个性化服务与技术直击 OPPO打造智能高效营销平台

　　十二月二十六日，《心无境向未来》2018OPPO开发者大会在北京国家会议中心正式开幕，本次大会设有四个分论坛，分别是主论坛、商业化论坛、技术论坛、游戏论坛和开发者服务论坛，其中下午的商业化分论坛是最受关注的，会上OPPO宣布将努力建立一个高效的营销平台，以应对年轻消费者群体。

　　青年网，青年漫步，OPPO将成为年轻人的营销专家。

　　在过去的10年中，OPPO品牌拥有了2亿多年轻用户，毫不夸张地说，OPPO是年轻人喜爱的手机品牌之一。年轻一代在消费意愿方面显示出远远高于平均水平的潜力，他们喜欢旅游、摄影、分享、娱乐和时尚，这些特点与大多数互联网产品的用户画像高度吻合，是大家寻找的最佳目标人群。

　　如何在日益复杂的市场环境下，更好地触动年轻消费者的心？在OPPO看来，年轻用户对营销很挑剔，比如年轻人排斥“青春版”三个字，厌恶推送频繁，他们也很感性，对价格低敏感，看到自己喜欢的，就会直接消费。直营营销就是与年轻人一起玩，以年轻人喜欢的方式进行营销，帮助更多品牌和客户实现与青年群体的直接对话，做到品效协同，创新玩法，为客户打造定制的营销方案。

　　在营销方面，OPPO也一直坚持“以年轻人喜欢的方式进行营销”，今年OPPO选择了一些热门节目和综艺进行整合营销，如逆风而行的《创造101》向阳而生，热血激情的《这就是灌篮》，代表年轻人独特的表达方式的《奇葩说》等，通过这些营销渠道与年轻人直接对话。

　　通过上述玩法和渠道的创新，OPPO营销平台帮助天猫在双十一期间打造了定制化的营销活动，赢得了广大客户的认可。

　　科罗尔OS网络服务系统+线下营销服务系统打通推广“高速公路”

　　OPPO商业平台运营总监卢美曲认为，要构建生态流量体系圈，挖掘用户生命周期，需要打通基于CorlorOS的线上网络服务体系和线下营销服务体系，整合多场景、特色立体资源，打通推广的“高速公路”，最终满足客户的多种推广需求，实现与客户的双赢。

　　实际上，打造OPPO特色实体店流量，开启线下营销新入口，已成为OPPO线下营销的主要策略，营销平台借助OPPO线下实体店流量实现高效推广，如OPPO自建线下实体店推广OPPO天坑鹰猎，使曝光总量达到1.24亿，互动讨论话题79万，线下曝光110万。

　　线上连结包括第一层连结和第二层连结。首屏联动推广囊括负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全球搜索和PUSH等资源，OPPO将锁屏杂志打造成了一个亿级曝光量的入口，每人每天打开超过100次，成为品牌的首选；OPPO认为直接搜索将是第一层的搜索入口，与全系统的搜索场景相关联，数据显示，OPPO四大搜索日均用户数达到8000W+，日平均搜索量2.5亿+，日平均广告曝光量1.5亿。

　　第一级连接更多是基于曝光最大化，深度流量直接触达则需要通过二次追踪策略，二次追踪主要使用的资源有软件商店、信息流、日程表、短视频和OPPO联盟等。据报道，OPPO信息流广告的日活跃用户达到7500W，曝光量达到8亿，OPPO联盟的流量媒体、日均广告用户数、日均广告曝光量等数据表现都非常亮眼。

　　大数据，智能个性化算法驱动OPPO实现智能高效营销。

　　OPPO面向年轻人的直接营销平台，通过资源整合，利用其强大的技术能力，依托大数据、AI个性化算法，为客户提供智能化的营销产品方案，进行投放赋能，高效方便。

　　通过大数据管理和分析，OPPO可以根据用户的地域分布、搜索行为、购物行为、APP下载、音乐数据等数据，阅读用户所想所为；配合智能个性化算法应用场景，以系统内资源软件商店、信息流、OPPO搜索为主要应用场景，辐射周边场景；依托智能个性化算法的能力，利用智能个性化算法为商业推荐提供驱动力，做到千人千面个性化推荐。营销活动贯穿于整个场景推荐生命周期，前期结合oppo信息流广告特征，生成目标用户画像，确定目标群体，投放过程中采用AI个性化算法，投放工具附加投放效果，后期投放赋能，全方位数据分析服务，方便效果总结。

　　据OPPO透露，营销平台2.0版已经面世，从交互设计、层次结构、数据报告和产品服务4个方面进行了全面升级，可以达到高效的投放赋能。

　　作为最懂年轻人的OPPO，在2019年，将进一步提升营销平台的能力和效率，面对更为复杂的营销环境，OPPO将深入挖掘青年群体，通过技术整合和直接营销，实现与客户的双赢。