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做 OPPO 投放的新朋友们，是不是被 “起量难” 搞得头疼？别慌，今天就聊聊 OPPO 新户投放那些事儿，从起量逻辑到成本控制，手把手教你 “开荒”！一、新户起量，得熬 “一周阵痛期”很多 OPPO 投放新户刚进场，会发现起量特别难，这是平台投放的一个特点 ——新户起量至少需要一周时间 。为啥呢？因为平台需要时间 “摸清” 你的投放规律、素材质量、目标人群匹配度 。就像给新店铺开门，得先让... 在数字营销领域，精准投放是提升广告效果的关键。OPPO 推出的产品化投放功能，专为具备结构化数据、带有 “产品” 属性的行业打造，能帮助广告主实现用户与产品的精准匹配，显著提升广告效果。下面为您详细介绍这一功能。什么是 OPPO 广告产品化投放产品化投放中的 “产品信息”，指的是所投放广告所表征的产品本身及其相关属性，既可以是实体商品，也可以是虚拟商品或服务，是从用户视角出发的广告投放标的，... 在 OPPO 信息流广告生态里，旧房改造行业的投放藏着不少优化门道。今天就通过真实数据案例，聊聊成本控制、日耗规律，给从业者支棱起投放思路！一、投放数据概览本次聚焦 旧房改造行业 在 OPPO 信息流的投放表现：投放成本：单户投放成本区间为 80 - 120 元 ，说明在流量竞争中，需准确把控预算，平衡获客与成本；单户日耗：3000 - 5000 元 ，反映出行业在 OPPO 端的流量承接能... 在收藏行业投放 OPPO 信息流广告时，线索质量差已成为广告主普遍面临的痛点。虚假号码、非意向客户、低转化率等问题，不仅浪费投放预算，更影响后端转化效率。本文将结合 OPPO 平台特性，深度拆解线索质量问题根源，并提供可落地的优化策略，助力收藏品类广告实现 "准确获客 - 效率转化" 的闭环。一、收藏行业线索质量差的 5 大典型问题1. 虚假信息提交表现：空号、乱填号码（如 11111111... 在广告投放的江湖里，准确触达目标人群、把控成本，是品牌营销致胜的关键。OPPO 围绕十二生肖纪念币开展的广告投放，就交出了一份亮眼答卷，咱们一起来拆解其中门道！一、明确投放核心：锁定 35+ 目标人群OPPO 此次推广十二生肖纪念币，准确锚定 全国除港澳台地区、年龄 35 岁以上 的人群。这个年龄段的用户，对生肖文化、纪念币收藏往往有更高的兴趣和消费力，准确圈定，为后续投放筑牢基础。二、投放... 在流量竞争日趋激烈的当下，准确触达目标人群、效率获客，成为养生课推广的关键命题。我们在 OPPO 端的养生课投放，凭借巧妙策略，实现了亮眼突破，今天就来拆解其中的门道 。一、定向筛选：锁定核心人群投放伊始，我们明确目标 —— 聚焦 40 岁以上、关注养生健康的群体。为此，设置了准确的屏蔽与投放区域，将港澳台、新疆、西藏、青海、贵州、甘肃等地暂时屏蔽，集中资源触达更具养生需求与消费潜力的地域人... 在 OPPO 广告推广中，合理运用竞价策略，能让投放效果事半功倍。下面详细拆解 4 大核心策略，教你根据需求灵活选用：一、较大转化策略：优先跑量，冲规模核心逻辑：以获取较多转化为目标，系统会在预算范围内，尽可能多地触达用户、促成转化。适合新品推广、大促冲量等需要快速起量、扩大声量的场景 。关键要点：预算和投放时长是关键。预算要充足，给系统足够空间探索流量；投放时长建议至少 2 - 3 天，让... 以下是针对OPPO广告推广账户不稳定的优化方案，结合平台特性与实战经验整理：一、账户不稳定的核心原因竞争环境激烈• OPPO审核宽松导致广告主密集，同行业竞价压力大• 单一账户难以持续获取好流量，需多账户矩阵分担风险计划结构缺陷• 单计划承载过多创意（>5个），导致流量分散• 冷启动期计划数量不足（<15条），模型学习不充分操作频繁扰动模型• 单日调价超2次或幅度>10%，触发系统重新学习•... 在当下的招聘行业中，OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察，提出了一系列切实可行的解决方案，助力招聘企业在竞争中脱颖而出。