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大家在投放OPPO信息流广告的时候,是会考虑到OPPO广告投放平台有哪些类型的广告,不同类型的广告有什么特点和好处,所以小编就给大家带来了OPPO广告服务详细介绍-oppo广告推广包含哪些类型广告的内容,希望对大家有所帮助。一、OPPO广告服务详细介绍OPPO广告是基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,包含OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店,游戏中心、音乐、视频、阅读等多元化应...
因为当大家遇到了oppo信息流广告的第三方代理商就会怕不退款啊,万一收了钱不办事怎么办,确实会有这方面的担心,但是oppo信息流广告官方其实把代理商列举出来了,不光是oppo平台还有vivo等等平台把代理商列举出来,有的还提供了查询入口,下面小编将给大家讲解oppo广告代理商怎么选择才不会被骗的方法,希望对大家有所帮助。一、oppo广告代理商怎么选择才不会被骗的方式1.大家可以在电脑端或者手...
大家想必对oppo信息流广告有所了解,oppo信息流广告是OPPO营销平台基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,包含OPPO软件商店,OPPO浏览器、主题商店、游戏中心、音乐、视频、阅读推等多元化应用,目前日均活跃用户达8千万,简单来说就是是oppo手机旗下自带的软件,都可以投放广告,下面小编将给大家讲解oppo信息流广告效果怎么样和推广怎么做,给大家进行参考。一、oppo信息流广告效...
大家在投放oppo信息流广告的时候,是会担心2个问题:oppo投放效果是否好?选择哪个oppo广告代理商才能保证我的投放效果呢?下面oppo广告之友网站小编给大家进行解答,希望能帮助到大家。一、oppo广告投放效果好吗?确认一个广告的投放效果是否好,是要了解该投放平台的人流量多不多,人流量保证了,那成本是多少,是否支持退款?还要确认oppo平台投放的媒体渠道多不多。1.是否支持退款官方肯定是...
随着移动互联网的飞速发展,信息流广告已成为数字营销的重要形式之一。OPPO作为全球知名的智能手机品牌,积极拥抱这一趋势,通过信息流广告推广代理来拓展其市场影响力。那么,OPPO广告推广代理究竟是什么呢?一、OPPO信息流广告推广代理的定义OPPO信息流广告推广代理是指专门负责OPPO信息流广告策划、投放和优化的专业机构。他们依托先进的数据分析技术和丰富的广告行业经验,为客户提供精准、高效的信...
大家好,我是oppo广告之友网站的小编,今天给大家分享oppo信息流广告开户后广告创意审查需要多长时间,还有审核问题和解决办法,给大家进行参考。一、可自查客户等级方式目前审核侧会根据客户分级(S-A-B-C)进行时效性审核,每个等级对应不同的审核时效:S-1小时、A-2小时、B-4小时、C-8小时,若未超审核时效请勿催审,客户等级具体细则可咨询对应。二、oppo信息流广告41个最常见的审核问...
oppo信息流广告投放在哪里?OPPO广告投放流程一、创建账户若您在营销平台没有投放账户,请联系对应的代理商,开启与我们的合作OPPO广告官网:https://e.oppo.com/二、投放流程三、新建推广-广告计划1.进入【推广】模块后,点击【新建广告计划】2.填写推广目标、计划预算和计划名称推广目标:应用推广、网页推广(包括Deeplink链接推广)、快应用推广计划预算:计划层级每日的预...
OPPO广告推广是OPPO公司旗下手机产品的重要营销手段。本文将为您详细分析OPPO广告推广的受众和市场定位,帮助您更好地了解OPPO广告推广的策略和目标。一、OPPO手机广告市场分析OPPO手机品牌自2002年成立以来,经历了从vivo品牌形象的束缚中脱颖而出,到如今成为高端电子知名品牌的过程。OPPO手机在市场上以高品质、时尚潮流的设计和创新的电子技术为主要竞争优势,吸引了大量年轻消费者...
OPPO广告投放是广告主进入OPPO营销平台的关键步骤。本文将为您详细介绍OPPO广告投放的竞价方式和收费标准,帮助您在OPPO广告平台上实现高效的广告推广。一、创建营销推广1. 新创建营销推广:广告主可以通过“营销推广–应用分发–新创建营销推广”路径创建新的营销推广方案。在创建过程中,需要设置推广方案的名称、选择应用、设定日额度和竞价等。2. 应用选择:广告主可以选择已有的应用进行推广,或...
OPPO平台的信息流广告资源丰富,例如OPPO浏览器,天气、日历等位置都可以投放,这样能够触达到OPPO平台上亿体量的手机用户,从而帮助广告获取到更有意向的客户,从而实现推广目的。那么OPPO信息流广告应该如何投放?广告如何展现?推广费用是多少?本文将为您具体解答!首先我们来了解一下OPPO信息流广告投放的流程。无论是哪个行业,当选择在OPPO平台推广,首先需要开通OPPO账户广告,账户充值...
