以长效经营为共识，OPPO信息流广告携手爱奇艺开启长视频行业营销新时代

随着互联网用户规模趋于饱和状态，APP运营思维开始从流量转为留量，如何激发存量活力，实现品牌长效经营，成为互联网行业的共同课题。作为链接用户与企业的智能终端媒体，OPPO信息流广告基于OS能力，提出长效经营理念，与企业共同服务用户，实现高质量增长。

爱奇艺作为长视频行业头部企业，致力于为用户带来丰富多彩的精品内容，并在经营上持续不断地加强对用户的长期价值与服务的探索。

基于用户提供更好服务与体验的共同诉求，OPPO和爱奇艺一拍即合。10月24日，OPPO与爱奇艺携手，完成首个视频行业「追光行动—经营增长正当时 影音行业新机会」Workshop，深度研讨与碰撞，共建“增长引擎+经营引擎”双轮驱动策略，赋能获量提升与会员价值转化双重目标。

终端经营“战场上”，爱奇艺需要更精准识别长视频用户，提供更加丰富的服务。在获量场景上，爱奇艺需尽量降低链路折损，从而实现高效获客。基于上述思考，OPPO提出：以产品能力加持与数据共建优化增长链路，提升获量竞争力的“增长引擎”策略，从竞争力提升、增长链路优化两方面构建用户增长“护城河”。

在竞争力提升方面，依托OPPO用户价值分层和丰富的出价产品，进行精细化分层出价；同时，通过双方团队用户数据特征模型共建，结合平台oCPX自定义模型及RTA动态出价能力，实现最大化拓量高价值用户。

在增长链路优化方面，OPPO综合运用DPA商品广告、免登陆能力、延迟DP+素材赋能、终端PD能力等产品，带来用户精准触达、缩短用户使用路径、让用户所见即所得等触达体验，有效提升用户点击率、激活率、活跃度等核心指标，实现营销投放全链路提效。

在用户规模提升的基础上，如何激发新用户的了解并使用会员，提高老会员的服务与权益建设，是双方共建长效经营要解决的核心问题。OPPO针对爱奇艺定制化推出“经营引擎”策略，即通过端外运营与主动触达赋能，促进爱奇艺会员经营规模与效率提升。

在OS生态内，OPPO信息流广告将通过锁屏大图、锁屏应用卡片等强曝光场景进行覆盖，激发种草兴趣和付费意愿。为提升用户从兴趣激发到付费转化的效率，OPPO还支持从锁屏场景免解锁进入爱奇艺快应用，缩短用户路径，快速建立品牌认知。同时，OPPO还将打造跨端内容推荐，如在OPPO视频主页增设爱奇艺品牌专栏，以多元内容入口接收精彩剧集和平台会员信息，帮助爱奇艺扩大经营池。

中国长视频行业走过了长达十余年的探索，靠着“提质增效”“原创内容”策略集体走向用户提供更好服务与体验的共同诉求。长视频行业正在进入依靠原创精品内容和会员经营提效为核心驱动力的发展时代。在这样一个关键节点，OPPO携手爱奇艺共同探索用户长效经营的增长路径，无疑为行业未来发展树立了新的经营风向标。