做 OPPO 投放的新朋友们,是不是被 “起量难” 搞得头疼?别慌,今天就聊聊 OPPO 新户投放那些事儿,从起量逻辑到成本控制,手把手教你 “开荒”!一、新户起量,得熬 “一周阵痛期”很多 OPPO 投放新户刚进场,会发现起量特别难,这是平台投放的一个特点 ——新户起量至少需要一周时间 。为啥呢?因为平台需要时间 “摸清” 你的投放规律、素材质量、目标人群匹配度 。就像给新店铺开门,得先让... 在数字营销领域,精准投放是提升广告效果的关键。OPPO 推出的产品化投放功能,专为具备结构化数据、带有 “产品” 属性的行业打造,能帮助广告主实现用户与产品的精准匹配,显著提升广告效果。下面为您详细介绍这一功能。什么是 OPPO 广告产品化投放产品化投放中的 “产品信息”,指的是所投放广告所表征的产品本身及其相关属性,既可以是实体商品,也可以是虚拟商品或服务,是从用户视角出发的广告投放标的,... 在 OPPO 信息流广告生态里,旧房改造行业的投放藏着不少优化门道。今天就通过真实数据案例,聊聊成本控制、日耗规律,给从业者支棱起投放思路!一、投放数据概览本次聚焦 旧房改造行业 在 OPPO 信息流的投放表现:投放成本:单户投放成本区间为 80 - 120 元 ,说明在流量竞争中,需准确把控预算,平衡获客与成本;单户日耗:3000 - 5000 元 ,反映出行业在 OPPO 端的流量承接能... 在收藏行业投放 OPPO 信息流广告时,线索质量差已成为广告主普遍面临的痛点。虚假号码、非意向客户、低转化率等问题,不仅浪费投放预算,更影响后端转化效率。本文将结合 OPPO 平台特性,深度拆解线索质量问题根源,并提供可落地的优化策略,助力收藏品类广告实现 "准确获客 - 效率转化" 的闭环。一、收藏行业线索质量差的 5 大典型问题1. 虚假信息提交表现:空号、乱填号码(如 11111111... 在广告投放的江湖里,准确触达目标人群、把控成本,是品牌营销致胜的关键。OPPO 围绕十二生肖纪念币开展的广告投放,就交出了一份亮眼答卷,咱们一起来拆解其中门道!一、明确投放核心:锁定 35+ 目标人群OPPO 此次推广十二生肖纪念币,准确锚定 全国除港澳台地区、年龄 35 岁以上 的人群。这个年龄段的用户,对生肖文化、纪念币收藏往往有更高的兴趣和消费力,准确圈定,为后续投放筑牢基础。二、投放... 在流量竞争日趋激烈的当下,准确触达目标人群、效率获客,成为养生课推广的关键命题。我们在 OPPO 端的养生课投放,凭借巧妙策略,实现了亮眼突破,今天就来拆解其中的门道 。一、定向筛选:锁定核心人群投放伊始,我们明确目标 —— 聚焦 40 岁以上、关注养生健康的群体。为此,设置了准确的屏蔽与投放区域,将港澳台、新疆、西藏、青海、贵州、甘肃等地暂时屏蔽,集中资源触达更具养生需求与消费潜力的地域人... 在 OPPO 广告推广中,合理运用竞价策略,能让投放效果事半功倍。下面详细拆解 4 大核心策略,教你根据需求灵活选用:一、较大转化策略:优先跑量,冲规模核心逻辑:以获取较多转化为目标,系统会在预算范围内,尽可能多地触达用户、促成转化。适合新品推广、大促冲量等需要快速起量、扩大声量的场景 。关键要点:预算和投放时长是关键。预算要充足,给系统足够空间探索流量;投放时长建议至少 2 - 3 天,让... 以下是针对OPPO广告推广账户不稳定的优化方案,结合平台特性与实战经验整理:一、账户不稳定的核心原因竞争环境激烈• OPPO审核宽松导致广告主密集,同行业竞价压力大• 单一账户难以持续获取好流量,需多账户矩阵分担风险计划结构缺陷• 单计划承载过多创意(>5个),导致流量分散• 冷启动期计划数量不足(<15条),模型学习不充分操作频繁扰动模型• 单日调价超2次或幅度>10%,触发系统重新学习•... 在当下的招聘行业中,OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察,提出了一系列切实可行的解决方案,助力招聘企业在竞争中脱颖而出。