OPPO作为好的智能终端品牌,其广告生态覆盖手机系统级资源(如浏览器、应用商店、主题商店等)及庞大的用户群体。在移动互联网竞争日益激烈的背景下,广告主若想通过OPPO平台实现效率推广,需深入理解其广告成本结构,并制定科学的预算分配策略。本文将从成本构成、预算规划、优化策略三个维度,解析OPPO广告推广的核心逻辑。一、OPPO广告推广的成本构成OPPO广告推广的成本受多种因素影响,广告主需先明... OPPO广告投放平台是一个集广告创建、定向设置、出价预算、数据分析与优化于一体的综合性广告管理系统。依托于OPPO手机及其生态系统的庞大用户基础,该平台为广告主提供了准确、效率的广告投放解决方案。然而,为了维护平台秩序和用户权益,OPPO制定了一系列严格的广告投放规则和政策。一、广告审核规范OPPO广告审核规范严格遵照《中华人民共和国广告法》的相关规定,要求广告应当真实、合法,并以健康的表现... 在数字营销日益繁荣的今天,OPPO作为国内的智能手机品牌,其广告平台为企业提供了广阔的营销空间。然而,面对这一平台,企业往往面临一个关键问题:是选择OPPO广告代理进行投放,还是自主运营广告账户?这一决策不仅关乎营销效果,更影响着企业的资源分配和战略方向。本文将从多个维度出发,对企业选择OPPO广告代理与自主运营的利弊进行深入剖析。一、OPPO广告代理的优势专业性与经验:OPPO广告代理通常... OPPO广告以其强大的用户基础和准确的定位能力,适合推广多种产品和行业。以下是一些适合在OPPO广告推广的产品和行业:金融行业各媒体平台会卡的严格一些,大家要注意,仅供参考。适合在OPPO广告推广的产品消费电子类产品:智能手机:OPPO本身就是一家智能手机制造商,因此推广自家或其他品牌的智能手机是自然而然的选择。智能穿戴设备:如智能手表、智能手环等,这些产品与OPPO的智能手机生态紧密相关,... 市场上是有很多oppo广告代理商,但是大家怕找到坑人的,比如交了钱要退钱的时候不给退,交了钱没有效果不专业等问题,那是因为大家没有找到官方授权的代理商,下面小编给大家讲解从哪里可以找到官方授权的oppo广告代理商,给大家进行参考。一、从哪里找到oppo官方授权的广告代理商大家找到oppo广告官网的“联系方式”(https://e.oppomobile.com/marketing/contac... 现在短剧是很火的,所以各个平台是会有推广短剧,推广短剧信息流广告会遇到转化效果不好等问题,下面小编就给大家讲解oppo小说短剧信息流广告投放策略解决方案,给大家进行参考。一、oppo小说短剧信息流广告投放策略解决方案办法一:多个场景投放短剧信息流广告,从而满足应用找人到人找应用的体验闭环是可以把短剧信息流广告投放在软件商店、游戏中心、小游戏、浏览器、阅读、快应用、等等平台。办法二:拉新主要是... OPPO广告开户所需材料主要包括以下几个方面:一、基础资料营业执照:需要提供清晰、完整的营业执照复印件或扫描件,且营业执照上的企业名称、统一社会信用代码等信息需与开户申请一致。该证件是企业合法经营的基本证明。法人身份证:广告主需提供法人代表的身份证复印件或扫描件,并确保身份证信息清晰、完整。如非法人代表本人办理开户手续,还需提供授权委托书及代理人身份证。二、税务与组织机构资料税务登记证:企业... 下面是小编在oppo广告官方帮助中心里找到oppo的广告推广和广告开户审核的问题解答,希望对大家有所帮助。Q1:什么样的营业执照是有效的?A:营业执照需与国家企业信息公示系统官网公示信息一致,且不得过期. Q2:提交了营业执照为什么还会被打回?A:营业执照信息需与国家企业信息公示系统官网公示信息一致,且不得过期,营业执照内信息清晰无涂改。 Q3:营业执照的无效水印是指什么?A:常见无效水印:... OPPO信息流广告是指在OPPO平台上以信息流形式展示的广告。以下是对OPPO信息流广告的详细介绍:一、定义与特点定义:OPPO信息流广告是OPPO营销平台基于OPPO公司旗下的手机为承载媒介,包含OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店、游戏中心、音乐、视频、阅读推等多元化应用,在这些应用中以信息流形式展示的广告。特点:精准定向:利用OPPO平台的用户数据和算法,将广告精准投放到目标受众... 在当今移动互联网时代,广告营销已成为品牌推广和获取用户的重要手段。