OPPO广告之友
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双旦期间游戏行业的oppo广告投放技巧

发表时间:2022-12-29 14:07

  一、IAP游戏行业


  1.充足预算


  双旦期间流量大,需提前规划账户及保证预算充足


  2.优化出价


  双旦期间,竞争激烈,优先提升优质计划出价提高优质oppo手机广告计划预算


  3.提升转化效率


  ①商店场景


  a.分发:oCPD竞价动态ICON功能+行业付费人群+oCPX单双目标出价组合投放提高整体的转化率以及广告回收


  b.搜索:oCPD竞价动态ICON功能+oCPD富媒体竞价功能,类品牌广告展示样式有效提升计划点击率、转化率以及广告计划的竞争力


  ②非商店投放场景


  扩大投放覆盖范围,全面覆盖广告规格,素材多风格尝试,尤其是视频素材,竖屏、锁屏流量充足,配合优质素材,品效合一,提升oppo手机广告竞争力


  4.平台赋能提效


  ①商店场景


  a.oCPD付费目标:直接以付费出价模式参与竞价,提高付费转化率


  b.oCPD注册/付费-ROI双目标:注册成本和后项ROI双重保障


  C.oCPD每次付费单/双目标:提升单用户付费次数能力,保障长线ROI


  ②非商店场景


  可使用三大起量工具增强效果:


  a.免一阶功能:计划直接跳过前期浅层目标的过渡,直接优化深度目标,使目标更快进入双出价算法保障模型,让广告投放更稳定


  b.一键继承功能:新建广告直接复用效果优秀老广告组模型,模拟其投放过程,加快算法学习,快速度过冷启动,让广告起量更快更稳定


  c.一键起量:产品测试新方向,无法起量时使用,可以提升算法模型对广告潜在优质人群的识别能力,帮助素材快速获量,让广告快速起量


  二、IAA/小游戏行业


  假期游戏用户需求量上涨,变现类游戏流量预计上涨30%+,对应用户请求频次及数据会上涨20%,抓住用户红利进行放量,oCPX关键行为定义可适当加深行为深度,以此提升投放效果


  1.买量账户搭建


  ①新产品入场测试,以"商店提效,非商店提量"进行投放


  ②商店广告可在投放前提报调优处理,最大化保证投放效果;非商店广告重点关注投放转化类型,以加大关键行为深度进行放量测试


  2.优化变现结构


  ①通过优化广告位结构类型及广告位展示效果提升效率


  ②广告类型接入完全、积极尝试高价值位置


  ③广告位合理布局,广告效果贴近融入游戏风格,避免入口设计过深,造成广告触发请求低


  3.变现能力升级


  ①IAA产品更新联盟SDK版本--490版本,优化竞价逻辑及提升变现效率


  ②小游戏可更新原生模板,对于自渲染模板变现效率提升20%,可多多接入尝试


广告投放
 
 

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