一、招聘行业现状与机遇(一)用户规模与活跃度在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里,历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿,这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看,当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万,仅占 14%,未安装的则有 1... 在移动互联网流量竞争日益激烈的当下,如何在用户碎片化场景中实现效率营销成为品牌关注的焦点。OPPO 锁屏商品卡广告凭借独特的场景优势与精细化运营能力,为广告主打造了一条直达用户的准确营销路径。以下从产品特性、运营逻辑及实战价值三个维度,解析这一创新型广告形态的核心竞争力。一、产品定义:重构锁屏场景的营销价值OPPO 锁屏商品卡广告是基于手机锁屏场景开发的原生广告形式,通过实时拉取广告主商品数... 在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借其庞大的流量生态和准确的投放能力,成为众多广告主触达用户的重要渠道。本文将从展现方式、底层原理、优化逻辑三大维度,结合平台特性与实战经验,解析 OPPO 广告投放的核心机制。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、多元场景下的广告展现方式OPPO 信息流广告覆盖用户全场景使用路径,依托系统级应用与生态流量,形成了 “内容 + 工具 +... OPPO手机厂商广告投放平台与其他自媒体平台的核心差异主要体现在以下六个维度:一、定向策略差异1. 人群叠加逻辑 OPPO采用「行为兴趣+行业精选」并集定向,相比抖音的单一兴趣标签覆盖更广 支持排除网赚/信用卡/直播等低效人群标签(覆盖600-700万无效流量)二、审核规则特性1. 互动组件限制 动态版位需谨慎使用互动形式(如点击跳转),效果差时建议关闭 其他平台如快手/抖音... 在 APP 运营的复杂数据指标体系里,次留率,即次日留存率,犹如一盏关键信号灯,直观反映着 APP 对新用户的初步吸引力与留存能力。而在 OPPO 应用商店生态下,回传次留率的计算及深入剖析,更是优化推广策略、提升 APP 竞争力的核心要点。一、OPPO 应用商店回传次留率基础公式OPPO 应用商店回传次留率的计算,遵循行业基础留存率计算框架,公式为:回传次留率 =(第一天新增用户中,在二天... 作为国内智能手机市场的头部品牌,OPPO 自带3 亿 + 月活用户流量池,其信息流广告依托系统级入口准确 渗透用户日常使用场景,三大黄金版位助力品牌效率曝光:(一)横版大图:抢占视觉焦点尺寸:1280×720(适配主流屏幕比例)场景:系统浏览器、资讯类 APP 开屏及内容页优势:大尺寸画面强视觉冲击,适合品牌形象展示、新品上市等需要强曝光的场景。(二)竖版大图:沉浸式内容渗透尺寸:108... 在进行 OPPO 广告预算分配时,需综合多方面因素审慎考量,构建科学合理的分配方案,方能使每一分预算发挥较大效能,达成预期营销目标。基于推广目标的预算倾斜品牌曝光为主:若广告主旨在短期内提升品牌知名度,让更多潜在用户知晓品牌,可将大部分预算(60%-70%)投放在 OPPO 平台中曝光量大、覆盖范围广的渠道与广告形式上。例如,OPPO 浏览器的首页信息流、负一屏信息流以及锁屏杂志广告,这些位... OPPO软件商店提升用户转化率的策略建议如下:一、落地页优化要点价格展示规范• 需在底部添加价格声明:"划线价格为商品的专柜价、吊牌价、零售价、指导价或该商品曾经展示过的销售价等,并非《价格法》规定的'原价',仅供参考"• 补充隐私声明:"您的信息将被保护,仅用于此次商家发货"信任组件配置• 客服电话展示:(建议置于页面首屏)• 应用权限说明:需展示隐私政策与应用权限清单• 信息公示:需与软... 在移动互联网广告的竞争版图中,OPPO 信息流广告凭借独特的渠道运作模式,日益凸显出强大的营销势能,吸引着众多广告主的目光。其运作模式犹如一座计算的机器,各个环节紧密协作,共同推动广告效率触达目标受众,实现品牌推广与商业转化。那么,OPPO 信息流广告的渠道究竟是如何运作的呢?一、依托庞大用户生态,奠定流量基石OPPO 作为全球知名的手机制造商,拥有庞大的用户基数,其智能手机在全球范围内广泛... 