做 OPPO 投放的新朋友们,是不是被 “起量难” 搞得头疼?别慌,今天就聊聊 OPPO 新户投放那些事儿,从起量逻辑到成本控制,手把手教你 “开荒”!一、新户起量,得熬 “一周阵痛期”很多 OPPO 投放新户刚进场,会发现起量特别难,这是平台投放的一个特点 ——新户起量至少需要一周时间 。为啥呢?因为平台需要时间 “摸清” 你的投放规律、素材质量、目标人群匹配度 。就像给新店铺开门,得先让... 在数字营销领域,精准投放是提升广告效果的关键。OPPO 推出的产品化投放功能,专为具备结构化数据、带有 “产品” 属性的行业打造,能帮助广告主实现用户与产品的精准匹配,显著提升广告效果。下面为您详细介绍这一功能。什么是 OPPO 广告产品化投放产品化投放中的 “产品信息”,指的是所投放广告所表征的产品本身及其相关属性,既可以是实体商品,也可以是虚拟商品或服务,是从用户视角出发的广告投放标的,... 在 OPPO 信息流广告生态里,旧房改造行业的投放藏着不少优化门道。今天就通过真实数据案例,聊聊成本控制、日耗规律,给从业者支棱起投放思路!一、投放数据概览本次聚焦 旧房改造行业 在 OPPO 信息流的投放表现:投放成本:单户投放成本区间为 80 - 120 元 ,说明在流量竞争中,需准确把控预算,平衡获客与成本;单户日耗:3000 - 5000 元 ,反映出行业在 OPPO 端的流量承接能... 在收藏行业投放 OPPO 信息流广告时,线索质量差已成为广告主普遍面临的痛点。虚假号码、非意向客户、低转化率等问题,不仅浪费投放预算,更影响后端转化效率。本文将结合 OPPO 平台特性,深度拆解线索质量问题根源,并提供可落地的优化策略,助力收藏品类广告实现 "准确获客 - 效率转化" 的闭环。一、收藏行业线索质量差的 5 大典型问题1. 虚假信息提交表现:空号、乱填号码(如 11111111... 在广告投放的江湖里,准确触达目标人群、把控成本,是品牌营销致胜的关键。OPPO 围绕十二生肖纪念币开展的广告投放,就交出了一份亮眼答卷,咱们一起来拆解其中门道!一、明确投放核心:锁定 35+ 目标人群OPPO 此次推广十二生肖纪念币,准确锚定 全国除港澳台地区、年龄 35 岁以上 的人群。这个年龄段的用户,对生肖文化、纪念币收藏往往有更高的兴趣和消费力,准确圈定,为后续投放筑牢基础。二、投放... 在流量竞争日趋激烈的当下,准确触达目标人群、效率获客,成为养生课推广的关键命题。我们在 OPPO 端的养生课投放,凭借巧妙策略,实现了亮眼突破,今天就来拆解其中的门道 。一、定向筛选:锁定核心人群投放伊始,我们明确目标 —— 聚焦 40 岁以上、关注养生健康的群体。为此,设置了准确的屏蔽与投放区域,将港澳台、新疆、西藏、青海、贵州、甘肃等地暂时屏蔽,集中资源触达更具养生需求与消费潜力的地域人... 在 OPPO 广告推广中,合理运用竞价策略,能让投放效果事半功倍。下面详细拆解 4 大核心策略,教你根据需求灵活选用:一、较大转化策略:优先跑量,冲规模核心逻辑:以获取较多转化为目标,系统会在预算范围内,尽可能多地触达用户、促成转化。适合新品推广、大促冲量等需要快速起量、扩大声量的场景 。关键要点:预算和投放时长是关键。预算要充足,给系统足够空间探索流量;投放时长建议至少 2 - 3 天,让... 以下是针对OPPO广告推广账户不稳定的优化方案,结合平台特性与实战经验整理:一、账户不稳定的核心原因竞争环境激烈• OPPO审核宽松导致广告主密集,同行业竞价压力大• 单一账户难以持续获取好流量,需多账户矩阵分担风险计划结构缺陷• 单计划承载过多创意(>5个),导致流量分散• 冷启动期计划数量不足(<15条),模型学习不充分操作频繁扰动模型• 单日调价超2次或幅度>10%,触发系统重新学习•... 在当下的招聘行业中,OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察,提出了一系列切实可行的解决方案,助力招聘企业在竞争中脱颖而出。