oppo手机广告终端营销的三“新”，激发价值增长

　　过去十年，移动互联网经历了从2012年到2016年快速增长期；从2017年到2019年流量增长放缓，用户流量从App向小程序与快应用等多元渠道拓展，用户粘性加深，从流量获取开始往用户运营思维转型；从2020年开始至今，移动互联网正式进入存量争夺时代。

　　用户人均安装的App数量在近三个季度以来处于稳定的状态，基本在88个左右。从用户使用App的时长来看，Top20的App几乎已经占用了接近80%的使用时长。我们可以感受到：在用户有限的注意力和稳定的日常使用习惯下，除了少数寡头化产品之外，多数App可能就沉没在用户注意力的海洋里。

　　于是，“活跃”成为企业思考的重要课题。在存量的用户中建设和用户的信任关系，让用户从认识到常用，从常用到信赖的转变将是企业与用户之间长效经营的关键。

　　终端平台作为企业链接用户的重要载体，链接的信任和底层优势是平台帮助企业与用户建立关系的基础。

　　oppo手机广告平台与客户在行业上做了很多应用分发与用户经营的探索与尝试，打破固有的合作方式，找到全新的增长方向与经营空间。而这推动大家共同探索的“三新四力”，将会贯穿未来终端营销的全新生态布局。

　　与用户建立起长期关系，需要思考三个问题：

　　1.“初识期”：如何让用户更加了解你？

　　如何找到能够充分与用户沟通和建立联系的场景，让企业的服务有阵地能承载；

　　2.“热恋期”：如何促进你们的关系？

　　找到能与用户产生长期联系的交互方式，通过内容、信息、动作等多个维度的影响，磨合与用户之间的关系和心智；

　　3.“稳定期”：如何稳定的沟通与磨合？

　　找到不同行业与用户之间的差异化路径，挖掘商业价值的增量空间。

　　2022年，oppo手机广告平台聚焦在这三个“时期”，通过新场景、新链接、新经营的方式，激发企业的长效经营和价值增长。