在OPPO应用分发广告中优化CTR的核心策略如下:一、出价优化策略CPC出价梯度测试• 基础出价范围:0.5-0.8元• 建议设置三档测试:0.5元/0.65元/0.8元• 配合「阶梯放量」工具使用(系统推荐工具)智能模式切换• CPC转OCPC阈值:当单计划日转化≥15时• OCPC出价设置:建议目标成本=历史CPC均价×转化率均值×1.2二、素材迭代方案素材规格要求• 横版大图分辨率:1... 在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借覆盖 6 亿 + 日曝光的全场景流量、多元的广告形式及智能优化工具,成为品牌触达中用户的核心渠道。本文结合 OPPO 官方投放逻辑与实战经验,从流量资源选择、创意工具应用、投放策略制定三大维度,拆解广告搭建的关键步骤与优化技巧,助你快速提升广告效果。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、流量资源布局:准确锁定目标用户场景OPPO 广... 在移动互联网广告竞争激烈的当下,选对广告投放平台和目标人群是营销成功的关键。OPPO 手机厂商广告平台凭借庞大的用户基数与准确的定向能力,成为众多品牌触达消费者的重要渠道。通过深入研究 OPPO 广告平台的定向规则和实际投放案例发现,其核心用户群体主要集中在 18 - 40 岁年龄段,且不同年龄区间具有独特的消费需求和行为偏好,适合不同类型的广告投放。接下来,我们就详细拆解这一年龄段内的细分... |
抖音和“负一屏”们在玩一种很新的赛事运营发表时间:2023-03-10 10:00 毫无疑问,卡塔尔世界杯是与众不同的一届。比如,卡塔尔强烈的沙漠气候迫使足球规范发生了变化,将传统的FIFA世界杯夏季赛程在其历史上首次移至冬季。 这对于国内的球迷来说,无疑是一个利好,他们可以在晚上十一点等“黄金时间段”,观看这场足球盛宴。同时,十一点也是大众睡前的娱乐时间:躺在床上,刷刷手机,准备入睡。 这便意味着,有关世界杯的信息与内容创作,可以更多在黄金时间下呈现在泛球迷们面前,国内世界杯的观看热情进一步被点燃。 根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》显示,本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。 值得关注的是,本届卡塔尔世界杯,抖音首次成为世界杯持权转播商,也是中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。 当一个内容平台成为世界杯直播地,其对于品牌的意义也不言而喻。如何借助这为期一个月的重磅赛事窗口期,打造有新意、有记忆点的广告推广玩法,在世界杯营销赛道的角逐中脱颖而出,成为各大品牌之间比拼的关键。 据Morketing观察,回顾本届世界杯,作为直播内容平台,除了提供赛事直播等核心功能,抖音也打造了系列衍生节目“DOU来世界杯”等,在线上为用户营造了极具沉浸感的多元观赛体验。 那么,上抖音直达世界杯赛场的第一入口在哪里?答案是:终端媒体。 事实上,落到广告推广层面来看,终端媒体作为全营销链路中最贴近用户的环节,在缩短用户转化链路、拓宽用户曝光场景、持续长效推荐用户所需要的服务三个层面,能够全方位助力抖音稳定连接用户,长效经营用户。 而从抖音与OPPO、vivo、小米三家终端厂商的合作案例来看,Morketing认为,借用现在的网络流行语,抖音似乎和终端媒体的“负一屏”们一起,玩起了一种很新的赛事运营。 新场景:节点IP x 场景创新当“负一屏”成为用户贴身智能助理 “国内首个获得世界杯转播权的短视频平台”,光鲜背后,抖音也承载着一些挑战和期待。 比如,当一个短视频平台首次成为90分钟以上,甚至120分钟以上的体育赛事转播商,抖音该如何快速建立起“上抖音看FIFA世界杯”的用户认知?并持续培养用户在抖音获取世界杯相关服务的使用粘性? 在Morketing看来,对于抖音而言,这不仅仅是以世界杯为契机的一场流量运营活动,更是从长远发展的角度,探索构建自身大型赛事领域内容生态的举措。而用户手中的手机作为终端媒体,便以“负一屏”这独有的场景,为抖音构建赛事运营生态的试水点与承载器。 简单来讲,“负一屏”就是手机桌面的最左边一屏。