一、招聘行业现状与机遇（一）用户规模与活跃度在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里，历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿，这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看，当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万，仅占 14%，未安装的则有 1... 在移动互联网流量竞争日益激烈的当下，如何在用户碎片化场景中实现效率营销成为品牌关注的焦点。OPPO 锁屏商品卡广告凭借独特的场景优势与精细化运营能力，为广告主打造了一条直达用户的准确营销路径。以下从产品特性、运营逻辑及实战价值三个维度，解析这一创新型广告形态的核心竞争力。一、产品定义：重构锁屏场景的营销价值OPPO 锁屏商品卡广告是基于手机锁屏场景开发的原生广告形式，通过实时拉取广告主商品数... 在移动互联网营销领域，OPPO 信息流广告凭借其庞大的流量生态和准确的投放能力，成为众多广告主触达用户的重要渠道。本文将从展现方式、底层原理、优化逻辑三大维度，结合平台特性与实战经验，解析 OPPO 广告投放的核心机制。以下截图来自oppo广告官方文档，仅做展示使用。一、多元场景下的广告展现方式OPPO 信息流广告覆盖用户全场景使用路径，依托系统级应用与生态流量，形成了 “内容 + 工具 +... OPPO手机厂商广告投放平台与其他自媒体平台的核心差异主要体现在以下六个维度：一、定向策略差异1. 人群叠加逻辑 OPPO采用「行为兴趣+行业精选」并集定向，相比抖音的单一兴趣标签覆盖更广 支持排除网赚/信用卡/直播等低效人群标签（覆盖600-700万无效流量）二、审核规则特性1. 互动组件限制 动态版位需谨慎使用互动形式（如点击跳转），效果差时建议关闭 其他平台如快手/抖音... 在 APP 运营的复杂数据指标体系里，次留率，即次日留存率，犹如一盏关键信号灯，直观反映着 APP 对新用户的初步吸引力与留存能力。而在 OPPO 应用商店生态下，回传次留率的计算及深入剖析，更是优化推广策略、提升 APP 竞争力的核心要点。一、OPPO 应用商店回传次留率基础公式OPPO 应用商店回传次留率的计算，遵循行业基础留存率计算框架，公式为：回传次留率 =（第一天新增用户中，在二天... 作为国内智能手机市场的头部品牌，OPPO 自带3 亿 + 月活用户流量池，其信息流广告依托系统级入口准确 渗透用户日常使用场景，三大黄金版位助力品牌效率曝光：（一）横版大图：抢占视觉焦点尺寸：1280×720（适配主流屏幕比例）场景：系统浏览器、资讯类 APP 开屏及内容页优势：大尺寸画面强视觉冲击，适合品牌形象展示、新品上市等需要强曝光的场景。（二）竖版大图：沉浸式内容渗透尺寸：108... 在进行 OPPO 广告预算分配时，需综合多方面因素审慎考量，构建科学合理的分配方案，方能使每一分预算发挥较大效能，达成预期营销目标。基于推广目标的预算倾斜品牌曝光为主：若广告主旨在短期内提升品牌知名度，让更多潜在用户知晓品牌，可将大部分预算（60%-70%）投放在 OPPO 平台中曝光量大、覆盖范围广的渠道与广告形式上。例如，OPPO 浏览器的首页信息流、负一屏信息流以及锁屏杂志广告，这些位... OPPO软件商店提升用户转化率的策略建议如下：一、落地页优化要点价格展示规范• 需在底部添加价格声明："划线价格为商品的专柜价、吊牌价、零售价、指导价或该商品曾经展示过的销售价等，并非《价格法》规定的'原价'，仅供参考"• 补充隐私声明："您的信息将被保护，仅用于此次商家发货"信任组件配置• 客服电话展示：（建议置于页面首屏）• 应用权限说明：需展示隐私政策与应用权限清单• 信息公示：需与软... 在移动互联网广告的竞争版图中，OPPO 信息流广告凭借独特的渠道运作模式，日益凸显出强大的营销势能，吸引着众多广告主的目光。其运作模式犹如一座计算的机器，各个环节紧密协作，共同推动广告效率触达目标受众，实现品牌推广与商业转化。那么，OPPO 信息流广告的渠道究竟是如何运作的呢？一、依托庞大用户生态，奠定流量基石OPPO 作为全球知名的手机制造商，拥有庞大的用户基数，其智能手机在全球范围内广泛... 