|
在数字化营销时代，OPPO 广告平台为众多品牌提供了广阔的推广空间。与好的 OPPO 广告代理商合作，能让广告投放事半功倍。但市场上代理商鱼龙混杂，如何准确判断其资质与信誉，成为品牌方的关键课题。查询官方认证信息：OPPO 官方为保障广告投放的规范性与可靠性，提供了代理商认证渠道。品牌方可登录 OPPO 官方网址（https://e.oppomobile.com/marketing/cont... 在竞争激烈的数字广告领域，如何提高 OPPO 广告投放的转化率，成为众多广告主关注的焦点。OPPO 作为拥有庞大用户群体的平台，其广告投放效果的优化需要从多个维度入手。以下将详细阐述提高 OPPO 广告转化率的关键策略：一、素材优化策略（一）视频格式组合测试采用「横版视频 + 竖版视频」的组合方式进行测试具有显著优势。竖版视频在成本控制上表现较好，相较于传统横版视频，成本可能降低 50%。但... OPPO 信息流广告拥有丰富多样的流量入口，这些入口覆盖了多个场景，能够满足不同广告主的推广需求。主要流量入口如下：浏览器信息流列表：DAU 达 6000 万 +，MAU 为 2.3 亿，日曝光 pv 超 2 亿。该入口量级大，场景原生，支持左右滑动切换频道，人群准确投放效果好，支持大图、小图、组图、视频等多种广告规格，同时支持应用推广、链接推广、快应用推广等类型。搜索直达：日曝光 pv 达... 基于四川/重庆旅游投放案例的深度评测与实战拆解OPPO广告跑旅游质量怎么样？一、OPPO广告的旅游投放优势：准确流量+高性价比作为国内头部手机厂商，OPPO广告凭借 “终端数据+场景化流量” 双重优势，已成为旅游行业准确获客的核心渠道之一。根据四川某旅行社实测数据，OPPO广告在旅游类目下表现突出：加粉成本24元（低于行业均值35元），表单成本140元（竞品普遍超200元）；35岁以上人群占... 在移动互联网广告竞争日益激烈的背景下，OPPO 凭借终端生态优势与算法技术创新，构建了以 OCPC 为核心、多种计费模式协同的智能广告体系。本文将深度解析OPPO信息流广告计费机制、预算管理及优化策略，助您效率配置广告资源。一、OPPO信息流广告核心计费模式与适用场景1. OCPC 智能优化模式底层逻辑：基于转化目标的动态出价策略，系统通过机器学习实时优化点击成本，实现 “保转化、控成本” ... OPPO 广告投放中的 “基础出价” 全解析：从定义到优化策略一、基础出价的核心定义与作用在 OPPO 广告投放体系中，基础出价是广告主为特定广告形式或资源位设置的较低单次互动成本（如点击、下载、曝光等），其核心作用在于：流量竞争门槛：作为广告参与竞价的 “入场券”，决定广告是否有机会展示在用户面前。成本控制基准：直接影响广告的单次转化成本（如 CPD 下载成本、CPC 点击成本）。算法匹配... OPPO 广告投放账户诊断与优化全攻略：数据驱动的智能投放策略一、OPPO 广告投放核心逻辑与 oCPX 体系解析在移动广告竞争日益激烈的今天，OPPO 作为国内头部安卓生态平台，其广告系统凭借 oCPX（智能出价）技术实现了从流量采买到效果优化的全链路智能化。oCPX 通过实时计算用户行为价值，动态调整出价策略，确保广告主在控制成本的前提下获取较大化转化量。1. oCPX 出价矩阵与应用场... OPPO 应用市场 App 推广收费全解析：从模式选择到成本优化策略一、核心收费模式与计费逻辑OPPO 应用市场作为国内主流安卓分发渠道之一，其推广收费模式以竞价机制为核心，结合广告质量度（CTR、转化率等）动态调整成本。目前主要分为以下几类：1. CPD（Cost Per Download）按下载计费适用场景：应用下载类推广（如游戏、工具类 App）。