“负一屏”将用户常用的应用功能和信息整合呈现,使用起来更加方便快捷,因此也成为理解用户的“智能助理”。 而“负一屏”之所以可以被委以重任,原因很简单,其可以帮助企业完成与用户之间的沟通与连接,让用户简单高效的“知道”世界杯、“看到”世界杯,被“提醒”准时观赛。 FIFA世界杯卡片点击即览全部赛程 一键即达云赛场 首先,用户想要观看抖音世界杯分几步? 第一步:唤醒手机; 第二步:右滑进入负一屏界面; 第三步:用户看到「上抖音看FIFA世界杯」赛事卡片。 简短的三个步骤后,一个世界杯全方位服务直达的动态窗口即可建立,让用户随时知道世界杯进展情况。这种浅场景的内容外显与服务直达,就是一种新场景下的新沟通。 其次,在完成“知道”之后,“负一屏”还可以继续帮助用户完成“看到”这一步。众所周知,世界杯赛场,机会稍纵即逝,及时掌握赛事动态是球迷的硬需求。 实际上,「上抖音看FIFA世界杯」卡片就是用户直通世界杯的一个场景。同时,“负一屏”将查比分、看赛程等赛事高频需求信息外显,支持一键跳转,让用户可以更加直接高效的获取信息。 当然,“知道”与“看到”只是第一步,想要实现流量最大程度的回流与转化,进一步构建用户“来抖音上获取世界杯相关内容”的心智与使用粘性,一个完备的通知提醒体系必不可少。 在 “负一屏”,用户在FIFA抖音世界杯卡片上选择预约比赛后,将在开赛前准时收到PUSH提示,实现一键跳转至抖音App观看实时比赛,无需担心错过比赛精彩时刻。 同是“提醒”,不同的终端媒体也有各自独特的玩法。 vivo立体化通知体系 实现用户全链路活跃度保温 比如,vivo就为用户打造了一个较为立体化的通知体系:服务型与内容型。 在用户完成预约后,vivo利用差异化通知产品,根据赛事阶段多频道提醒,将抖音端内关键信息进行端外发布,召回高价值用户,降低流量折损。 首先是Jovi建议日程卡片、原子通知两个服务型通知:预约完成后,Jovi建议日程卡片会第一时间同步显示在负一屏场景,比赛场次、时间、对阵双方等信息会常态化持续提醒直到比赛结束。而原子通知强势曝光,在桌面以组件与通知栏触达的同时,具备更细致的时间与内容划分,赛前30秒倒计时提醒,赛中阶段式的比分提醒。 而PUSH大图作为内容获取型通知,会在决赛关键节点进行集中投放,以更具视觉冲击力的大图样式外显赛事精彩瞬间、明星球员等内容,高速吸引用户进端了解详情,借势最后的黄金传播节点完成流量获取。 从让用户知道,到让用户实时看到与了解,再到提醒用户,这种“负一屏”自带的浅场景内容和服务直达优势,可以进一步吸引用户前往抖音收看赛事直播,进一步强化“上抖音看FIFA世界杯”的用户心智认知。 新链接:终端全场景链接,打造一体化用户服务方案 商业的核心,离不开链接。 那么,解决完沟通的问题之后,平台又该如何更好的与用户进行实时连接,并为用户提供看球之外的附加服务?或者,用现在消费市场的名词来说就是,如何持续引导用户完成“复购”? 这也是抖音遇到的第二个核心突破点:持续培养用户在抖音获取世界杯相关服务的使用粘性。 Morketing认为,理解用户意图,给到用户适时的推荐,是链接用户的核心逻辑。 最了解用户的,无疑就是用户随身携带的手机,以抖音在OPPO负一屏的合作来看。 「附近美食」卡片 点击可完成夜宵下单 世界杯+内容平台,少不了社交。正与基于对平台用户“强社交需求”的深度洞察,除了完成“告知与提醒”外,OPPO“负一屏”也进一步完善了观赛配套服务。 比如,用户添加“附近美食”卡片,即可立刻跳转至外卖平台下单,球迷可以在享受精彩赛事的同时享受美食;而添加“资讯服务”相关的卡片,用户不仅可以在“负一屏”实时查看赛事最新热门点评,还能和身边好友讨论球赛,进一步提升观赛氛围。 以“负一屏”为服务主阵地,联合日历、通知中心、PUSH等原生能力,结合用户意图理解、多终端流转等系统能力,打造从服务发现、服务使用、服务沉淀再到服务召回的整套解决方案,终端媒体帮助抖音为世界杯用户提供更加高效的服务连接。 基于跨场景联动能力,在屏幕之上,是不同场景之下,品牌、用户、抖音三方的多维连接,建立持续性沟通与信任的过程,进一步帮助抖音增强用户粘性。 最后,当我们回到平台或是广告主的视角,依托于终端全矩阵的场景,智慧的交互方式,精准的用户意图洞察和原生场景渗透,能够为品牌带来强势的曝光、精准的触达及高效的渗透和转化效果。 新经营: |