oppo混变游戏广告宣传买量指南！

　　迈入存量时代，游戏产品竞争愈发激烈。在收益难、增量慢等多重痛点困境之下，产品玩法加速升级和内容精细化成为游戏开发者增长必修课。

　　在长时间的行业探索中，混合变现模式成为开发者发力赛道之一，以"内购付费+广告变现"形式共存，“一网打尽"有效击破收益难等痛点。

　　经验证，oppo广告宣传已可完全支撑混变游戏投放，具有获客成本稳定、提量快等优势，欢迎各广告主前来测试，下面先随小编来一睹为快吧!

　　Step 1-游戏选品

　　混变游戏，其广告投放效果与产品内容强关联,不同玩法/内容之间存在较大差异，那要如何使得产品端内效果最大化?我们可以从以下几点来看。

　　1.游戏内付费充值点

　　①从平台生态用户群体分析来看，混变游戏用户属性偏超休闲化，以轻度付费人群为主

　　②故产品端内付费节奏也需要看齐平台用户生态，产品付费充值点数不宜过大，可适当增加小额付费充值，如3元6元9元小份礼包

　　2.游戏内广告体验

　　新用户进入产品内，前期建议以用户体验为主，不建议做过多oppo广告宣传，避免用户流失

　　后期随着用户对产品粘度上涨，可适当提升广告展示量，提升变现收入;oppo广告宣传建议以激励视频、原生等高eCPM样式为主

　　Step 2-投放策略

　　1.核心思路

　　①广告搭建上整体以"两条腿走路"的方式进行投放，投放分为内购计划与变现计划

　　②即内购计划使用偏向oCPX付费能力投放，如注册付费双出价/付费ROI双出价等深度能力;变现计划则使用oCPX关键行为等偏向用户行为能力投放

　　2.产品能力投放

　　①产品能力上可灵活运用oCPX能力，从浅层逐步切换成深层能力(单付费目标出价→注册付费双出价→注册ROI出价→付费ROI出价/每次付费)

　　②辅助能力可重点关注免一阶能力，快速让产品达到转化阶段跑量

　　3.投放节奏

　　①从投放节奏上看，广告初期以快速度过冷启动为目的，积累10个付费转化稳定获客成本

　　②中期以提升付费流水为目标，适当增加注册付费双出价，ROI投放等深度转化投放，致力于ROI增长

　　③后期爆发增长期，稳定广告效果持续投放增量