计费规则：按用户有效下载次数收费，较低... 在健康消费需求持续升级的背景下，保健品市场竞争日益激烈。如何突破传统推广模式，实现准确获客与效率转化，成为品牌关注的核心问题。OPPO 广告平台凭借其庞大的终端生态与技术优势，为保健品品牌提供了一条兼具流量覆盖与用户质量的营销新路径。本文将结合行业特性与平台规则，解析保健品在 OPPO 广告平台的投放策略与实操要点。 一、选择 OPPO 广告平台的三大核心优势高匹配度用户群体OPPO... 在移动互联网时代，用户主动搜索行为成为品牌准确获客的黄金入口。OPPO 搜索场景广告依托其庞大的终端生态与技术优势，为广告主提供了一条高转化、低成本的营销路径。本文将从定义、核心优势、操作流程、优化策略及注意事项等维度，深度解析 OPPO 搜索场景广告的实战应用。一、什么是 OPPO 搜索场景广告？OPPO 搜索场景广告是基于用户主动搜索行为的广告形式，主要覆盖应用商店和浏览器两大核心场景。... 在移动互联网时代，信息流广告已成为品牌触达用户的核心方式之一。作为国内主流手机厂商，OPPO 凭借其庞大的用户基数和多场景应用生态（如浏览器、新闻资讯、软件商店等），为广告主提供了准确且效率的推广平台。本文将为您详细梳理 OPPO 投放信息流广告入门指南、核心技巧及优化策略，助您快速掌握入门要点。一、投放前的基础准备明确广告目标首先需确定推广目标，如品牌曝光、应用下载、商品转化等。不同目标需... 在移动互联网流量红利消退、竞争加剧的背景下，广告联盟成为实现流量效率变现与用户增长的关键载体。OPPO 广告联盟凭借终端生态优势与技术创新，为品牌主提供了一套全链路解决方案。本文将从平台定位、核心能力、实际效果及行业价值四个维度，剖析OPPO 广告联盟投放在存量市场中的增长逻辑。一、平台定位：终端生态驱动的结合增长引擎聚焦于开发者与广告主的双向需求：开发者侧：提供流量变现、用户增长及全生命周... 在数字化营销的浪潮中，OPPO 凭借庞大的用户基数和好的流量资源，成为众多广告主眼中的香饽饽。其中，OPPO 信息流广告以其原生性、准确性的特点，有效提升品牌知名度与产品销量。然而，广告主在投身 OPPO 信息流广告营销前，较关心的便是投放成本。那么，OPPO 广告信息流营销究竟要多少钱？一年的广告费用又在什么范围呢？给大家参考。一、计费模式决定基础成本（OPPO 广告信息流营销究竟要多少钱... 在数字化营销的浪潮中，OPPO 凭借其庞大的用户基数和好的广告投放平台，吸引了众多广告主的目光。而对于广告主来说，了解 OPPO 广告投放的账期是制定预算和规划投放策略的关键一环。一、常见账期模式预充值模式：OPPO 广告采用预充值模式，这是较为常见的一种方式。广告主需要预先充值一定金额到广告账户，这笔预存款用于后续的广告投放消耗。通常开始充值价格在 5000 元起，续费费用也是 5000 ... 在数字化营销的浪潮中，OPPO 凭借其庞大的用户基础和强大的平台影响力，成为众多广告主青睐的广告投放平台。而 OPPO 广告代理作为连接广告主与平台的关键桥梁，提供着一系列丰富且专业的服务，助力广告主实现品牌推广与营销目标。一、广告开户服务快速便捷开户：OPPO 广告代理会协助广告主完成繁琐的开户流程。从提交基础资料，如企业营业执照、法定代表人身份证等，到对资料进行初步审核与整理，确保无误后... 在数字化营销的激烈竞争中，广告推广平台的选择直接关乎品牌的曝光度与业务增长。OPPO 广告推广平台，凭借 OPPO 庞大的用户生态和先进的技术支持，成为众多广告主眼中的香饽饽。那么，它究竟是什么样的存在，又为何能实现效率引流呢？