一、招聘行业现状与机遇(一)用户规模与活跃度在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里,历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿,这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看,当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万,仅占 14%,未安装的则有 1... 在移动互联网流量竞争日益激烈的当下,如何在用户碎片化场景中实现效率营销成为品牌关注的焦点。OPPO 锁屏商品卡广告凭借独特的场景优势与精细化运营能力,为广告主打造了一条直达用户的准确营销路径。以下从产品特性、运营逻辑及实战价值三个维度,解析这一创新型广告形态的核心竞争力。一、产品定义:重构锁屏场景的营销价值OPPO 锁屏商品卡广告是基于手机锁屏场景开发的原生广告形式,通过实时拉取广告主商品数... 在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借其庞大的流量生态和准确的投放能力,成为众多广告主触达用户的重要渠道。本文将从展现方式、底层原理、优化逻辑三大维度,结合平台特性与实战经验,解析 OPPO 广告投放的核心机制。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、多元场景下的广告展现方式OPPO 信息流广告覆盖用户全场景使用路径,依托系统级应用与生态流量,形成了 “内容 + 工具 +... OPPO手机厂商广告投放平台与其他自媒体平台的核心差异主要体现在以下六个维度:一、定向策略差异1. 人群叠加逻辑 OPPO采用「行为兴趣+行业精选」并集定向,相比抖音的单一兴趣标签覆盖更广 支持排除网赚/信用卡/直播等低效人群标签(覆盖600-700万无效流量)二、审核规则特性1. 互动组件限制 动态版位需谨慎使用互动形式(如点击跳转),效果差时建议关闭 其他平台如快手/抖音... 在 APP 运营的复杂数据指标体系里,次留率,即次日留存率,犹如一盏关键信号灯,直观反映着 APP 对新用户的初步吸引力与留存能力。而在 OPPO 应用商店生态下,回传次留率的计算及深入剖析,更是优化推广策略、提升 APP 竞争力的核心要点。一、OPPO 应用商店回传次留率基础公式OPPO 应用商店回传次留率的计算,遵循行业基础留存率计算框架,公式为:回传次留率 =(第一天新增用户中,在二天... 作为国内智能手机市场的头部品牌,OPPO 自带3 亿 + 月活用户流量池,其信息流广告依托系统级入口准确 渗透用户日常使用场景,三大黄金版位助力品牌效率曝光:(一)横版大图:抢占视觉焦点尺寸:1280×720(适配主流屏幕比例)场景:系统浏览器、资讯类 APP 开屏及内容页优势:大尺寸画面强视觉冲击,适合品牌形象展示、新品上市等需要强曝光的场景。(二)竖版大图:沉浸式内容渗透尺寸:108... 在进行 OPPO 广告预算分配时,需综合多方面因素审慎考量,构建科学合理的分配方案,方能使每一分预算发挥较大效能,达成预期营销目标。基于推广目标的预算倾斜品牌曝光为主:若广告主旨在短期内提升品牌知名度,让更多潜在用户知晓品牌,可将大部分预算(60%-70%)投放在 OPPO 平台中曝光量大、覆盖范围广的渠道与广告形式上。例如,OPPO 浏览器的首页信息流、负一屏信息流以及锁屏杂志广告,这些位... OPPO软件商店提升用户转化率的策略建议如下:一、落地页优化要点价格展示规范• 需在底部添加价格声明:"划线价格为商品的专柜价、吊牌价、零售价、指导价或该商品曾经展示过的销售价等,并非《价格法》规定的'原价',仅供参考"• 补充隐私声明:"您的信息将被保护,仅用于此次商家发货"信任组件配置• 客服电话展示:(建议置于页面首屏)• 应用权限说明:需展示隐私政策与应用权限清单• 信息公示:需与软... 在移动互联网广告的竞争版图中,OPPO 信息流广告凭借独特的渠道运作模式,日益凸显出强大的营销势能,吸引着众多广告主的目光。其运作模式犹如一座计算的机器,各个环节紧密协作,共同推动广告效率触达目标受众,实现品牌推广与商业转化。