营销链路缩短，驱动商业增长 | 2019金投赏举办OPPO营销平台专场论坛

2019年是5G商业元年，万物互融的时代已经来临，智能设备将呈现井喷式的增长，在可预见的未来，手机依旧是万物互融生态的中枢，这也将成为营销新高地。如何抓住中这一趋势，提升营销势能、效率，驱动商业增长，这将成为OPPO广告品牌投放营销过程中的一大课题。

10月15日，OPPO广告投放营销平台首次以媒体平台的角色首次参与金投赏国际创意节，并举办营销专场论坛。特邀OPPO广告销售总经理任荣宗作为嘉宾，现场分享了OPPO备战5G时代做的积累，如何通过创新产品、技术缩短营销链路，助力各大品牌驱动商业增长。

金投赏OPPO营销平台专场论坛

高筑墙的5G商业元年，OPPO首次抛出万物互“融”概念

如果说4G改变了生活，那么厚积薄发的5G将会改变社会。

随着大量智能硬件进入 5G 网络，设备的连接数量或从原来的几亿或十几亿，增加到百亿级。大量的设备可以成为大数据的信息收集终端，从而大幅提升服务能力。而手机也将从移动互联网时代人类的新器官角色，升级为万物的智能终端中心，并成为所有服务和信息的核心载体。

根据OPPO广告销售总经理任荣宗介绍，5G催生了更多新兴产品的出现，而5G时代不仅仅是万物互联的时代，更是万物互“融”、“体验为王”的时代。端与端的连接只是基础，而端与端连接以后，实现技术与技术融合后为用户带来的革命性体验，才是 5G时代的核心关键。

如何通过5G技术实现万物互“融”？这成为了手机产业发展的新征程。

广积粮的OPPO，技术互“融”实现营销链路缩短

OPPO 作为 5G 先行者，非常重视万物互“融”所带来的用户体验，并一直致力于为用户带来革命性体验。通过科技创新、技术探索、产品演化、内容布局四个方面深化互融。

以产品演化方面的Breeno语音为例， Breeno 作为 OPPO 推出的智能语音助理，通过科技创新和技术探索，不断优化产品，旨在通过产品的不断演化给用户提供更人性化的体验，同时挖掘技术背后的产业温度和产业价值。

金投赏国际创意节举办OPPO营销平台专场论坛

例如，此前Breeno语音助手和《沉默的证人》联动合作，用户使用Breeno语音说出“打开杨紫/任贤齐/张家辉语音”，即可听到杨紫、任贤齐、张家辉的推荐语音。不仅如此，还有更多花式趣味推荐和惊喜彩蛋等。Breeno语音的营销玩法，让我们看到了营销互动方式的全新升级。

在未来，Breeno 将登陆更多品牌、更多终端设备，成为万物互融的泛生态中枢，重新定义人机交互模式，也为更多不同产业的合作伙伴提供了快速触达用户的通道。

内容营销赋能商业生态，OPPO营销平台创意营销玩法

OPPO将重点引入内容开发者，以锁屏杂志为例，已经有超过270余家国内外优质媒体入驻，如故宫、国家地理、浙江卫视等等。通过移动互联网第一入口，向用户展示优质内容。同时，OPPO营销平台也在大力打造我们的内容IP，通过自制、合作的形式，打造内容IP生态。内容是生态的血液，它可以激发用户活力，也同时在为营销赋能。OPPO营销平台不断探索从内容产品到商业生态的建立。任荣宗将OPPO锁屏杂志和《狮子王》的合作进行了现场案例分享。通过将《狮子王》的精彩视频片段融入锁屏杂志的内容场景中，用户点击后便可以直接进入购票页面完成购买，最大程度缩减了信息露出的路径，缩短了营销链路。

OPPO锁屏杂志x《狮子王》

5G时代信息量越来越大，用户获取内容的链路也愈发深邃，OPPO将技术产品与内容服务前置，则为合作伙伴提供了更短途径触达的营销链路。

针对营销情绪化的解决方案——“直接营销”YOUNG PRO

如果说“营销链路缩短”是OPPO营销平台在营销效力上的优化，那么“直接营销”则是在营销内容和方式上的深化。

当前，无论是品牌运营、用户运营，亦或者是产品运营，都是希望与用户产生互动、共鸣，也就是“营销情绪化”。比如被称为时代心理诊所「KnowYourself」，在“非黄金时间”的深夜时段推送，来解决当代年轻人的深夜焦虑和孤独问题；亦或是被称为钢铁膝盖的天生反骨「Vice」、满足用户躁动年轻情绪的「草莓音乐节」等等，都是在服务当下年轻用户的某种情绪。可以说，一切品牌、活动、IP 皆呈现人格化，营销更注重在情绪化方面的内容表达。

OPPO营销平台拥有全球超过3.1亿的年轻用户，一直在与年轻用户交流互动，对于年轻用户的理解也更加深刻。OPPO营销平台提出YOUNG PRO的理念，让营销本身成为年轻人，更好的连接和打动年轻人，帮助品牌客户和年轻人玩在一起。

“满分青年 ”活动宣传

2019年5月4日，OPPO 营销平台携手 Meco 果汁茶，借五四青年节 100周年契机，以年轻人态度共鸣为切入点，发起“满分青年计划”。邀请青年偶像王俊凯为活动代言，联动连淮伟等青年爱豆共同输出符合“满分青年”积极向上的内容，激发年轻人的滚烫心，完成满分青年计划。

“新奇青年 ”活动宣传海报

而在近期，OPPO 营销平台还联合去哪儿旅行共同发起“新奇青年”行动，利用年轻人的猎奇心，引发了一场以更小成本实现世界探索的新奇青年行动。

5G时代下，如何革新品牌营销路径？

金投赏现场，OPPO内容中心高级总监和OPPO品牌广告销售负责人与2位行业合作伙伴热烈地探讨新时代下的新场景、新交互方式和对于年轻人营销的新机会。

OPPO营销平台专题论坛-圆桌讨论环节

去哪儿网副总裁黄小杰：随着5G时代网络速度的提升和智能终端的发展，对于旅游出行行业有两个机会。

第一，内容营销会成为最重要的营销方式。以交互方式方面为例，它会配合广告平台的精准匹配用户需求，完成从用户种草到交易预订再到持续生产内容的全链路的正向循环。

第二，我们和智能终端的结合。整个旅游出行产品和智能终端的结合会带来产品历程革命性变革，带领用户实现真正意义上的智能出行时代。

蕴世广告传媒有限公司CEO张振伟：在OPPO平台上，我们自己投放下来广告的体验大致三点。

第一，互动率、交互率非常高。我们有一个高端化妆品品牌做到了历史上所谓的CTR最高的，数字达到了我互动十几年都没有看到过的数字。

第二，OPPO平台的数据是非常可靠的。大家担心数据有没有水分，OPPO广告平台来说我们会发现它不需要做任何不好的事情，这个数据是非常令人满意的。

最后，我们看到它的整个互动性对每个广告主来说都是乐于看到的，能够给你更多更新的广告形式。

OPPO营销平台依托5G技术支撑而实现的万物互融，为合作伙伴提供了更短路径的营销链路；依托Young Pro直接营销的理念，为合作伙伴及用户带来符合时代发展趋势的营销内容。从营销链路到营销内容的多维度变化，为合作伙伴塑造了全场景、高成效的营销服务。

OPPO营销平台驱动商业增长及产业互融，实现“直接营销”，未来可期。