广告投放的一键起量

一、功能说明

oppo广告投放可以对广告组设置一笔单独的起量预算，平台将利用该预算在当个自然日内对广告组激进探索，为广告投放组获取更多转化量。

二、适用场景

1、新广告投放初期：此时新广告数据较少，系统探索人群相对不精准。可以通过使用一键起量快速探索积累转化数据，使模型预估效果加快提升，进而快速实现精准人群探索。具体场景包括：

a)   新游上市/商品大促期，可以通过使用一键起量，帮助预算快速消耗。

b)   希望快速起量，账户预算充足，且对前期成本波动容忍度较高，可以使用一键起量快速带来转化。

2、老广告衰退期：因一定原因广告衰退，可以利用一键起量再次尝试起量复苏。

三、使用指南

1、适用范围：oCPX广告，仅限联盟及信息流推广场景使用。

2、使用方法：

a)   新建/编辑/推广界面，均可开启一键起量功能，并设定起量预算。

b)   起量预算：结合客户对起量速度和广告组潜力的预期进行设置，如无明确预期，预算边界为2~80倍的浅层出价（或双出价广告组则为深层出价）。

c)   支持多次使用一键起量。

四、投放建议

1、效果观测时间：若广告组为转化数据回流较快的转化类型，则可在起量期全程观测效果；若为转化数据回流较慢的转化类型，建议拉长观察周期（2~3日）综合评估转化和成本效果。

2、起量预算设置：为了进行充分探索，又避免跑飞的情况，请将起量预算设置在浅层转化出价（深层转化出价）的30倍以内；若对成本容忍度较高，可提高预算进行强激进探索。

3、保证计划常规预算充足：若计划常规预算消耗过快，则可能起量广告组还未充分探索，就已经关停。

五、效果预期

1、功能开启后当个自然日内：花完起量预算，广告组获得转化量，但因激进探索成本会偏高。

2、起量结束后：广告恢复正常投放，系统会结合起量探索的数据来帮助广告收拢成本，继续获量。

六、起量赔付政策

1、一键起量期间的转化量、消耗金额均不计入赔付计算。

2、一键起量期间的消耗不会超过起量预算。

七、Q&A

1、起量预算在当日一定会花完吗？

· 不一定，若广告的定向人群过窄，或广告竞争力过低，则不一定消耗完预算

2、若广告组暂停投放，再次开启广告组后，系统还会继续探索吗？

· 不会，但可以再次手动开启一键起量，重新设置起量预算进行探索

3、广告起量结束后，是否获量会大幅度减少？

· 可能出现，因起量结束，系统将恢复正常水平对广告进行投放，广告的转化量会有所下降，成本逐渐降低，但因系统具备了前期探索的转化数据，此时的跑量效果一般会比完全自然投放的效果要好。