OPPO广告之友
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做 OPPO 投放的新朋友们,是不是被 “起量难” 搞得头疼?别慌,今天就聊聊 OPPO 新户投放那些事儿,从起量逻辑到成本控制,手把手教你 “开荒”!一、新户起量,得熬 “一周阵痛期”很多 OPPO 投放新户刚进场,会发现起量特别难,这是平台投放的一个特点 ——新户起量至少需要一周时间 。为啥呢?因为平台需要时间 “摸清” 你的投放规律、素材质量、目标人群匹配度 。就像给新店铺开门,得先让...
在数字营销领域,精准投放是提升广告效果的关键。OPPO 推出的产品化投放功能,专为具备结构化数据、带有 “产品” 属性的行业打造,能帮助广告主实现用户与产品的精准匹配,显著提升广告效果。下面为您详细介绍这一功能。什么是 OPPO 广告产品化投放产品化投放中的 “产品信息”,指的是所投放广告所表征的产品本身及其相关属性,既可以是实体商品,也可以是虚拟商品或服务,是从用户视角出发的广告投放标的,...
在 OPPO 信息流广告生态里,旧房改造行业的投放藏着不少优化门道。今天就通过真实数据案例,聊聊成本控制、日耗规律,给从业者支棱起投放思路!一、投放数据概览本次聚焦 旧房改造行业 在 OPPO 信息流的投放表现:投放成本:单户投放成本区间为 80 - 120 元 ,说明在流量竞争中,需准确把控预算,平衡获客与成本;单户日耗:3000 - 5000 元 ,反映出行业在 OPPO 端的流量承接能...
在收藏行业投放 OPPO 信息流广告时,线索质量差已成为广告主普遍面临的痛点。虚假号码、非意向客户、低转化率等问题,不仅浪费投放预算,更影响后端转化效率。本文将结合 OPPO 平台特性,深度拆解线索质量问题根源,并提供可落地的优化策略,助力收藏品类广告实现 "准确获客 - 效率转化" 的闭环。一、收藏行业线索质量差的 5 大典型问题1. 虚假信息提交表现:空号、乱填号码(如 11111111...
在广告投放的江湖里,准确触达目标人群、把控成本,是品牌营销致胜的关键。OPPO 围绕十二生肖纪念币开展的广告投放,就交出了一份亮眼答卷,咱们一起来拆解其中门道!一、明确投放核心:锁定 35+ 目标人群OPPO 此次推广十二生肖纪念币,准确锚定 全国除港澳台地区、年龄 35 岁以上 的人群。这个年龄段的用户,对生肖文化、纪念币收藏往往有更高的兴趣和消费力,准确圈定,为后续投放筑牢基础。二、投放...
在流量竞争日趋激烈的当下,准确触达目标人群、效率获客,成为养生课推广的关键命题。我们在 OPPO 端的养生课投放,凭借巧妙策略,实现了亮眼突破,今天就来拆解其中的门道 。一、定向筛选:锁定核心人群投放伊始,我们明确目标 —— 聚焦 40 岁以上、关注养生健康的群体。为此,设置了准确的屏蔽与投放区域,将港澳台、新疆、西藏、青海、贵州、甘肃等地暂时屏蔽,集中资源触达更具养生需求与消费潜力的地域人...
在 OPPO 广告推广中,合理运用竞价策略,能让投放效果事半功倍。下面详细拆解 4 大核心策略,教你根据需求灵活选用:一、较大转化策略:优先跑量,冲规模核心逻辑:以获取较多转化为目标,系统会在预算范围内,尽可能多地触达用户、促成转化。适合新品推广、大促冲量等需要快速起量、扩大声量的场景 。关键要点:预算和投放时长是关键。预算要充足,给系统足够空间探索流量;投放时长建议至少 2 - 3 天,让...
以下是针对OPPO广告推广账户不稳定的优化方案,结合平台特性与实战经验整理:一、账户不稳定的核心原因竞争环境激烈• OPPO审核宽松导致广告主密集,同行业竞价压力大• 单一账户难以持续获取好流量,需多账户矩阵分担风险计划结构缺陷• 单计划承载过多创意(>5个),导致流量分散• 冷启动期计划数量不足(<15条),模型学习不充分操作频繁扰动模型• 单日调价超2次或幅度>10%,触发系统重新学习•...
在当下的招聘行业中,OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察,提出了一系列切实可行的解决方案,助力招聘企业在竞争中脱颖而出。一、招聘行业现状与机遇(一)用户规模与活跃度在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里,历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿,这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看,当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万,仅占 14%,未安装的则有 1...
在移动互联网流量竞争日益激烈的当下,如何在用户碎片化场景中实现效率营销成为品牌关注的焦点。OPPO 锁屏商品卡广告凭借独特的场景优势与精细化运营能力,为广告主打造了一条直达用户的准确营销路径。以下从产品特性、运营逻辑及实战价值三个维度,解析这一创新型广告形态的核心竞争力。一、产品定义:重构锁屏场景的营销价值OPPO 锁屏商品卡广告是基于手机锁屏场景开发的原生广告形式,通过实时拉取广告主商品数...