OPPO广告代理作为OPPO广告营销平台投放渠道之一,为广告主提供了丰富的广告资源和专业的推广服务。然而,在OPPO广告代理的营销过程中,广告主可能会遇到一些问题,如CTR减少、广告投放拿不上曝出等。本文将为您揭秘OPPO应用商店广告攻略,帮助您在OPPO广告代理上取得更好的广告效果。一、解决CTR减少的问题1. 检查广告素材是否有变动、更换;2. 检查定项标准是否变动;3. 检查是否曝出猛...
OPPO广告开户是广大广告主进入OPPO营销平台的关键一步。OPPO营销平台,作为OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,包含了OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店,游戏中心、音乐、视频、阅读等多元化应用,日均活跃用户达8千万,日均内容下载量高达1亿。本文将为您详细介绍OPPO广告开户以及平台上的各种营销资源。一、品牌广告资源OPPO广告开户后,广告主可以选择品牌广告资源,这些资源以O...
OPPO信息流广告作为OPPO手机广告平台的重要广告资源之一,依托于OPPO庞大的用户基础和丰富的应用资源,为广大广告主提供了一个高效、精准的广告投放渠道。本文将为您详细介绍如何投放OPPO信息流广告,帮助您实现广告投放的目的。一、深入手机终端,实现精准推送和精准营销OPPO信息流广告深入手机终端,围绕多场景结合OPPO营销平台,实现了精准推送和精准营销。OPPO作为国内第二大,全球第四大手...
OPPO手机广告平台是我国知名手机品牌OPPO旗下的广告营销平台,依托于OPPO庞大的用户基础和丰富的应用资源,为广大广告主提供了多样化的广告投放形式和高效的推广服务。本文将为您详细介绍OPPO手机广告平台的具体广告资源。首先,OPPO品牌广告资源丰富多样。通过OPPO手机广告营销平台的主要应用,如OPPO锁屏杂志、OPPO开屏广告、OPPO手机主题、OPPO信息流广告、OPPO个性化定制活...
OPPO,这个手机品牌的名字,已经成为了市场上的一股强劲势力。无论是其标志性的充电技术,还是吸引眼球的明星代言,OPPO都已经成功地将自己的品牌形象深入人心。然而,随着市场竞争的加剧,OPPO也开始寻找新的盈利点,其中之一就是信息流广告。信息流广告,顾名思义,就是在用户使用手机的过程中,推送的相关广告内容。这种广告形式的出现,一方面为商家提供了更多的宣传渠道,另一方面也为用户带来了更多样化的...
随着疫情的影响,用户消费场景和习惯发生了重大变化,互联网在线业务,尤其是游戏行业,迎来了快速增长。OPPO作为智能手机品牌之一,不仅在硬件上不断创新,也在软件和服务上进行了深入布局。通过ODC20游戏专场,OPPO展示了其在游戏行业的强大赋能,为游戏开发者提供了更多的机会和选择。在2020年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到1395亿元,同比增长22.34%,手机游戏市场的实际销售收入占整...
随着手机互联网的发展,应用程序用户数量不断增长,用户的时间也被手机互联网占用得越来越多。这种趋势使得信息流广告成为了商家争夺市场份额的重要手段。信息流广告的兴起,让人找货的搜索模式转变为了货找人的推荐模式,进一步放大了用户的需求。对于预算有限,又没有足够资金聘请专业信息流优化师的企业来说,选择一家适合自己企业的信息流广告公司成为了当务之急。在此,OPPO广告代理为大家提供一些建议,希望能帮助...
在智能手机市场竞争激烈的环境中,OPPO凭借其出色的产品质量和精准的市场定位,赢得了众多年轻消费者的喜爱。为了进一步提升品牌影响力,OPPO在广告推广方面不断创新,借助个性化服务和技术手段,实现了在年轻消费者群体中的快速传播和品牌认知度的提升。在OPPO开发者大会上,OPPO宣布将努力建立一个高效的营销平台,以应对年轻消费者群体。这一策略的核心在于通过资源整合和个性化服务,打造一个与年轻人紧...
在数字化营销时代,全屋定制家居行业面临着前所未有的机遇与挑战。传统的电话营销方式因其有限的信息传递能力和日益降低的顾客体验感,已逐渐不能满足企业发展的需求。在这种背景下,信息流广告作为一种新兴的营销模式,成为了许多家居企业,尤其是中小厂家,获取流量和精准顾客的有效途径。信息流广告的投放,首先要把握住营销的核心要素。营销的目的是勾起顾客的兴趣、激发欲望、寻找痛点、唤醒美学价值、制造场景冲突和利...
在当前的数字营销环境中,要想在众多竞品中突出重围,精准高效的广告投放无疑是关键。以OPPO信息流广告为例,如何在激烈的市场竞争中优化投放策略,提升广告表现,成为了许多营销人员关注的焦点。在接管新的工作岗位后,我所面临的第一个挑战便是如何提升OPPO信息流广告的投放效果。这家拥有大量用户的手机制造商,尽管其品牌影响力巨大,但由于长时间未进行系统性的广告投放,使得我们的工作相当于从零开始,将这一...