那么,OPPO 信息流广告的渠道究竟是如何运作的呢?一、依托庞大用户生态,奠定流量基石OPPO 作为全球知名的手机制造商,拥有庞大的用户基数,其智能手机在全球范围内广泛... 在OPPO应用分发广告中优化CTR的核心策略如下:一、出价优化策略CPC出价梯度测试• 基础出价范围:0.5-0.8元• 建议设置三档测试:0.5元/0.65元/0.8元• 配合「阶梯放量」工具使用(系统推荐工具)智能模式切换• CPC转OCPC阈值:当单计划日转化≥15时• OCPC出价设置:建议目标成本=历史CPC均价×转化率均值×1.2二、素材迭代方案素材规格要求• 横版大图分辨率:1... 在移动互联网营销领域,OPPO 信息流广告凭借覆盖 6 亿 + 日曝光的全场景流量、多元的广告形式及智能优化工具,成为品牌触达中用户的核心渠道。本文结合 OPPO 官方投放逻辑与实战经验,从流量资源选择、创意工具应用、投放策略制定三大维度,拆解广告搭建的关键步骤与优化技巧,助你快速提升广告效果。以下截图来自oppo广告官方文档,仅做展示使用。一、流量资源布局:准确锁定目标用户场景OPPO 广... 在移动互联网广告竞争激烈的当下,选对广告投放平台和目标人群是营销成功的关键。OPPO 手机厂商广告平台凭借庞大的用户基数与准确的定向能力,成为众多品牌触达消费者的重要渠道。通过深入研究 OPPO 广告平台的定向规则和实际投放案例发现,其核心用户群体主要集中在 18 - 40 岁年龄段,且不同年龄区间具有独特的消费需求和行为偏好,适合不同类型的广告投放。接下来,我们就详细拆解这一年龄段内的细分... |
OPPO的2019:传统渠道的困境与变革发表时间:2021-03-19 17:30 2018年,移动互联网进入下半场的论调甚嚣尘上。随着移动互联网红利的结束,如何在存量市场中更为充分的挖掘商业价值成为重要的课题。市场的变化,竞争的加剧,5G和IoT的时代到来,在万物互融趋势下,作为移动流量的重要载体——手机、渠道平台可以铺得更广。 2019年,中国互联网市场已经全面进入存量市场。即便是过去两年,拥有巨大潜力的下沉市场经过各大公司的渗透后也渐进饱和。根据Questmobile的数据显示,截至今年9月份,下沉市场的用户规模达到了6亿,同比增长率仅为0.5%,人均使用时长增长率为8%。 随着红利期结束,增速的放缓,流量成本急剧攀升,流量从何而来成了非常致命的问题,整个移动互联网行业在流量和用户时长争夺愈演愈烈,寡头垄断现象十分严重。对于渠道平台而言,不仅要面临市场上同类产品的竞争,同时还要应对诸多新型大应用的第二轮竞争。 今年,如抖音、快手这样的新型大应用开始发力oppo信息流广告和游戏分发业务。在技术变革的浪潮下,5G与IoT时代的到来,开发者将迎来更多的机遇,但是在应用或服务的高并发、高可用、和全球化部署等方面,也会面临新的挑战。 作为互联网最重要的变现模式之一,游戏业务一直被各流量渠道平台所倚重。而随着整个市场增长放缓,中国游戏产业正在经历一个周期性的调整,优质资源正进行重新划分,如何找到适合自己的革新方向,特别是在未来的内容、精品、小游戏、出海四大方向上,这是新时期所要经历的挑战。 在此大背景下,市场对于传统应用渠道提出了新的要求,面对用户喜好和审美日趋变化,应用出海和买量正成为主流趋势时,渠道平台如果还遵循以往传统流量分发模式再难守住阵地。在万物互融趋势下,更多的用户新体验等待探索,平台如何进行高效的分发,精准触达目标用户,以及如何做好用户的精细化/社群化运营,与内容创造力量共建服务新生态,这是现在渠道平台必须要做的探索和改革。 在这样一个变革时代,OPPO过去一年内在流量、内容、商业化、技术等多个方面进行深层次的探索和自我革新,以迎接市场的变化。 过去的一年,在流量分发方面,OPPO游戏通过云试玩、动态开屏、动态icon、首屏Banner、浏览器信息流推广、定制搜索优化、全量PUSH、游戏中心定制导航栏、手机锁屏等为开发者的产品带来了更多的曝光和更为精准的流量。在运营推广方面,OPPO游戏上线琥珀会员体系,以及整合线上线下资源分发优势,打通全流量场景,同时开始尝试富媒体化营销,为开发者在产品的长线运营上赋能,拉近用户与产品之间的距离,使彼此间产生更深的羁绊。 