在OPPO应用分发广告中优化CTR的核心策略如下：一、出价优化策略CPC出价梯度测试• 基础出价范围：0.5-0.8元• 建议设置三档测试：0.5元/0.65元/0.8元• 配合「阶梯放量」工具使用（系统推荐工具）智能模式切换• CPC转OCPC阈值：当单计划日转化≥15时• OCPC出价设置：建议目标成本=历史CPC均价×转化率均值×1.2二、素材迭代方案素材规格要求• 横版大图分辨率：1... 在移动互联网营销领域，OPPO 信息流广告凭借覆盖 6 亿 + 日曝光的全场景流量、多元的广告形式及智能优化工具，成为品牌触达中用户的核心渠道。本文结合 OPPO 官方投放逻辑与实战经验，从流量资源选择、创意工具应用、投放策略制定三大维度，拆解广告搭建的关键步骤与优化技巧，助你快速提升广告效果。以下截图来自oppo广告官方文档，仅做展示使用。一、流量资源布局：准确锁定目标用户场景OPPO 广... 在移动互联网广告竞争激烈的当下，选对广告投放平台和目标人群是营销成功的关键。OPPO 手机厂商广告平台凭借庞大的用户基数与准确的定向能力，成为众多品牌触达消费者的重要渠道。通过深入研究 OPPO 广告平台的定向规则和实际投放案例发现，其核心用户群体主要集中在 18 - 40 岁年龄段，且不同年龄区间具有独特的消费需求和行为偏好，适合不同类型的广告投放。接下来，我们就详细拆解这一年龄段内的细分... |
OPPO广告推广×爱德康赛 — 共探旅游工具营销新方向发表时间：2023-12-14 15:41 PART 1 手机营销概况 OPPO广告推广互联网网服行业销售负责人龚靖莹带来《手机营销概况》分享，她指出从第三方数据来看，OPPO在全球出货量增长稳定。在中国市场，2023年第一季度OPPO销量国产品牌排名TOP1,在东南亚市场亦有不俗表现，2022年OPPO东南亚中国品牌手机出货量排名位居第一。2023年1月国内大盘销量环比12月涨幅高达44.6%。 在OPPO、一加、真我realme三品牌战略下，OPPO高端化突破领先市场：
在人群特征上，OPPO用户规模大、消费力强、用户群体年轻，18-40岁的社会中坚力量占比超过60%+，位于二线及以上城市等级的用户规模占比超过40%+；中端机型用户规模占比最高，中高端、高端机型用户规模实现连续3季度增长。 ColorOS国内日活达到2.6亿+，开放OS场景，链接客户内容、服务与商品，桌面服务涵盖负一屏、全局搜索、锁屏、智能短信、OPUSH、软件商店等众多场景。 PART 2 旅游工具行业数据洞察分析 旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大变化。在2023年，旅游行业重拾增长，在OPPO端内，4-5月旅游旺季旅游行业MAU提升73%，旅游相关关键词搜索占比提升明显；主流旅游APP增幅高于大盘，携程、去哪、同城4-5月月均活跃用户同比增长超100%+，显著高于大盘。 旅游出行用户中青年、高线城市、中高消费水平及中高价位手机的特征显著高于大盘，高价值用户占比高；更倾向使用抖音、小红书、美团等种草类APP，尤其疫情放开后趋势变高。细分来看，旅游出行用户相对大盘，更倾向于使用便捷生活、交通导航、金融理财、办公软件以及音乐电台等行业APP。疫情放开后，人均启动次数以及人均在线时长均有明显提升。 从利好数据表现可以归纳出旅游行业机会点：拉新端内高价值人群规模大、拉活促成交重点运营打开3天以上用户，针对半年及一年关键节点促活及卸载召回，重点做好防守；借势利好时机，广告主亟需把控好节奏，抢占用户心智以及高价值用户。 在本次会议中，广告主也分享了对于当前行业的看法，智行火车票市场经理李早早提到，首先，随着政策的调整，旅游出行市场表现持续向好，大盘需求量强势回升。其次，从用户反馈上来看，铁路放票机制上面或有一些变化，导致用户短途抢票困难。最后，针对抢票难的问题，智行火车票主打就是抢票功能，比如像智慧出行、候补预测、余票捡漏等，对于用户的活跃度，包括在线的使用次数和时长都是有正向影响的。 工具行业中，今年WIFI行业，清理/安全行业整体趋势稳定；天气行业，随着4月后出游的增多，天气需求呈明显上升趋势，环比3月上升20%；相机相册类应用周期性变化明显，节假日流量上涨明显。