OPPO广告推广:从要流量到要增长,游戏厂商获客思维蜕变

发表时间:2023-12-04 17:38

01

游戏厂商,流量市场中的高级玩家

最近几年,游戏大环境不算理想。一方面,流量红利已趋近尾声,流量不再唾手可得;另一方面,随着电商和本地生活等业务的持续火爆,对于流量的需求仍然旺盛。随着流量供求关系逐渐失去平衡,供不应求的情况推升了流量成本。


游戏厂商的获客成本普遍上涨20%左右,成本上涨意味着利润空间被压缩,37手游团队已经将对团队利润率的考核标准降到15%左右,这反映出考核标准的下降。在这样的背景下,5月正式公测的「凡人修仙传:人界篇」被寄予厚望。


这是一款拥有优质IP支撑的MMORPG游戏大型多人在线角色扮演游戏,原著「凡人修仙传」是一部从2013年就开始更新的网文小说,已经积累千万级IP粉丝。某种程度上,37手游团队的这款新游戏算是含着金汤匙出生。但即便如此,要在市场中真正打爆它也并非易事。

OPPO广告推广

不同于其他行业,游戏的获客运营工作要繁琐得多。


上架前,厂商需要进行预热吸引更多潜在玩家预约游戏下载;由于游戏类型、画风、题材等元素的不同,不同的游戏需要吸引截然不同的玩家群体,因此需要密切跟踪触达、点击、下载、激活、注册等节点数据动态调整获客策略;而在用户成为玩家后,厂商还需要密切关注留存和变现情况。某种程度上,游戏行业的获客运营已经变成了非常复杂的系统工程。


为了更好达成首发目标,有效落地上述获客策略,OPPO游戏广告团队与37手游团队进行深度合作。「凡人修仙传:人界篇上架时,OPPO在广告资源选择、出价方式和人群包匹配等方面提供了很多建议,从效果来看也非常理想」,37手游团队说道。


