开放共赢，oppo全链路经营升级

　　在数字营销市场中，我们总结出了不同平台呈现的下个阶段营销趋势：电商营销——稳、准、高效；终端营销——全链路转化赋能；短视频营销——内容、技术与CPS服务三位一体；内容营销——持续优质的内容产出与用户连结。

　　开放共赢，全链路经营升级

　　面对越来越高的获客成本，广告主的营销重心正逐渐靠近链路后端，例如如何更高效地实现用户付费、用户长效留存等深度转化目标。面对广告主的普遍诉求，终端媒体给到了新的营销思路。

　　中国有9.5亿智能手机用户，这是互联网用户规模增长趋向瓶颈的当下，终端营销平台在后链路盘活存量用户的底气。

　　以oppo广告推广平台为例，为“开放”成为其助力广告主实现全链路运营与增长的关键词。本届FIFA世界杯期间抖音和oppo广告推广的合作，为终端的开放能力做出了生动注解。

　　抖音首次成为FIFA世界杯持权转播商，在“全民狂欢”的氛围中，如何紧抓赛事高话题度、低参与门槛的特性，为全民提供以世界杯为主题的泛娱乐服务，是抖音作为内容平台需要解决的核心问题。

　　在终端场景中调动用户的参与积极性，帮助抖音稳定提升用户好感，持续培养用户使用黏性，营造互动营销场景是oppo营销的核心思路。

　　因此，oppo营销开放终端独有场景“负一屏”，并创新多功能服务卡片的合作形态，助力抖音为用户带来“第一时间获得世界杯全周期全方位服务”的便捷使用体验。

　　唤醒手机，右滑进入负一屏界面，用户选择添加「上抖音看FIFA世界杯」卡片。简短的三个步骤后，一个世界杯服务直达的动态窗口即可建立。终端独有营销场景“负一屏”场景，从三个方面为抖音带来增长机遇：

　　1.场景带服务

　　作为活动运营的重要阵地，“负一屏”将抖音作为内容型服务平台的精华于App中破壳，构建起全新的用户沟通方式。借助全新的FIFA世界杯卡片，用户可以预约赛事直播，实时观看比分，获取赛事的相关服务，有效增强了用户“来抖音看世界杯”心智与使用粘性。

　　2.服务带分发

　　oppo营销打通终端跨场景联动的系统能力，将负一屏、日历、通知中心相结合，为抖音打造服务发现、服务使用、服务沉淀再到服务召回的整套营销解决方案。不仅使抖音世界杯内容第一时间触达用户，更能持续提醒用户通过负一屏卡片获得世界杯服务，从而为平台与用户间建立了高效的服务连接。

　　3.打造用户长效经营阵地

　　“负一屏”通过终端浅场景与长链接能力，陪伴用户见证了世界杯全部赛事，提醒用户准时收看世界杯的每个精彩时刻，从而为抖音内多元内容与服务建立起分发与连接的入口，持续推荐用户所需服务，激发用户活跃与长留，提升用户LTV价值。

　　oppo与抖音的合作，呈现出终端营销平台的三大方向的开放能力。

　　首先，是开放以负一屏为代表的新营销场景，在终端内打造有差异性的营销场景匹配广告主需求；其次，是开放新合作形态，例如负一屏服务卡片等创新形式，为广告主聚焦后链路转化、探索长效经营新方案带来新机遇。在未来，以oppo为代表的终端媒体将持续推动原生场景的联动与服务能力的升级，将OPPO PUSH、全场景预约与负一屏、桌面等场景结合等，激活终端底层能力，为广告主带来提升用户经营效率的新可能。