OS全场景宣发《乘风破浪》第三季，20亿曝光背后「打法」拆解

自2021年9月起，OPPO广告投放方面与芒果TV达成战略合作，OPPO广告投放内设立芒果专区，引入芒果影剧综等内容，实现优质IP的深度运营，共同为用户打造非凡的视听体验。今年，OPPO视频与芒果TV再度联手，芒果TV的热门IP与OPPO视频的宣发能力有机结合，共同打造一个跨品牌、跨生态、全场景联动的宣发新模式，助力《乘风破浪》第三季热度持续破圈。

《乘风破浪》第三季开播以来，OPPO渠道总曝光超20亿，数千万用户参与内容深度互动，成为双方深度内容合作新的里程碑。接下来为大家拆解OPPO视频如何助力这档现象级综艺“乘风破浪”。

结合终端媒体的数据优势，OPPO视频从影剧综核心用户、兴趣用户、潜在用户不同人群诉求出发，让《乘风破浪》第三季预热亮点精准触达“对的人”。预热期，OPPO视频完善从预约到观看的全链路，优化多场景下的播放体验；乐划锁屏无缝跳转观看、负一屏多类型内容卡片，实现超浅场景的内容触达。

面向影剧综核心用户，匹配全场景福利活动、OPPO社区发起互动话题，引发“浪花”高热讨论；面向兴趣用户，OPPO视频及时释出节目亮点，满足尝鲜需求；面向潜在用户，乐划锁屏采用嘉宾剪影海报、倒计时海报等悬念感素材提升期待，真正实现“路转粉”。

首播阶段，OPPO视频建立从前期素材测试到上线的投放流程，并启动热点响应机制，加速爆款孵化。OS全场景“各司其职”，联合营造全局饱和式氛围，让用户从IP认知到产生消费意愿。

多阵地强化认知：OPPO视频通过闪屏推荐、弹窗、特开频道等资源位渗透用户认知；OPPO主题商店定制精品化主题、壁纸，满足深度用户消费需求；OPPO社区以热点话题、O粉影视圈等形式引导互动。

多场景推荐种草：乐划锁屏无缝跳转观看、OPPO浏览器热点搜索、OPPO速览多场景推荐，实现全局“沉浸式”种草。

多渠道促进曝光：ColorOS官微与芒果TV会员频道官微联动造势，OPPO智能短信实现一键播放，小布助手上线趣味语音彩蛋，助推综艺热度高涨。

在播期，OPPO视频实时捕捉跟进热点内容，让用户从IP认知到兴趣建立，进而实现深度消费。

OPPO视频在特开频道中设置“追剧”按钮及精华集锦，持续触达影剧综核心用户；全场景持续更新节目亮点、OPPO社区增设二创内容，聚拢兴趣用户；以签到提示、福利活动等丰富玩法吸引新粉。

在双方的战略合作中，芒果TV视频内容在OPPO视频中以专区形式展现，同时也实现了双方会员账号打通，用户在OPPO视频开通芒果专区VIP后，既可在OPPO视频观看芒果TV的全量VIP内容，也可以用同一欢太账号登录芒果TV享受会员权益，让用户获得更丰富、更多元的视听体验。

芒果TV具备丰富的IP资源，旗下拥有《乘风破浪》系列、《大侦探》系列、《声生不息》等大量精品内容，而OPPO视频作为手机厂商中首家探索OS全场景内容分发的平台，能为多种内容形态提供充足空间，实现最大化宣发扶持，助力提升内容影响力、传播度以及商业价值，双方通过优势互补，实现合作共赢。

基于软硬服一体的行业优势，OPPO视频的终端媒体价值进一步提升，其大流量、持续性、形式多、生态整合与数据智能的优势，在流量争夺中具有相当大的潜力。未来，OPPO视频将持续深化沉淀影剧综宣发新模式，携手行业伙伴让优质内容出圈，共同为用户提供丰富多元的内容体验。