OPPO 2019效果广告营销推介会游戏专场丨数据赋能，直接营销

　　八月四日，以“直接营销——数据驱动的营销变革”为主题的“2019 oppo信息流广告营销推介会游戏专场”在上海圆满举行。

　　当场，OPPO营销平台与手机游戏行业合作伙伴相聚一堂，通过互联网大数据分析、平台新功能介绍、手游行业营销解决方案等环节，与手游行业合作伙伴共同探讨行业发展现状及未来市场营销新机遇，创造双赢合作机会。

　　任荣宗，OPPO广告销售总经理，在致辞中提到，OPPO营销平台通过大数据分析和平台能力，为手游行业的合作伙伴提供更加完善的营销解决方案，打通合作伙伴与OPPO用户之间的桥梁，赋能合作伙伴，实现直接营销。

　　对数据的深入探索探索游戏用户的新增长。

　　这次分享从数据洞察出发，将数据洞察的结果与游戏行业定制的用户增长方案结合起来，给合作伙伴带来高效、精确的营销方案。

　　OPPO的营销平台深入研究游戏领域中用户的行为偏好和属性，回答了“谁是用户，从哪里来，到哪里去”的三大核心问题。使合作伙伴更加了解OPPO游戏用户，为后续精准投放提供决策依据的同时，提供更加多样化的营销思路。

　　OPPO的营销平台通过分析游戏细分领域的用户行为数据，洞悉整个行业用户偏好的变化趋势，为用户在购买游戏时选择品类提供参考。

　　剖析RPG游戏新用户源，会上首次发布游戏流动用户TGI画像，为游戏广告主制定增长战略提供数据支持。

　　最终通过OPPO的营销平台“基础设施+数据资产+算法模型”，帮助游戏伙伴获得新的增量，为oppo信息流广告的投放渠道、投放对象、投放形式等提供强有力的支持。

　　产品升级助推游戏效果提升。

　　OPPO的用户群以85、90、95后为主，活跃群体较年轻，在游戏兴趣和支付能力方面都有很强的市场表现，高质量的游戏用户为合作伙伴提供了效果保障。

　　同时，OPPO的营销平台整合了软件商店、信息流、广告联盟、搜索等丰富的场景产品矩阵，构建全场景智能生态圈，实现多渠道推广、高曝光覆盖、深度渗透和全场景流量支持。

　　据热云数据Adinsight监测，上半年国内手游新增买入量近4000款，整体新增买入量为17%，与第一季度相比，第二季度买入量增加明显。游戏购买市场持续增长，流量市场竞争白热化，新增用户成本高企。

　　近一年来，OPPO营销平台为游戏广告商提供了多种效果优化工具，提供了全链接效果优化解决方案。

　　将标签与游戏用户数据挖掘相结合，提供了游戏类别、玩家行为(活跃、付费)等多维度的定向条件。为合作伙伴提供DMP和LOOKLIKE功能，帮助合作伙伴更精确地定位目标人群。

　　2018年7月，游戏的广告转播功能正式上线，解决了众多合作伙伴的难题。合伙人可以在没有分店的情况下进行分店投放，实时查看投放转化数据。另外，支持多个发行者进场购买，实现广告包装的独立流结算。

　　更为意外的是，OPPO营销平台在此次推介会上宣布，已全面支持小游戏的投放，并正式开放快游戏购买合作。

　　OPPO的营销平台以数据为导向，为游戏行业提供了营销解决方案，并结合案例深入讲解了新游、全屏购买等策略，为合作伙伴提供了多样化的营销思路。

　　OPPO游戏广告业务秉承“共赢、精准、开放”的游戏广告营销理念，不断深入地挖掘和洞察数据，基于算法和产品能力的升级，结合丰富的流量场景，寻找游戏行业的最佳解决方案，帮助广告主更有效地实现营销目标，并推动用户数量增长。

　　“2019oppo信息流广告营销推介会”于7月23日至26日在北京和上海分别举办了网服、电子金融、旅教服务三个专题推介会，外加此次活动，OPPO营销平台将通过四个专题推介会，与不同行业的合作伙伴进行垂直分享和交流。今后，OPPO将通过精益求精的经营，不断为各行业的合作伙伴提供更加完善的服务，与其携手并进，在风云变幻的营销时代共创辉煌。