一、OPPO 广告推广平台概述OPPO 广告推广平台是基于 OPPO 公司旗下手机及多元化应用构建的媒介平台 ，涵盖了 OPPO 软件商店、浏览器、主题商店、游戏、音... OPPO作为好的智能终端品牌，其广告生态覆盖手机系统级资源（如浏览器、应用商店、主题商店等）及庞大的用户群体。在移动互联网竞争日益激烈的背景下，广告主若想通过OPPO平台实现效率推广，需深入理解其广告成本结构，并制定科学的预算分配策略。本文将从成本构成、预算规划、优化策略三个维度，解析OPPO广告推广的核心逻辑。一、OPPO广告推广的成本构成OPPO广告推广的成本受多种因素影响，广告主需先明... OPPO广告投放平台是一个集广告创建、定向设置、出价预算、数据分析与优化于一体的综合性广告管理系统。依托于OPPO手机及其生态系统的庞大用户基础，该平台为广告主提供了准确、效率的广告投放解决方案。然而，为了维护平台秩序和用户权益，OPPO制定了一系列严格的广告投放规则和政策。一、广告审核规范OPPO广告审核规范严格遵照《中华人民共和国广告法》的相关规定，要求广告应当真实、合法，并以健康的表现... 在数字营销日益繁荣的今天，OPPO作为国内的智能手机品牌，其广告平台为企业提供了广阔的营销空间。然而，面对这一平台，企业往往面临一个关键问题：是选择OPPO广告代理进行投放，还是自主运营广告账户？这一决策不仅关乎营销效果，更影响着企业的资源分配和战略方向。本文将从多个维度出发，对企业选择OPPO广告代理与自主运营的利弊进行深入剖析。一、OPPO广告代理的优势专业性与经验：OPPO广告代理通常... OPPO广告以其强大的用户基础和准确的定位能力，适合推广多种产品和行业。以下是一些适合在OPPO广告推广的产品和行业：金融行业各媒体平台会卡的严格一些，大家要注意，仅供参考。适合在OPPO广告推广的产品消费电子类产品：智能手机：OPPO本身就是一家智能手机制造商，因此推广自家或其他品牌的智能手机是自然而然的选择。智能穿戴设备：如智能手表、智能手环等，这些产品与OPPO的智能手机生态紧密相关，... |
关于OPPO广告开户后长效经营的底层方法与思考发表时间：2023-12-22 17:02 近两年，互联网业务增长的“内卷化”，已经是老生常谈：任凭你折腾再多的素材、人群和文案，买量成本还是一路走高，起量还越来越难！ 怎么破？先来看看下面这张图：
这是一个单页电商客户的实战增长数据。有意思的地方，我用红笔标出来了：除了传统的广告买量增长，他们还通过我们提供的SaaS工具，平地抠出了“营销流程”和“营销活动”这两块新饼。而这两部分带来的销售额，居然有整体的40%多！ 要说的重点，不是这40%的销售额。实际上，这个客户通过这种手段，撬动了十倍的增长。 增长和经营本是一家 增长的困境，其实原因很简单：用户流量见顶了，可是客户的数字化转型还如火如荼——馒头就蒸了那么些，来买的人越来越多，咋能不越来越贵？ 在此局面下，如果还把目光局限在传统意义的“增长”，也就是从广告展示到转化这个阶段，想仅仅靠一些风骚的战术动作破局，那是纯粹的内卷，效果很难如意。 怎么办？借用杜甫的名句：“会当凌绝顶，一览众山小！”登高望远，把视野由局部的增长拓宽到全局的经营，你就豁然开朗了！全局经营是什么样的呢，咱们以交易类的客户为例，看看下面这张图：
这张图表达的，是用户与客户交互的整个链路。传统增长聚焦在链路的前半段，姑且称为“前链路”；而用户到达或转化以后的部分，即“后链路”，往往被视为经营或者变现部门的一亩三分地，不管我们增长的事。 真的跟你没关系？咱说个具体的例子——卖保险。保险业务的客单价很高，买量成本也很高。好不容易把用户拉来了，可是有人搞不明白条款，干脆就撤了，这对增长来说是多大的浪费！有啥办法呢？找个客服主动跟用户聊聊，看他有什么疑问，也许解答几个简单的问题，人家就投保了。
