OPPO广告推广|医疗相关的审核标准

OPPO广告推广医疗行业相关的审核标准如下：

（一）领域合规

1、禁止断言或者保证功效、安全性，严禁使用“无效退款”“保险公司承包”一类的保证词；

2、禁止出现治愈率或者有效率的数据或相关表达；

3、禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械广告；

4、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告；

5、禁止使用医疗/用药前后对比效果图来说明效果；

6、要求注明的信息展示必须清晰可见，易于辨认；

7、详细记录治疗过程的内容（文字、图片、视频、直播等）不允许出现；

8、禁止违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；

9、禁止含有明示或暗示机构或产品拥有能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等能力的内容；

10、广告内容不能引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；

11、图片展示合理，禁止使用易给用户造成不适感受的图片做使用前对照图；

12、禁止利用代言人做推荐、证明；

13、禁止利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品或器械功效与安全性的误解；

14、医疗相关广告应当宣传和引导合理用药与治疗，禁止直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品或器械，过度治疗；

15、禁止使用免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等形式进行推广；

16、禁止使用评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价结果进行推广；

17、禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果；

18、产品类广告禁止含有机构信息，如医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容；

19、禁止“祖传秘方”一类的宣传用语；

20、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的及医疗广告中利用广告代言人作推荐、证明的情形；

21、纹发、纹眉等破皮类美容项目需按照医疗资质提交审核；

22、医疗类治疗慢性胃溃疡等非致命性疾病，需严格控制页面中与药效及针对病症的相关表述，不接受“直接对症治疗”，必须明确表明“辅助治疗”，需明确标出“在医师指导下服用”，不可涉及效果承诺；

（二）医疗机构（包括医美、整形）

1、广告内容仅限以下信息：医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话；

2、按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；

3、风险性较高的医美项目暂不予准入；

4、国外医院不予准入；

5、医疗美容行业需遵守以下条例：

1. （1）不得通过平台推荐、软文、种草笔记、编造医美日记等方式进行推广；

2. （2）不得利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，进行虚假商业宣传；

3. （3）不得利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象做证明；

4. （4）不得使用患者名义、形象进行诊疗前后效果对比或者做证明；

5. （5）不得通过广告代言人或“推荐官”“体验官”等形式，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐、证明；

6. （6）不得制造“容貌焦虑”，在宣传广告中将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联；将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；

7. （7）需添加风险提示语，如：“医美有风险，选择需谨慎”

（三）药品（非处方药）

1、提交国务院药品监督管理部门批准的说明书；

2、广告的内容与国务院药品监督管理部门批准的说明书必须一致；

3、必须标明药品的通用名称、药品广告批准文号、药品生产批准文号、非处方药专用标识（OTC）

4、必须显著标明忠告语：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”；

5、必须显著标明禁忌、不良反应；

6、必须显著标注适用人群和不适用人群；

7、必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，禁止单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等提供联系方式的相关内容；

8、禁止以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外；

9、药品广告禁止以儿童为诉求对象，禁止以儿童名义介绍药品；

10、妇科/月经调理药品不予准入，只开放保健品，食品；

11、消毒用品只可以涉及消毒杀菌，不得涉及无关医疗病症描述；

（四）医疗器械

1、推荐给个人自用的医疗器械的广告，必须显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”；

2、注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”；

3、广告应当显著标明广告批准文号；

4、医疗器械广告不得投放需要破皮或体内使用的产品；

5、医疗器械广告禁止出现含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容；