OPPO作为智能手机市场的重要参与者,其快应用平台为用户提供了便捷的服务体验,同时也为广告主提供了高效的推广渠道。本文将详细介绍如何在OPPO快应用中拼接广告直达链接,帮助广告主更好地实现营销目标。OPPO快应用是一种无需下载安装即可使用的应用形态,它整合了手机中的常用功能和服务,为用户提供了更加流畅和便捷的使用体验。对于广告... OPPO广告联盟是一个融合增长平台,依托OPPO终端设备的优势,致力于为开发者提供专业化的商业化解决方案,助力其实现流量变现和用户增长的双赢局面。以下是对OPPO广告联盟的详细阐述。OPPO广告联盟的基本概念与常见的网络广告联盟相似,它通过网络将多个媒体平台的流量资源集结起来,形成一个庞大的流量池。这些流量资源涵盖了游戏App、小游戏、应用程序、快应用等多种类型的开发者,从而打造出一个专属的... oppo应用商店广告扣费逻辑是什么?目前信息流广告的扣费方式都是ocpc、ocpm、cpc、cpm、cpt等,所以oppo应用商店广告扣费方式是大差不差的,下面是小编给大家整理的关于oppo应用商店广告投放扣费方式的内容,希望对大家是有所帮助。一、oppo应用商店广告扣费逻辑是什么?1.oppo应用商店广告的核心竞价规则是:CPD、OCPD、eCPM。oCPD是提供智能自动出价的策略,是会依... 信息流广告是要投放费用,所以大家也不想钱打水漂,大家投放oppo信息流广告的途径就是两个方式:一个代理商,一个是官方,大部分我们找的都是代理商,要找到OPPO广告代理并确保其正规性,可以按照以下步骤进行:一、访问OPPO官方渠道OPPO官方提供了一个网址(https://e.oppomobile.com/marketing/contact.html),可以直接打开查看OPPO广告的代理商列表... oppo广告投放的平台是自家的app,比如:天气app,浏览器app、主题app、应用商店app等均是可以投放广告,今天小编要讲解的是oppo天气平台的广告展现样式,oppo天气平台每天基本上是会有很多人查看,因为大家要随时看天气打伞,所以小编觉得在oppo天气平台上投放广告是一个不错的选择,下面给大家进行详细的讲解oppo天气平台的广告样式和oppo天气平台素材大小规格。给大家进行参考。一... OPPO作为全球知名的智能手机品牌,其广告平台覆盖了大量用户,是实现精准营销和品牌曝光的理想选择。在选择OPPO广告代理时,广告主需要综合考虑多个因素,以确保广告推广的效果最大化。下面oppo广告之友网站小编给大家讲解oppo广告代理如何选择,如何选择适合您的oppo广告代理服务。给大家进行参考。首先,考察代理公司的资质和信誉至关重要。广告主应确保所选择的代理公司持有合法营业执照,并具有OP... OPPO广告依托于OPPO公司旗下的手机生态系统,构建了一个多元化的媒介平台,涵盖了OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店、游戏中心、音乐、视频、阅读等多个热门应用。目前,该平台日均活跃用户数高达8000万,日均内容下载量突破1亿大关。作为手机行业内的领军媒介平台,OPPO广告始终秉承简洁高效的运营理念,追求品效合一,致力于为广告主提供全面的应用分发、信息流广告和品牌广告服务。我们提供专... 大家在投放OPPO信息流广告的时候,是会考虑到OPPO广告投放平台有哪些类型的广告,不同类型的广告有什么特点和好处,所以小编就给大家带来了OPPO广告服务详细介绍-oppo广告推广包含哪些类型广告的内容,希望对大家有所帮助。一、OPPO广告服务详细介绍OPPO广告是基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,包含OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店,游戏中心、音乐、视频、阅读等多元化应... 因为当大家遇到了oppo信息流广告的第三方代理商就会怕不退款啊,万一收了钱不办事怎么办,确实会有这方面的担心,但是oppo信息流广告官方其实把代理商列举出来了,不光是oppo平台还有vivo等等平台把代理商列举出来,有的还提供了查询入口,下面小编将给大家讲解oppo广告代理商怎么选择才不会被骗的方法,希望对大家有所帮助。一、oppo广告代理商怎么选择才不会被骗的方式1.大家可以在电脑端或者手... 