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在流量竞争日趋激烈的当下，准确触达目标人群、效率获客，成为养生课推广的关键命题。我们在 OPPO 端的养生课投放，凭借巧妙策略，实现了亮眼突破，今天就来拆解其中的门道 。一、定向筛选：锁定核心人群投放伊始，我们明确目标 —— 聚焦 40 岁以上、关注养生健康的群体。为此，设置了准确的屏蔽与投放区域，将港澳台、新疆、西藏、青海、贵州、甘肃等地暂时屏蔽，集中资源触达更具养生需求与消费潜力的地域人... 在 OPPO 广告推广中，合理运用竞价策略，能让投放效果事半功倍。下面详细拆解 4 大核心策略，教你根据需求灵活选用：一、较大转化策略：优先跑量，冲规模核心逻辑：以获取较多转化为目标，系统会在预算范围内，尽可能多地触达用户、促成转化。适合新品推广、大促冲量等需要快速起量、扩大声量的场景 。关键要点：预算和投放时长是关键。预算要充足，给系统足够空间探索流量；投放时长建议至少 2 - 3 天，让... 以下是针对OPPO广告推广账户不稳定的优化方案，结合平台特性与实战经验整理：一、账户不稳定的核心原因竞争环境激烈• OPPO审核宽松导致广告主密集，同行业竞价压力大• 单一账户难以持续获取好流量，需多账户矩阵分担风险计划结构缺陷• 单计划承载过多创意（>5个），导致流量分散• 冷启动期计划数量不足（<15条），模型学习不充分操作频繁扰动模型• 单日调价超2次或幅度>10%，触发系统重新学习•... 在当下的招聘行业中，OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察，提出了一系列切实可行的解决方案，助力招聘企业在竞争中脱颖而出。一、招聘行业现状与机遇（一）用户规模与活跃度在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里，历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿，这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看，当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万，仅占 14%，未安装的则有 1... 在移动互联网流量竞争日益激烈的当下，如何在用户碎片化场景中实现效率营销成为品牌关注的焦点。OPPO 锁屏商品卡广告凭借独特的场景优势与精细化运营能力，为广告主打造了一条直达用户的准确营销路径。以下从产品特性、运营逻辑及实战价值三个维度，解析这一创新型广告形态的核心竞争力。一、产品定义：重构锁屏场景的营销价值OPPO 锁屏商品卡广告是基于手机锁屏场景开发的原生广告形式，通过实时拉取广告主商品数... 在移动互联网营销领域，OPPO 信息流广告凭借其庞大的流量生态和准确的投放能力，成为众多广告主触达用户的重要渠道。本文将从展现方式、底层原理、优化逻辑三大维度，结合平台特性与实战经验，解析 OPPO 广告投放的核心机制。以下截图来自oppo广告官方文档，仅做展示使用。一、多元场景下的广告展现方式OPPO 信息流广告覆盖用户全场景使用路径，依托系统级应用与生态流量，形成了 “内容 + 工具 +... OPPO手机厂商广告投放平台与其他自媒体平台的核心差异主要体现在以下六个维度：一、定向策略差异1. 人群叠加逻辑 OPPO采用「行为兴趣+行业精选」并集定向，相比抖音的单一兴趣标签覆盖更广 支持排除网赚/信用卡/直播等低效人群标签（覆盖600-700万无效流量）二、审核规则特性1. 互动组件限制 动态版位需谨慎使用互动形式（如点击跳转），效果差时建议关闭 其他平台如快手/抖音... 在 APP 运营的复杂数据指标体系里，次留率，即次日留存率，犹如一盏关键信号灯，直观反映着 APP 对新用户的初步吸引力与留存能力。而在 OPPO 应用商店生态下，回传次留率的计算及深入剖析，更是优化推广策略、提升 APP 竞争力的核心要点。一、OPPO 应用商店回传次留率基础公式OPPO 应用商店回传次留率的计算，遵循行业基础留存率计算框架，公式为：回传次留率 =（第一天新增用户中，在二天... 