在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借其庞大的流量生态和准确的投放能力,成为众多广告主触达用户的重要渠道。本文将从展现方式、底层原理、优化逻辑三大维度,结合平台特性与实战经验,解析 OPPO 广告投放的核心机制。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、多元场景下的广告展现方式OPPO 信息流广告覆盖用户全场景使用路径,依托系统级应用与生态流量,形成了 “内容 + 工具 +...
OPPO手机厂商广告投放平台与其他自媒体平台的核心差异主要体现在以下六个维度:一、定向策略差异1. 人群叠加逻辑   OPPO采用「行为兴趣+行业精选」并集定向,相比抖音的单一兴趣标签覆盖更广   支持排除网赚/信用卡/直播等低效人群标签(覆盖600-700万无效流量)二、审核规则特性1. 互动组件限制   动态版位需谨慎使用互动形式(如点击跳转),效果差时建议关闭   其他平台如快手/抖音...
在 APP 运营的复杂数据指标体系里,次留率,即次日留存率,犹如一盏关键信号灯,直观反映着 APP 对新用户的初步吸引力与留存能力。而在 OPPO 应用商店生态下,回传次留率的计算及深入剖析,更是优化推广策略、提升 APP 竞争力的核心要点。一、OPPO 应用商店回传次留率基础公式OPPO 应用商店回传次留率的计算,遵循行业基础留存率计算框架,公式为:回传次留率 =(第一天新增用户中,在二天...
作为国内智能手机市场的头部品牌,OPPO 自带3 亿 + 月活用户流量池,其信息流广告依托系统级入口准确   渗透用户日常使用场景,三大黄金版位助力品牌效率曝光:(一)横版大图:抢占视觉焦点尺寸:1280×720(适配主流屏幕比例)场景:系统浏览器、资讯类 APP 开屏及内容页优势:大尺寸画面强视觉冲击,适合品牌形象展示、新品上市等需要强曝光的场景。(二)竖版大图:沉浸式内容渗透尺寸:108...
在进行 OPPO 广告预算分配时,需综合多方面因素审慎考量,构建科学合理的分配方案,方能使每一分预算发挥较大效能,达成预期营销目标。基于推广目标的预算倾斜品牌曝光为主:若广告主旨在短期内提升品牌知名度,让更多潜在用户知晓品牌,可将大部分预算(60%-70%)投放在 OPPO 平台中曝光量大、覆盖范围广的渠道与广告形式上。例如,OPPO 浏览器的首页信息流、负一屏信息流以及锁屏杂志广告,这些位...
OPPO软件商店提升用户转化率的策略建议如下:一、落地页优化要点价格展示规范• 需在底部添加价格声明:"划线价格为商品的专柜价、吊牌价、零售价、指导价或该商品曾经展示过的销售价等,并非《价格法》规定的'原价',仅供参考"• 补充隐私声明:"您的信息将被保护,仅用于此次商家发货"信任组件配置• 客服电话展示:(建议置于页面首屏)• 应用权限说明:需展示隐私政策与应用权限清单• 信息公示:需与软...
在移动互联网广告的竞争版图中,OPPO 信息流广告凭借独特的渠道运作模式,日益凸显出强大的营销势能,吸引着众多广告主的目光。其运作模式犹如一座计算的机器,各个环节紧密协作,共同推动广告效率触达目标受众,实现品牌推广与商业转化。那么,OPPO 信息流广告的渠道究竟是如何运作的呢?一、依托庞大用户生态,奠定流量基石OPPO 作为全球知名的手机制造商,拥有庞大的用户基数,其智能手机在全球范围内广泛...
在OPPO应用分发广告中优化CTR的核心策略如下:一、出价优化策略CPC出价梯度测试• 基础出价范围:0.5-0.8元• 建议设置三档测试:0.5元/0.65元/0.8元• 配合「阶梯放量」工具使用(系统推荐工具)智能模式切换• CPC转OCPC阈值:当单计划日转化≥15时• OCPC出价设置:建议目标成本=历史CPC均价×转化率均值×1.2二、素材迭代方案素材规格要求• 横版大图分辨率:1...
在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借覆盖 6 亿 + 日曝光的全场景流量、多元的广告形式及智能优化工具,成为品牌触达中用户的核心渠道。本文结合 OPPO 官方投放逻辑与实战经验,从流量资源选择、创意工具应用、投放策略制定三大维度,拆解广告搭建的关键步骤与优化技巧,助你快速提升广告效果。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、流量资源布局:准确锁定目标用户场景OPPO 广...
在移动互联网广告竞争激烈的当下,选对广告投放平台和目标人群是营销成功的关键。OPPO 手机厂商广告平台凭借庞大的用户基数与准确的定向能力,成为众多品牌触达消费者的重要渠道。通过深入研究 OPPO 广告平台的定向规则和实际投放案例发现,其核心用户群体主要集中在 18 - 40 岁年龄段,且不同年龄区间具有独特的消费需求和行为偏好,适合不同类型的广告投放。接下来,我们就详细拆解这一年龄段内的细分...