通过这个叫“聊单”的过程，可以充分挖掘每个用户的价值。而用户价值提升了，买量的时候，是不是就可以浪一点了？像这种在整个链路上提升用户经营效率，从而提升增长竞争力的思路，给他起个名儿，就叫“长效经营”吧。 长效经营的两个关键过程 长效经营的理念很清晰：将前链路的增长与后链路的经营，通过自动化的手段定量结合，为增长提供强劲的二次动力。这里面有两个重要的关键词：“自动”和“定量”，分别对应着其中两个关键过程。 第一个过程，就是把类似于上面聊单的事儿自动化，用配置好的流程来执行，这叫“营销自动化(Marketing Automation, MA)”。您大概听说过。 MA是15年兴起的MarTech领域的重要概念。不过在国内，这个概念往往被大大泛化，把原有Adtech里的东西也都算进来，让人摸不着头脑。其实MA就是对后链路上的用户，根据某些条件触发，进行定时、定向的主动营销(比如发邮件、发短信)，以提升转化和复购率。
简单说，用户已经来了，不买点啥就走多可惜！总得想点办法，捞出更多的商业价值来。说句文言，这叫“逮住蛤蟆攥出尿来”！ 文章开始的例子里，那40%多的销售额就来自MA，具体怎么做的咱们待会儿再说。 MA是在后链路上做文章，这对增长有什么帮助呢？这就要谈到第二个过程：增长变现一体化。它指的是用变现或经营的水平，定量指导广告买量的出价，并形成细分人群上的增长策略。 一体化的理论基础，是二价市场的“实话实说”原理：二价市场上，广告主将出价设为等于收益时，可以取得最大的总利益。比方说，你买来一个用户，平均可以赚取10元利润，那么在买量时，对一个用户的出价就应该等于10元。这个话题咱们讲过不少次，这里就不展开了。想深究的同学，可以去翻翻我们以前的文章。 听起来很简单，不就是统计一下平均收益么！可是实践中，它的用法可以大大精进：比方说，把用户分男女，统计出男用户回报是5元，女用户是15元，按照实话实说原则，在投广告的时候，就应该设两个计划，一个定向女性，出价15元，另一个定向男性，出价5元。
分了男女，还可以分兴趣、地域、年龄......这么看，增长变现一体化究竟能在多细的力度上有效执行，其实是无止境的！ 总结一下，OPPO广告开户后，通过营销自动化主动提升用户价值，再利用增长变现一体化定量传导到增长过程，这就是“长效经营”方法论的全貌了。 在中国怎么搞长效经营 长效经营在中国市场上，有些独特的困境和机遇。 这里我们重点聊聊MA，MA有个重要的基础，那就是有“主动型渠道”可以用。所谓主动型渠道，就是可以灵活选择时间、内容，主动对用户发起营销。其典型例子，是邮件营销(Email Direct Marketing, EDM)。实际上，海外的MA工具，正是以EDM为主要渠道。其他的主动性渠道，还包括电话、短信、消息推送等。当然，你去拍人家门推销不算，那不叫“自动化”。 MA在国内，长时间处在纸上谈兵的阶段：邮件，在中国除了白领根本没人用，你咋触达？短信、电话理论上可以，可是乱七八糟的各种卫士，不分青红皂白地把所有商家信息都给截了，想正常给会员发消息都很困难；只剩下一个消息推送，但是由于缺乏精细化的MA方法指导，也几乎沦为骚扰用户的代名词。 不过近来，情况有改观！关键是手机厂商对这事的认知和态度，发生了重大转变：MA过程，如果是对客户的订阅会员做营销，那往往是对用户有价值的信息，不能一刀剁了了事。于是，厂商开始以积极的态度整理和疏通这些主动渠道，专门开设产品通道，给客户合规、理性的MA提供帮助。 前两周，我在深圳跟OPPO的商业化团队交流时，就此话题相谈甚欢，也看到了他们在长效经营方向的一些产品进展。这也是写此文的重要原因：方法论虽好，还要在中国有落地的可能，看起来，这一天已经快要来了。 至于具体的产品方法，完全可以借鉴国外成熟市场的做法，咱们还是结合前面的例子聊。