作为国内智能手机市场的头部品牌，OPPO 自带3 亿 + 月活用户流量池，其信息流广告依托系统级入口准确 渗透用户日常使用场景，三大黄金版位助力品牌效率曝光：（一）横版大图：抢占视觉焦点尺寸：1280×720（适配主流屏幕比例）场景：系统浏览器、资讯类 APP 开屏及内容页优势：大尺寸画面强视觉冲击，适合品牌形象展示、新品上市等需要强曝光的场景。（二）竖版大图：沉浸式内容渗透尺寸：108... 在进行 OPPO 广告预算分配时，需综合多方面因素审慎考量，构建科学合理的分配方案，方能使每一分预算发挥较大效能，达成预期营销目标。基于推广目标的预算倾斜品牌曝光为主：若广告主旨在短期内提升品牌知名度，让更多潜在用户知晓品牌，可将大部分预算（60%-70%）投放在 OPPO 平台中曝光量大、覆盖范围广的渠道与广告形式上。例如，OPPO 浏览器的首页信息流、负一屏信息流以及锁屏杂志广告，这些位... OPPO软件商店提升用户转化率的策略建议如下：一、落地页优化要点价格展示规范• 需在底部添加价格声明："划线价格为商品的专柜价、吊牌价、零售价、指导价或该商品曾经展示过的销售价等，并非《价格法》规定的'原价'，仅供参考"• 补充隐私声明："您的信息将被保护，仅用于此次商家发货"信任组件配置• 客服电话展示：（建议置于页面首屏）• 应用权限说明：需展示隐私政策与应用权限清单• 信息公示：需与软... 在移动互联网广告的竞争版图中，OPPO 信息流广告凭借独特的渠道运作模式，日益凸显出强大的营销势能，吸引着众多广告主的目光。其运作模式犹如一座计算的机器，各个环节紧密协作，共同推动广告效率触达目标受众，实现品牌推广与商业转化。那么，OPPO 信息流广告的渠道究竟是如何运作的呢？一、依托庞大用户生态，奠定流量基石OPPO 作为全球知名的手机制造商，拥有庞大的用户基数，其智能手机在全球范围内广泛... 在OPPO应用分发广告中优化CTR的核心策略如下：一、出价优化策略CPC出价梯度测试• 基础出价范围：0.5-0.8元• 建议设置三档测试：0.5元/0.65元/0.8元• 配合「阶梯放量」工具使用（系统推荐工具）智能模式切换• CPC转OCPC阈值：当单计划日转化≥15时• OCPC出价设置：建议目标成本=历史CPC均价×转化率均值×1.2二、素材迭代方案素材规格要求• 横版大图分辨率：1... 在移动互联网营销领域，OPPO 信息流广告凭借覆盖 6 亿 + 日曝光的全场景流量、多元的广告形式及智能优化工具，成为品牌触达中用户的核心渠道。本文结合 OPPO 官方投放逻辑与实战经验，从流量资源选择、创意工具应用、投放策略制定三大维度，拆解广告搭建的关键步骤与优化技巧，助你快速提升广告效果。以下截图来自oppo广告官方文档，仅做展示使用。一、流量资源布局：准确锁定目标用户场景OPPO 广... 在移动互联网广告竞争激烈的当下，选对广告投放平台和目标人群是营销成功的关键。OPPO 手机厂商广告平台凭借庞大的用户基数与准确的定向能力，成为众多品牌触达消费者的重要渠道。通过深入研究 OPPO 广告平台的定向规则和实际投放案例发现，其核心用户群体主要集中在 18 - 40 岁年龄段，且不同年龄区间具有独特的消费需求和行为偏好，适合不同类型的广告投放。接下来，我们就详细拆解这一年龄段内的细分... 在当下数字化营销浪潮中，国学易经课程凭借深厚的文化底蕴与现代人对精神内涵探索的需求，逐渐成为热门推广领域。为助力国学易经课程实现效率加粉，我们在 2025 年 5 月 14 日于 oppo 与 vivo 平台展开了一场精心策划的广告投放行动，收获了显著成效。一、投放目标与策略规划本次投放旨在全国范围内广泛触达对国学易经感兴趣的潜在学员，同时考虑到部分地区的特殊市场环境或较低的需求预期，我们准... 在如今竞争激烈的广告投放市场中，广告主们都在寻求更效率、更准确的投放方式，以吸引目标受众的注意力，提升广告效果。OPPO 推出的程序化创意投放功能，为广告主们提供了一种创新且强大的解决方案。下面，我们就来深入了解一下这个功能。什么是 OPPO 程序化创意投放功能？简单来说，OPPO 程序化创意投放功能就像是一个智能的广告创意组合大师。它允许广告主上传多个素材（如图片、视频）和文案，然后系统会... 在数字化营销的浪潮中，OPPO 浏览器凭借庞大的用户基础和高流量特性，成为众多广告主青睐的投放平台。了解 OPPO 浏览器广告的投放位置，对于准确触达目标受众、提升广告效果至关重要。下面为您详细介绍 OPPO 浏览器广告的常见投放位置。信息流广告位资讯列表页：这是 OPPO 浏览器信息流广告的主要展示区域之一。