个性化服务与技术直击 OPPO打造智能高效营销平台

发表时间:2021-03-19 16:17

  十二月二十六日,《心无境向未来》2018OPPO开发者大会在北京国家会议中心正式开幕,本次大会设有四个分论坛,分别是主论坛、商业化论坛、技术论坛、游戏论坛和开发者服务论坛,其中下午的商业化分论坛是最受关注的,会上OPPO宣布将努力建立一个高效的营销平台,以应对年轻消费者群体。

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  青年网,青年漫步,OPPO将成为年轻人的营销专家。


  在过去的10年中,OPPO品牌拥有了2亿多年轻用户,毫不夸张地说,OPPO是年轻人喜爱的手机品牌之一。年轻一代在消费意愿方面显示出远远高于平均水平的潜力,他们喜欢旅游、摄影、分享、娱乐和时尚,这些特点与大多数互联网产品的用户画像高度吻合,是大家寻找的最佳目标人群。


  如何在日益复杂的市场环境下,更好地触动年轻消费者的心?在OPPO看来,年轻用户对营销很挑剔,比如年轻人排斥“青春版”三个字,厌恶推送频繁,他们也很感性,对价格低敏感,看到自己喜欢的,就会直接消费。直营营销就是与年轻人一起玩,以年轻人喜欢的方式进行营销,帮助更多品牌和客户实现与青年群体的直接对话,做到品效协同,创新玩法,为客户打造定制的营销方案。


  在营销方面,OPPO也一直坚持“以年轻人喜欢的方式进行营销”,今年OPPO选择了一些热门节目和综艺进行整合营销,如逆风而行的《创造101》向阳而生,热血激情的《这就是灌篮》,代表年轻人独特的表达方式的《奇葩说》等,通过这些营销渠道与年轻人直接对话。


  通过上述玩法和渠道的创新,OPPO营销平台帮助天猫在双十一期间打造了定制化的营销活动,赢得了广大客户的认可。


  科罗尔OS网络服务系统+线下营销服务系统打通推广“高速公路”


  OPPO商业平台运营总监卢美曲认为,要构建生态流量体系圈,挖掘用户生命周期,需要打通基于CorlorOS的线上网络服务体系和线下营销服务体系,整合多场景、特色立体资源,打通推广的“高速公路”,最终满足客户的多种推广需求,实现与客户的双赢。


  实际上,打造OPPO特色实体店流量,开启线下营销新入口,已成为OPPO线下营销的主要策略,营销平台借助OPPO线下实体店流量实现高效推广,如OPPO自建线下实体店推广OPPO天坑鹰猎,使曝光总量达到1.24亿,互动讨论话题79万,线下曝光110万。


  线上连结包括第一层连结和第二层连结。首屏联动推广囊括负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全球搜索和PUSH等资源,OPPO将锁屏杂志打造成了一个亿级曝光量的入口,每人每天打开超过100次,成为品牌的首选;OPPO认为直接搜索将是第一层的搜索入口,与全系统的搜索场景相关联,数据显示,OPPO四大搜索日均用户数达到8000W+,日平均搜索量2.5亿+,日平均广告曝光量1.5亿。


  第一级连接更多是基于曝光最大化,深度流量直接触达则需要通过二次追踪策略,二次追踪主要使用的资源有软件商店、信息流、日程表、短视频和OPPO联盟等。据报道,OPPO信息流广告的日活跃用户达到7500W,曝光量达到8亿,OPPO联盟的流量媒体、日均广告用户数、日均广告曝光量等数据表现都非常亮眼。


  大数据,智能个性化算法驱动OPPO实现智能高效营销。


  OPPO面向年轻人的直接营销平台,通过资源整合,利用其强大的技术能力,依托大数据、AI个性化算法,为客户提供智能化的营销产品方案,进行投放赋能,高效方便。


  通过大数据管理和分析,OPPO可以根据用户的地域分布、搜索行为、购物行为、APP下载、音乐数据等数据,阅读用户所想所为;配合智能个性化算法应用场景,以系统内资源软件商店、信息流、OPPO搜索为主要应用场景,辐射周边场景;依托智能个性化算法的能力,利用智能个性化算法为商业推荐提供驱动力,做到千人千面个性化推荐。营销活动贯穿于整个场景推荐生命周期,前期结合oppo信息流广告特征,生成目标用户画像,确定目标群体,投放过程中采用AI个性化算法,投放工具附加投放效果,后期投放赋能,全方位数据分析服务,方便效果总结。


  据OPPO透露,营销平台2.0版已经面世,从交互设计、层次结构、数据报告和产品服务4个方面进行了全面升级,可以达到高效的投放赋能。


  作为最懂年轻人的OPPO,在2019年,将进一步提升营销平台的能力和效率,面对更为复杂的营销环境,OPPO将深入挖掘青年群体,通过技术整合和直接营销,实现与客户的双赢。

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