MA过程有两种典型的用法：“营销流程(Flow)”和“营销活动(Campaign)"。 其中，营销流程指的是根据用户的某些事件，自动触发相应的营销动作和内容。 比如对电商来说，有个常用的营销动作叫“弃购召回”：用户把商品加入购物车，半天还没下单，当然可能只是为了收藏，但也可能是忘了这茬儿了。这时候，你给他发封邮件提醒一下，再送个优惠券，转化率就能上来一大块！在这里，“加入购物车”和“几小时后未下单”就是触发事件，主动发信提醒就是营销动作，同一个商品的优惠券就是营销内容。 上面那个例子里，配置了很多营销流程，重点是下面图中的几个，从左至右依次是订阅欢迎、弃购挽回、交叉销售，您一看就明白了。
而营销活动，有点像投广告。它指的是在特定节点上，对特定用户群的主动营销。 比方说，黑五到了，客户把用户分门别类，实施不同的优惠策略，在规定的时间段内用主动性渠道触达。 营销活动能被广告活动替代么？不能，因为它们有几点不同。首先，是时效性的问题——你很难保证要营销的用户，今天你投放的广告渠道都会出现；其次是覆盖率，即使要的用户出现了，竞价你能不能赢还两说；还有个性化的问题，对每个用户的营销内容和折扣力度，都应该根据他的历史交互来确定，除非采用RTB，广告渠道是实现不了的。 十倍增长是怎么来的 下面该揭晓谜底了！为什么在开始的例子里，长效经营可以撬动十倍的增长呢？您再看看那张图，营销流程带来了15%左右的销售额，而营销活动带来了30%左右。我来问大家一个问题：如果把这两部分MA过程都关掉，会发生什么？ 您可能会说，大概跌30%吧！没错，45%这个数有点占便宜了：有些用户即使你不理他，也会自己想起来下单。而MA带来的实打实的增量，30%上下比较合理。 但是结合增长，情况就完全不同了！回顾一下增长变现一体化，如果订单跌了30%，是不是意味着单用户价值就少了30%，这时候再去买量，出价也得相应地降低30%！您知道，出价降低30%，抢到的流量可远不止少三成。其实，这个客户曾经做过测试，把MA关了以后，流量大跌90%！ 换个角度看，相当于客户搭建了MA流程以后，增长的流量放大了十倍！ 长效经营的行业化解决方案 说明一下，上面的产品截图，来自我们做的一款针对跨境电商卖家的产品CartSee，目前营销渠道以邮件和短信为主。 然而，要把它方法拓展到更多行业，困难还不小：后链路的经营，有个重要的特色——天然的行业性。电商行业的做法和经验，到游戏行业可能根本是鸡同鸭讲。因此，长效经营在更多行业的实践，需要从业者们积极贡献经验和智慧。 在跟OPPO的商业化团队交流的过程中，我也了解到了他们在各行业一些有价值的探索，这里我随便举两个场景。 第一个场景，事件类在APP端外的运营。通过短信、推送渠道上的MA手段，客户可以将端内运营推到全域，通过OPPO提供的开放系统能力，提升运营规模。比如，原来在端内的新品预约现在可以全场景搞了：用户即使不打开京东APP，也可以通过锁屏直接预约，后续收到PUSH的提醒，这大大提升了会员运营的效率和规模； 第二个场景，是确定性触达类的端外沟通。通过OS数据加持的主动增强性的触达能力，可以帮助客户提升会员用户沟通效率，比如金融行业传统的短信沟通，通过智能短信进行沟通提效，以及电商会员用户跨APP的比价加购行为，与PUSH发券策略打通，提升用户转化机会。 下面这张图，示意了OPPO对于厂商平台上长效经营的理念和产品方案，大家可以看看了解一下，有机会我们再找一些其中的有趣案例跟大家分享！
总之，通过主动性渠道，可以把运营的触角伸到APP以外，大大提高OPPO广告开户后的经营效率。 如今碰到的增长瓶颈，仅仅在增长的范畴内，我觉得是无解的。好在，我们完全可以通过提高经营效率来化解，这就需要今天讨论的“长效经营”新理念。 |