比如,37手游在推广的较早期就尝试了「付费+ROI出价」的出价方式。这是他们首次在游戏首发时采用这种方式,而这么做的原因是听取了OPPO营销团队提供的建议。


「付费+ROI出价」是一种锚定转化效果的新手段。在游戏首发阶段,游戏厂商的核心诉求往往是吸引玩家、快速起量,一般不会过于锚定后链路。另外,如果在游戏推广初期就锚定后链路优化投放模型,也可能因为缺少正反馈样本导致模型表现不佳。


但「凡人修仙传:人界篇」发布后的各项数据表现不错,OPPO团队立马建议可以尝试使用「付费+ROI出价」。37手游团队迅速接入,最终顺利帮助游戏找到了大量优质付费玩家。


游戏厂商的生意建立在各种对流量的获取、运营和变现上,所以,他们对于流量的各种玩法更加熟稔,也更有意愿积极尝试甚至创新使用各种技术产品和策略,堪称流量市场中的高级玩家


可以说,是否能够服务好游戏厂商,已经成为检验平台能力成色的试金石。



02

从研发到变现,提供全链路支持

动能无线是一家主做IAA游戏的公司。所谓IAA(In-app Advertising)游戏,是指主要依靠在游戏内植入广告获得收益的游戏。与依靠游戏内购变现的IAP(In-app Purchasing)游戏不同,IAA游戏往往不能长时间吸引玩家游玩,生命周期整体偏短。


较短的游戏生命周期,让动能无线需要持续批量推出新游戏。目前,他们每月会推出8到10个新游戏,高强度的研发节奏让游戏在架数量始终维持在100多款。


但是,这也会带来新问题:不管是研发还是推广游戏都需要成本,但游戏能否成功却存在较大不确定性。一旦失败,前期研发和宣推成本就成为厂商难以承受之重。那么,游戏厂商如何才能够避免潜在损失?


动能无线就面临这个问题。事实上,IAA游戏种类繁多,包括消除、合成、模拟经营和运动健身等不同类型。但是,动能无线过去曾在某一段时间内只触达两个品类,背后原因是对其他品类游戏的用户接受度和市场热门题材不够熟悉与自信。

OPPO广告推广

然而,两个品类并不能支撑高频率的游戏研发节奏,极易导致玩家审美疲劳,引发公司产品线的断档,因此,突破品类局限就成为首要思考的问题。


「在立项环节,OPPO就可以提供支持」,动能无线团队这样表示。


立项定生死」是游戏行业遵循的规律,选择好的研发方向意味着成功了一半。作为终端厂商,OPPO营销拥有应用商店等场景,能够及时和全景式了解游戏玩家们的行为特征、兴趣方向,这能够为游戏厂商在做出研发决策时提供参考。


现在,在OPPO营销的持续支持下,动能无线的研发触角已经延伸到两个原有品类之外。更多类型的游戏开始拓宽它的潜在目标玩家群,但流量规模和流量供给稳定性又成为下一个问题。


由于IAA游戏的用户生命周期较短,而IAA的高质量变现又需要庞大且稳定的玩家规模,动能无线需要不断地拓展新用户或推出新游戏维持对玩家的吸引力。要持续吸引关注,它就需要找到能够持续供给流量的伙伴。


OPPO这样的厂商流量就成为游戏厂商稳定获客时相对理想的选择。


一方面,它拥有庞大的用户规模,广告联盟、负一屏、浏览器等场景也能保证对玩家的立体触达。比如37手游团队就提到,他们在游戏首发时也会选择OPPO营销旗下的广告联盟作为获客渠道的补充,帮助新游戏获得足量用户;


另一方面,它也在持续提高获客效率。目前,动能无线每年在OPPO营销上持续大额投放。之所以将OPPO营销视为核心获量渠道,是看重它在政策、模式和技术创新等方面具有的能力。