另外，快应用与日俱增，且天气、日历增长较快。 2023年，短剧APP和快应用为新的增量机会点，上半年处于持续增长态势，预计下半年网赚短剧快应用将会迎来突破。 小迈工具事业部总监梁颖红也在此次会议中分享行业心得：按照广告主的预算来看，相较去年今年会有所提升，因为网赚行业的发展与国家整体经济走势息息相关。这次618大促的预算远超去年，按照这个逻辑推算，下半年会是一个非常大的增长机会，因此也会在网赚领域去做一个深耕。公司内部也做了今年上半年的整体复盘以及对下半年的规划。 当前网赚的产品品类越来越丰富，一方面我们需要去提高自我投放能力，如何去找到更加合适的人群来匹配产品的变现；另一方面，产品接下来会深入打磨，从一个玩法以及各方面的细致也需要去做好相对应的承接。考虑到用户在这个行业已有一段时间，如何去吸引，如何通过端内活动来运营留住用户都是需要我们深度思考的。 PART 3 旅游工具行业解决方案 旅游行业 营销重点有4个大的方向： 1.通过新能力新资源，提升投放效率，在订单成本/ROI正向的情况下提升整体用户与订单量级； 2.除常规效果投放以外，需要寻求新的增长点，实现全年目标； 3.针对新兴竞争者，如内容平台抖音、小红书，下沉市场平台美团，进行防御策略； 4.期望往生态化平台发展，将种草、购买和售后服务，复购一站式整合，避免用户流失。 营销解决方案思路包括： 一、打破制楛·多元发展
二、RTA+sDPA：精准挑量，素材个性化外显，千人千面 RTA为客户侧使用自身能力实时选择用户并给予动态出价，能有效提升投放效率；DPA广告为“动态广告”，可根据潜在用户的行为纪录个性化定制广告，有效提升转化率。 三、展示优选板块强势放量，优选高质量用户解决增量难题 商店展示优选能力投放占比逐渐增加，当前占比超过45%，从效果上看，展示优选的eCPM比商店其他场景高15%，当前旅游行业占比均低于行业平均水平，还存在较大提升空间。 四、商店能力加持，增量期间组合效益“1+1＞2，节点性重点扶持，引爆增量 可利用产品包括全局动态ICON 、应用下标、定制通知栏-商店Toast提醒等。 五、针对竞品防御策略 可使用竞品跟随、服务型品专、根据卸载流向进行相应召回策略、通过OPUSH下发提升品牌知名度。多功能和产品利用，进行竞品防御和自我品牌塑造。 六、探索ROI增长新思路 针对用户分层运营，盘活“僵尸”用户，如卸载召回卸载7天以上用户，拉活非月活用户；通过RTA+DPA，千人千面展示感兴趣的差异化内容。 七、创新场景提升触达效率 通过负一屏推荐卡片嵌入优质内容，结合卡片下载等能力，提升触达效率。 八、全搜基于“搜索用户”推送个性化内容，促进用户活跃 打通搜索场景，深度互联，结合用户搜索内容&问题，精准适配推送内容，结合全搜榜单能力，优质内容外显，对高价值用户的吸引和精准转化。 工具行业 针对工具行业品类众多、同质化严重的情况，指出行业新机会的拓展点，包括： 商店前置优化（名称，副标题，详情 页展示，评论区等）、展示优选合理运用、oCPX综合利用；采用多包策略抢占流量，多品策略覆盖更多用户。在合规范围内进行变现最大化。 并指出工具快应用市场环境相对友好，当前快应用投放eCPM相对APP较为有利，更容易起量 。 PART 4 爱德康赛服务优势 今年是爱德康赛和OPPO合作的第六年，爱德康赛从核代发展到独代，从最初的OPPO专项团队发展为如今的分行业精细化管理，在旅行、工具行业深耕发展。爱德康赛将持续借助OPPO广告推广的丰富资源和能力，不断在服务、创意、技术三方面去升级发展，针对不同用户定制多资源、多场景、多策略组合投放，追求达成客户品效追求的双重目标，不断探索和创新，更加注重和聚焦价值创造。 随着红利的消退，广告主逐渐从规模增长转向ROI导向的精益增长，更注重成本的把控，以及人群的价值。因此在存量博弈之下，如何通过精细化运营，在服务好存量用户的基础上，进一步提升获客效率，降低流量成本，成为当下摆在我们面前的必答题。 面对服务挑战，爱德康赛以全域营销思路+服务升级助推广告主新增长，持续保持创新资源深挖，在精细化营销时代下探索更多新的营销玩法，为广告主们在新的流量增长上，构筑一条护城河。
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