提词出价的操作介绍

　　①先设置oCPD的基础出价与转化出价(同当前一致)。

　　②oCPD关键词出价设置:基础出价为一阶段出价，转化出价为二阶段出价。其中，转化出价仅支持该批词统一出价。

　　2.富媒体投放的操作介绍

　　入口路径:广告计划(广告计划自有流量)-广告组(广告主搜索)-广告(大图+二图+三图)