游戏行业的特点是用户会做出大量行为,从而产生大量行为数据。其中一些关键行为可以预测单用户变现水平,比如植入广告观看频次、使用时长以及通关个数等等。去年5月,OPPO广告推广就推出了oCPX关键行为出价,让游戏厂商能够以关键行为作为锚点锁定高价值玩家。现在,动能无线已经将这种出价方式作为常规方式,实现获客质量的优化。


对于游戏这种链路较长的复杂行业,它的获客增长需要全链路支持,而OPPO营销这类厂商媒体恰好就具备从研发、触达、下载甚至到变现的全链路能力。



03

OPPO如何助力游戏厂商获客成长

由于游戏厂商是流量市场中的高级玩家,简单的通用化能力无法满足它们的高需求。因此,OPPO广告推广针对IAP和IAA不同类型的游戏开发者也推出了相应的解决方案。


IAP游戏主要依靠应用内购买变现,所以它需要流量供给的规模充足、准确且覆盖全生命周期。针对这三个基本要求,OPPO营销推出了大量新功能。


解决流量规模的充足问题,游戏厂商可以使用「展示优选」。展示优选整合了各种商店精选流量场景,由系统自动帮助厂商择优投放。37手游团队就在游戏获客时使用这个投放功能,不仅投放效果优于传统分发,而且以更低的成本获得了更多的流量。


为了解决流量匹配的精度问题,OPPO营销在最近推出了「LTV14」的新锚点。所谓LTV14,是指计算用户未来14日的消费金额。相较于过去即时和短效的计算模式,LTV14将目光放在更长的时间周期。显然,这种模式对游戏具有长期吸引力的高质量厂商更友好,能够帮助他们长效增长,建立起更健康的业务发展逻辑。


而游戏厂商的成长也非易事,在不同生命周期阶段需要不同策略,OPPO营销基于这个特点推出了覆盖全生命周期的营销方案。例如在至关重要的首发节点,它在提供运营支持时的颗粒度已经下钻到细分品类层面,从而达到成本更低、精准度更高且效果更好的首发成绩。


与IAP游戏不同,IAA游戏开发者的痛点主要有三个:首先,由于要频繁推出新游,上架流程能否优化;其次,因为涉及大量广告投放,投放能力和效率能否提高;第三,获取流量后的广告变现能否得到支持。


在这三个层面上,OPPO营销也提供了对应的解决方案:优化上架环节流程,通过潜在问题提前识别、疑难问题专人解决等方式,将上架时长平均缩短50%,首发成功率从70%提升到90%的较高水平;


OPPO广告推广


在推广环节,它为游戏开发者提供了优质游戏优先获量、多场景投放以及高精度投放能力等,成功帮助部分IAA游戏实现日活增长70%和变现收入规模增长80%的成绩;


而在提升变现水平上,它也通过拓展广告预算、创新广告样式、优化广告SDK等方面帮助开发者高效变现。


总的来说,在服务游戏开发者这群流量高级玩家时,OPPO营销提供的支持正从分散能力上升到解决方案的层面,让开发者的获客成长不仅顺利、而且便捷。



04

游戏厂商+营销平台

亦师亦友相互促进

随着市场快速变化,流量高级玩家们正在持续产生新的需求亟待满足。

动能无线团队就提到他们正在尝试从纯IAA变现转向「IAA+IAP」混合变现,这会给获客环节增加新的门槛。举例来说,平台或许需要提供适配混合变现的综合出价模式,能够精准识别不同玩家的付费倾向并进行分层个性化营销,而这将倒逼平台能力的持续演进。


事实上,游戏开发者和营销平台方构筑起了微妙的关系。游戏开发者既要仰仗营销平台提供的流量和技术成长,但他们同时也是营销平台的「老师」,通过高需求倒逼新的营销产品、技术和思维涌现,引领整个行业的创新发展。


所以,你会看到OPPO营销平台正在加强与游戏厂商之间的深度合作,既解决客户的问题,也催化自身的成长。


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