当用户打开 OPPO 浏览器浏览资讯时，广告会以类似新闻资讯的形式，自然地融入到信... 在数字化营销的激烈竞争中，OPPO 广告联盟凭借其独特的优势，成为众多广告主推广产品与服务的好选择。对于期望借助 OPPO 庞大用户群体实现业务增长的广告主而言，深入了解 OPPO 广告联盟的推广策略与开户流程至关重要。OPPO 广告联盟推广策略解析1. 依托多元流量场景实现广泛触达OPPO 广告联盟基于终端 OS 能力构建了丰富多元的流量场景，贯穿用户全生命周期。在分发场景方面，以软件商店... 在短视频与短剧市场竞争白热化的当下，如何效率触达目标受众并控制投放成本，成为短剧行业广告主关注的焦点。某短剧项目依托 OPPO 平台开展全国性广告投放，凭借创新的素材策略与专业的运营服务，实现了日耗 5000 + 元、表单成本控制在 40 元以内的优异成绩，为行业提供了具参考价值的实践样本。一、投放背景与目标本次投放以 OPPO 平台为核心阵地，覆盖全国市场，旨在快速提升短剧的曝光度与用户转... |
为什么抖音、支付宝、芒果TV，都选择加码终端营销？发表时间：2023-03-12 10:12 在数字营销市场2022年终专题【新增长】的第一篇文章中，我们总结出了不同平台呈现的下个阶段营销趋势：电商营销——稳、准、高效；终端营销——全链路转化赋能；短视频营销——内容、技术与CPS服务三位一体；内容营销——持续优质的内容产出与用户连结。
在本专题接下来的内容里，我们更加聚焦在广告主的实效转化诉求，切入终端营销新趋势，并以代表平台OPPO营销为例，通过剖析头部广告主与OPPO广告推广的创新合作案例，解析终端营销新思路。 我们将会看到，抖音、芒果TV、支付宝等不同行业的头部企业，都共同选择加码终端营销。我们会带着“广告推广主核心营销诉求是什么？制定经营决策的主要依据是什么？被普遍认同的营销理念是什么？”等核心问题究其背后原因。同时，审视营销平台产品与服务背后的认知思考。 以终端创新营销案例，观新增长契机。 OPPO营销平台用自身的商业增长“三板斧”，对于以上种种问题做出了回答。
面对越来越高的获客成本，广告主的营销重心正逐渐靠近链路后端，例如如何更高效地实现用户付费、用户长效留存等深度转化目标。面对广告主的普遍诉求，终端媒体给到了新的营销思路。 中国有9.5亿智能手机用户，这是互联网用户规模增长趋向瓶颈的当下，终端营销平台在后链路盘活存量用户的底气。 以OPPO营销平台为例，为 “开放”成为其助力广告主实现全链路运营与增长的关键词。本届FIFA世界杯期间抖音和OPPO营销的合作，为终端的开放能力做出了生动注解。 今年，抖音首次成为FIFA世界杯持权转播商，在“全民狂欢”的氛围中，如何紧抓赛事高话题度、低参与门槛的特性，为全民提供以世界杯为主题的泛娱乐服务，是抖音作为内容平台需要解决的核心问题。 在终端场景中调动用户的参与积极性，帮助抖音稳定提升用户好感，持续培养用户使用黏性，营造互动营销场景是OPPO营销的核心思路。 因此，OPPO营销开放终端独有场景“负一屏”，并创新多功能服务卡片的合作形态，助力抖音为用户带来“第一时间获得世界杯全周期全方位服务”的便捷使用体验。 - OPPO营销携手抖音打造赛事宣发新玩法 - 唤醒手机，右滑进入负一屏界面，用户选择添加「上抖音看FIFA世界杯」卡片。简短的三个步骤后，一个世界杯服务直达的动态窗口即可建立。终端独有营销场景“负一屏”场景，从三个方面为抖音带来增长机遇： ▌场景带服务 作为活动运营的重要阵地，“负一屏”将抖音作为内容型服务平台的精华于 App中破壳，构建起全新的用户沟通方式。借助全新的FIFA世界杯卡片，用户可以预约赛事直播，实时观看比分，获取赛事的相关服务，有效增强了用户“来抖音看世界杯”心智与使用粘性。 ▌服务带分发 OPPO营销打通终端跨场景联动的系统能力，将负一屏、日历、通知中心相结合，为抖音打造服务发现、服务使用、服务沉淀再到服务召回的整套营销解决方案。不仅使抖音世界杯内容第一时间触达用户，更能持续提醒用户通过负一屏卡片获得世界杯服务，从而为平台与用户间建立了高效的服务连接。 ▌打造用户长效经营阵地 “负一屏”通过终端浅场景与长链接能力，陪伴用户见证了世界杯全部赛事，提醒用户准时收看世界杯的每个精彩时刻，从而为抖音内多元内容与服务建立起分发与连接的入口，持续推荐用户所需服务，激发用户活跃与长留，提升用户 LTV 价值。 OPPO与抖音的合作，呈现出终端营销平台的三大方向的开放能力。 首先，是开放以负一屏为代表的新营销场景，在终端内打造有差异性的营销场景匹配广告主需求；其次，是开放新合作形态，例如负一屏服务卡片等创新形式，为广告主聚焦后链路转化、探索长效经营新方案带来新机遇。在未来，以OPPO为代表的终端媒体将持续推动原生场景的联动与服务能力的升级，将OPPO PUSH、全场景预约与负一屏、桌面等场景结合等，激活终端底层能力，为广告主带来提升用户经营效率的新可能。