大家想必对oppo信息流广告有所了解,oppo信息流广告是OPPO营销平台基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,包含OPPO软件商店,OPPO浏览器、主题商店、游戏中心、音乐、视频、阅读推等多元化应用,目前日均活跃用户达8千万,简单来说就是是oppo手机旗下自带的软件,都可以投放广告,下面小编将给大家讲解oppo信息流广告效果怎么样和推广怎么做,给大家进行参考。一、oppo信息流广告效... 大家在投放oppo信息流广告的时候,是会担心2个问题:oppo投放效果是否好?选择哪个oppo广告代理商才能保证我的投放效果呢?下面oppo广告之友网站小编给大家进行解答,希望能帮助到大家。一、oppo广告投放效果好吗?确认一个广告的投放效果是否好,是要了解该投放平台的人流量多不多,人流量保证了,那成本是多少,是否支持退款?还要确认oppo平台投放的媒体渠道多不多。1.是否支持退款官方肯定是... |
为什么抖音、支付宝、芒果TV,都选择加码终端营销?发表时间:2023-03-12 10:12 在数字营销市场2022年终专题【新增长】的第一篇文章中,我们总结出了不同平台呈现的下个阶段营销趋势:电商营销——稳、准、高效;终端营销——全链路转化赋能;短视频营销——内容、技术与CPS服务三位一体;内容营销——持续优质的内容产出与用户连结。 在本专题接下来的内容里,我们更加聚焦在广告主的实效转化诉求,切入终端营销新趋势,并以代表平台OPPO营销为例,通过剖析头部广告主与OPPO广告推广的创新合作案例,解析终端营销新思路。 我们将会看到,抖音、芒果TV、支付宝等不同行业的头部企业,都共同选择加码终端营销。我们会带着“广告推广主核心营销诉求是什么?制定经营决策的主要依据是什么?被普遍认同的营销理念是什么?”等核心问题究其背后原因。同时,审视营销平台产品与服务背后的认知思考。 以终端创新营销案例,观新增长契机。 OPPO营销平台用自身的商业增长“三板斧”,对于以上种种问题做出了回答。 面对越来越高的获客成本,广告主的营销重心正逐渐靠近链路后端,例如如何更高效地实现用户付费、用户长效留存等深度转化目标。面对广告主的普遍诉求,终端媒体给到了新的营销思路。 中国有9.5亿智能手机用户,这是互联网用户规模增长趋向瓶颈的当下,终端营销平台在后链路盘活存量用户的底气。 以OPPO营销平台为例,为 “开放”成为其助力广告主实现全链路运营与增长的关键词。本届FIFA世界杯期间抖音和OPPO营销的合作,为终端的开放能力做出了生动注解。 今年,抖音首次成为FIFA世界杯持权转播商,在“全民狂欢”的氛围中,如何紧抓赛事高话题度、低参与门槛的特性,为全民提供以世界杯为主题的泛娱乐服务,是抖音作为内容平台需要解决的核心问题。 在终端场景中调动用户的参与积极性,帮助抖音稳定提升用户好感,持续培养用户使用黏性,营造互动营销场景是OPPO营销的核心思路。 因此,OPPO营销开放终端独有场景“负一屏”,并创新多功能服务卡片的合作形态,助力抖音为用户带来“第一时间获得世界杯全周期全方位服务”的便捷使用体验。 - OPPO营销携手抖音打造赛事宣发新玩法 - 唤醒手机,右滑进入负一屏界面,用户选择添加「上抖音看FIFA世界杯」卡片。简短的三个步骤后,一个世界杯服务直达的动态窗口即可建立。终端独有营销场景“负一屏”场景,从三个方面为抖音带来增长机遇: ▌场景带服务 作为活动运营的重要阵地,“负一屏”将抖音作为内容型服务平台的精华于 App中破壳,构建起全新的用户沟通方式。借助全新的FIFA世界杯卡片,用户可以预约赛事直播,实时观看比分,获取赛事的相关服务,有效增强了用户“来抖音看世界杯”心智与使用粘性。 ▌服务带分发 OPPO营销打通终端跨场景联动的系统能力,将负一屏、日历、通知中心相结合,为抖音打造服务发现、服务使用、服务沉淀再到服务召回的整套营销解决方案。不仅使抖音世界杯内容第一时间触达用户,更能持续提醒用户通过负一屏卡片获得世界杯服务,从而为平台与用户间建立了高效的服务连接。 ▌打造用户长效经营阵地 “负一屏”通过终端浅场景与长链接能力,陪伴用户见证了世界杯全部赛事,提醒用户准时收看世界杯的每个精彩时刻,从而为抖音内多元内容与服务建立起分发与连接的入口,持续推荐用户所需服务,激发用户活跃与长留,提升用户 LTV 价值。 OPPO与抖音的合作,呈现出终端营销平台的三大方向的开放能力。 