12月19日,2019OPPO开发者大会在北京召开。OPPO副总裁、互联网事业部总裁段要辉在大会上总结了这一年OPPO的自我革新与探索的成果,公布了OPPO智能服务新生态核心数据。 用户方面,全球ColorOS月活跃用户数量超3.2亿。另外,OPPO手机用户每天的使用时长稳定在290分钟;单用户每月平均下载的应用数也上升到了32个。 海外方面,ColorOS已经覆盖超过140个国家和地区,并且在多个国家和地区的销量进入TOP3,近一年海外活跃用户增长率达到108%,在互联网出海方面,OPPO加快更多能力的开放,如本地化支付能力、PUSH能力等。 在应用生态方面,OPPO软件商店和游戏中心的全球月活跃用户数超过3亿,每日分发量超过7.8亿次,为应用和游戏开发者,提供了强大的支持和全流程的服务。 服务生态方面,经过一年的努力,OPPO搭建了基于快应用的全局搜索、负一屏、语音助手的智慧服务,在服务领域已拥有超过1.8亿月活用户,每月为用户提供超过14亿次的直达服务。目前快应用的月活用户突破1个亿,用户累计在桌面创建图标的次数,也已经超过1.4亿次,OPPO服务直达已经被越来越多的用户肯定。 在内容生态方面,为了满足用户大量的内容需求,OPPO搭建了基于浏览器、短视频、乐划锁屏的内容业务体系,目前内容体系的月活用户已经超过2.6亿,每一天的内容曝光次数达到150亿次以上。 在去年的OPPO开发者大会上,OPPO宣布推出引力计划扶持开发者。过去一年内,引力计划成果颇丰,已经有超过12万的伙伴入驻OPPO开放平台,OPPO所提供的开放能力服务,每日被调用的次数超过30亿次。引力计划已经为超过2000个应用提供扶持资源,为他们带来了累计92亿次的曝光,以及超过1.8亿次的下载。而明年的“引力计划2.0”,OPPO会再投入价值10亿资源,从应用、服务、出海和内容四个方向,为开发者带来持续且全方位的扶持。 除此之外,OPPO的HyperBoost、LinkBoost、CameraUnit、MediaUnit、ARUnit这五大系统能力开放引擎,也宣布全面开放,能够帮助开发者在性能、网络、影像、多媒体、AR五个方面进行对应用的调优升级。这五大引擎的开放可以将系统能力与开发者的应用进行连接,改变此前彼此之间重合与断隔的现状,共创更加优质的用户体验。 在前沿探索上,通过5G的高带宽、广连接、低时延的特性,实现设备的实时在线、海量连接、快速响应。在此基础上,OPPO启动面向IoT领域的能力开放行动——“启能行动”,正式面向IoT合作伙伴开放HeyThingsIoT协议、HeyThingsIoT服务平台和音频互联协议。 在科研方面,OPPO持续不断的加大投入。截至2019年11月,OPPO全球专利申请数量超过4万件,专利授权数量超过1.4万件。在OPPO未来科技大会上,OPPO也提到,在未来三年里,计划将投入500亿的研发预算,相信这些投入会收获更多有价值、有创造力的成果。 从持续不断对科研的投入到终端技术革新与系统级引擎能力开放,从鼓励和扶持开发者创作精品内容到产品上线前后的流量高效精准分发到产品长线精细化运营,再到与合作伙伴一起探索未来,以及帮助开发者在海外寻求增量和本地化服务支持,OPPO全方位的展示了这一年变革的成果,让我们看到了OPPO卓越的创新力以及与开发者共建未来的决心。 oppo信息流广告内容与分发并重,承接多场景分发优势,搭建流量运营中台,开启全方位服务体系的升级,软硬服一体,正在与开发者构建一个完备的智能服务新生态,让商业价值在玩家和开发者之间高效流通。 为满足用户大量的内容需求,OPPO搭建了基于浏览器、短视频、乐划锁屏的内容业务体系。 在今年ODC19大会上,OPPO首次透露在内容生态领域的规划,并公布“欢想计划”,从渠道支撑、激励政策与品牌打造三个方面对内容创作者进行扶持。欢想计划的推出旨在吸引招募行业内优质的原创内容生产者(包括不限于MCN机构、原创自媒体、内容出品方等),为他们提供内容创作服务、内容收益扶持、内容分发流量场景,以获得优质内容服务于ColorOS用户。 |