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oppo混变游戏广告宣传买量指南!

发表时间:2022-12-13 09:33

  迈入存量时代,游戏产品竞争愈发激烈。在收益难、增量慢等多重痛点困境之下,产品玩法加速升级和内容精细化成为游戏开发者增长必修课。


  在长时间的行业探索中,混合变现模式成为开发者发力赛道之一,以"内购付费+广告变现"形式共存,“一网打尽"有效击破收益难等痛点。


  经验证,oppo广告宣传已可完全支撑混变游戏投放,具有获客成本稳定、提量快等优势,欢迎各广告主前来测试,下面先随小编来一睹为快吧!


  Step 1-游戏选品


  混变游戏,其广告投放效果与产品内容强关联,不同玩法/内容之间存在较大差异,那要如何使得产品端内效果最大化?我们可以从以下几点来看。


  1.游戏内付费充值点


  ①从平台生态用户群体分析来看,混变游戏用户属性偏超休闲化,以轻度付费人群为主


  ②故产品端内付费节奏也需要看齐平台用户生态,产品付费充值点数不宜过大,可适当增加小额付费充值,如3元6元9元小份礼包


  2.游戏内广告体验


  新用户进入产品内,前期建议以用户体验为主,不建议做过多oppo广告宣传,避免用户流失


  后期随着用户对产品粘度上涨,可适当提升广告展示量,提升变现收入;oppo广告宣传建议以激励视频、原生等高eCPM样式为主


  Step 2-投放策略


  1.核心思路


  ①广告搭建上整体以"两条腿走路"的方式进行投放,投放分为内购计划与变现计划


  ②即内购计划使用偏向oCPX付费能力投放,如注册付费双出价/付费ROI双出价等深度能力;变现计划则使用oCPX关键行为等偏向用户行为能力投放


  2.产品能力投放


  ①产品能力上可灵活运用oCPX能力,从浅层逐步切换成深层能力(单付费目标出价注册付费双出价→注册ROI出价→付费ROI出价/每次付费)


  ②辅助能力可重点关注免一阶能力,快速让产品达到转化阶段跑量



  3.投放节奏


  ①从投放节奏上看,广告初期以快速度过冷启动为目的,积累10个付费转化稳定获客成本


  ②中期以提升付费流水为目标,适当增加注册付费双出价,ROI投放等深度转化投放,致力于ROI增长


  ③后期爆发增长期,稳定广告效果持续投放增量


广告投放
 
 

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