黄升民教授在《2022智能终端营销白皮书》当中，针对“智能终端能否重塑商业？”这一问题做出了如下回答： “智能终端让营销成为一种服务。” 这与OPPO营销的“广告服务化”理念不谋而合。 以芒果TV的合作案例来说，其亮点在于OPPO营销围绕在线视频行业核心诉求，首创CSM融合营销模型。长视频平台核心在于“内容”与“用户”。受互联网广告行业下行和短视频平台崛起的冲击，当下，长视频平台普遍面临着内容急需破圈、用户结构急需升级的双重挑战。 如何让精品内容可以被更多用户看到，如何持续提升用户黏性，最终达到用户内容消费习惯养成的目标，是在线视频行业激烈竞争中的突围之路。
- CSM融合营销模型 - OPPO营销率先提出CSM融合营销模型，用内容融合（Content） +场景融合（Scene） +用户融合（Member）三维组合策略，为内容服务平台打造新的增长思路。 内容层面，OPPO营销尝试“内容跨端共享+全场景宣发”的策略，发挥终端原生场景优势，让芒果TV的核心IP内容得以实现跨端曝光，进一步丰富了用户的触点网络。基于“服务共建”的平台能力，OPPO营销创新性地在OPPO视频开设芒果专区，同步更新优质内容。通过原生应用的浅触达入口，更多OPPO用户获取内容服务，为芒果TV带来播放量第二增长曲线。 场景层面，在芒果TV新剧开播等重大营销节点，结合用户关注度和兴趣浓度变化曲线，OPPO营销将内容宣发分为“预约期聚量、开播日Big Day、在播期长效运维”三大阶段。
通过终端“浅层触达场景曝光+全场景预约+日历提醒”系统级组合能力，OPPO营销为芒果TV打造了终端用户全LTV管理链路，在《尚食》首播当天，取得了7亿+的全场景入口曝光总量。 用户层面，OPPO营销与芒果TV共建会员体系，以专区限时领取会员卡、爆款综艺免费看等福利机制，激发用户的内容探索欲，通过终端媒体独有的产品生态优势，助力优质内容实现外显，智慧触达用户。 在终端营销平台，分发服务不仅是分发广告，终端营销在传递品牌信息影响用户心智之外，还可基于智能终端对用户进行全生命周期的各种交互体验设计，帮助客户与用户深度沟通与绑定。OPPO营销联合内容服务广告主，为用户打造了服务直达的便捷使用体验。同时，这种服务共建的新合作形式，可以助力平台与用户建立更加长期稳定的联系。
OPPO Find X曾是国内第一款支持支付宝“刷脸”支付的安卓手机，一举突破安卓手机无法使用支付宝刷脸支付的局面。而作为国民级应用，支付宝承载着用户对支付、生活、购票等多方面的服务诉求。 基于用户在端内高频使用的核心功能，在手机里建立起以“服务找人”为核心的用户长效经营的新入口，是支付宝作为国民级应用，率先探索新增长可能性的重要举措。 在支付宝与OPPO营销的合作中，通过定制桌面组件，OPPO营销将支付宝端内用户高频使用的民生服务，例如出行、快递等服务在终端独有的浅触达场景——手机桌面实现外显，从而构建了用户经营新阵地。
组件加桌实现服务直达新可能 提醒更明显 促活效果更可观 除此之外，支付宝桌面组件还能由用户自主设置话费充值、信用卡还款等服务功能，将用户所需要的服务与提醒，以更贴近用户的方式进行呈现，从而为提升支付宝用户的好感度和使用粘性创造了新的优势条件。 从流量到“留量”时代，从一次性买卖到长效转化、从依附平台到直接连接，终端营销正在为广告主连接用户价值与商业机遇，找到切实的商业增长方式。 作为典型代表的OPPO营销，持续打造了负一屏卡片、桌面小组件、全局搜索资讯榜单等，在终端浅场景中服务直达的产品形态，为广告主的新增长与长效经营目标带来新的解决方案。
最后，让我们再回到开头的三个问题：广告主核心营销诉求是什么？制定经营决策的主要依据是什么？被普遍认同的营销理念是什么？ 从平台的角度，“持续开放、共建服务、长效经营”，是OPPO营销在携手广告主探索增长新路径的过程中给到的答案。 长期主义、内容创新、终端营销、科技感营销、全域营销……一些重要的行业趋势，正在不断显现。在这岁末年初之际，相信数字营销行业会走在复苏的前列，迎接崭新的2023年！ |