首先,是开放以负一屏为代表的新营销场景,在终端内打造有差异性的营销场景匹配广告主需求;其次,是开放新合作形态,例如负一屏服务卡片等创新形式,为广告主聚焦后链路转化、探索长效经营新方案带来新机遇。在未来,以OPPO为代表的终端媒体将持续推动原生场景的联动与服务能力的升级,将OPPO PUSH、全场景预约与负一屏、桌面等场景结合等,激活终端底层能力,为广告主带来提升用户经营效率的新可能。 黄升民教授在《2022智能终端营销白皮书》当中,针对“智能终端能否重塑商业?”这一问题做出了如下回答: “智能终端让营销成为一种服务。” 这与OPPO营销的“广告服务化”理念不谋而合。 以芒果TV的合作案例来说,其亮点在于OPPO营销围绕在线视频行业核心诉求,首创CSM融合营销模型。长视频平台核心在于“内容”与“用户”。受互联网广告行业下行和短视频平台崛起的冲击,当下,长视频平台普遍面临着内容急需破圈、用户结构急需升级的双重挑战。 如何让精品内容可以被更多用户看到,如何持续提升用户黏性,最终达到用户内容消费习惯养成的目标,是在线视频行业激烈竞争中的突围之路。 - CSM融合营销模型 - OPPO营销率先提出CSM融合营销模型,用内容融合(Content) +场景融合(Scene) +用户融合(Member)三维组合策略,为内容服务平台打造新的增长思路。 内容层面,OPPO营销尝试“内容跨端共享+全场景宣发”的策略,发挥终端原生场景优势,让芒果TV的核心IP内容得以实现跨端曝光,进一步丰富了用户的触点网络。基于“服务共建”的平台能力,OPPO营销创新性地在OPPO视频开设芒果专区,同步更新优质内容。通过原生应用的浅触达入口,更多OPPO用户获取内容服务,为芒果TV带来播放量第二增长曲线。 场景层面,在芒果TV新剧开播等重大营销节点,结合用户关注度和兴趣浓度变化曲线,OPPO营销将内容宣发分为“预约期聚量、开播日Big Day、在播期长效运维”三大阶段。
通过终端“浅层触达场景曝光+全场景预约+日历提醒”系统级组合能力,OPPO营销为芒果TV打造了终端用户全LTV管理链路,在《尚食》首播当天,取得了7亿+的全场景入口曝光总量。 用户层面,OPPO营销与芒果TV共建会员体系,以专区限时领取会员卡、爆款综艺免费看等福利机制,激发用户的内容探索欲,通过终端媒体独有的产品生态优势,助力优质内容实现外显,智慧触达用户。 在终端营销平台,分发服务不仅是分发广告,终端营销在传递品牌信息影响用户心智之外,还可基于智能终端对用户进行全生命周期的各种交互体验设计,帮助客户与用户深度沟通与绑定。OPPO营销联合内容服务广告主,为用户打造了服务直达的便捷使用体验。同时,这种服务共建的新合作形式,可以助力平台与用户建立更加长期稳定的联系。 OPPO Find X曾是国内第一款支持支付宝“刷脸”支付的安卓手机,一举突破安卓手机无法使用支付宝刷脸支付的局面。而作为国民级应用,支付宝承载着用户对支付、生活、购票等多方面的服务诉求。 基于用户在端内高频使用的核心功能,在手机里建立起以“服务找人”为核心的用户长效经营的新入口,是支付宝作为国民级应用,率先探索新增长可能性的重要举措。 在支付宝与OPPO营销的合作中,通过定制桌面组件,OPPO营销将支付宝端内用户高频使用的民生服务,例如出行、快递等服务在终端独有的浅触达场景——手机桌面实现外显,从而构建了用户经营新阵地。 组件加桌实现服务直达新可能 提醒更明显 促活效果更可观 除此之外,支付宝桌面组件还能由用户自主设置话费充值、信用卡还款等服务功能,将用户所需要的服务与提醒,以更贴近用户的方式进行呈现,从而为提升支付宝用户的好感度和使用粘性创造了新的优势条件。 从流量到“留量”时代,从一次性买卖到长效转化、从依附平台到直接连接,终端营销正在为广告主连接用户价值与商业机遇,找到切实的商业增长方式。 作为典型代表的OPPO营销,持续打造了负一屏卡片、桌面小组件、全局搜索资讯榜单等,在终端浅场景中服务直达的产品形态,为广告主的新增长与长效经营目标带来新的解决方案。 最后,让我们再回到开头的三个问题:广告主核心营销诉求是什么?制定经营决策的主要依据是什么?被普遍认同的营销理念是什么? 从平台的角度,“持续开放、共建服务、长效经营”,是OPPO营销在携手广告主探索增长新路径的过程中给到的答案。 长期主义、内容创新、终端营销、科技感营销、全域营销……一些重要的行业趋势,正在不断显现。在这岁末年初之际,相信数字营销行业会走在复苏的前列,迎接崭新的2023年! |