oppo广告投放小游戏产品投放指南

　　三月份，oppo广告投放付费小游戏ARPPU值首次超过100元；六月份，oppo广告投放小游戏互推功能的上线为开发者的流量提供了更高频的流量，有效的提升了游戏开发者的价值；七月份，游戏活跃用户数量增加，为开发者提供更高频率的流量；商业性变现盘：包含内购的小游戏占35%小游戏的优势在于点开即玩，用户无需下载和安装，oppo广告投放小游戏的传播场景非常丰富，这也是为什么今年很多品牌的广告主选择oppo广告投放小游戏。oppo广告投放小游戏也是基于大量手机用户的基础上的内容发布。

　　除系统内建优势外，oppo广告投放小游戏还集成了基于安卓生态、负一屏、主题商店、积分商城等优质小游戏推广资源。

　　通过一年的发展，oppo广告投放的小游戏商业化已经相当成熟，拥有内购产品占35%，广告投放产品占65%。

　　精品小游戏的ARPPU值可以达到100元的广告变现这块，oppo广告投放小游戏业务几乎支持了市面上所有的广告风格和广告场景，如开屏广告、banner、视频广告等。通过半年多的努力，oppo广告投放小游戏业务eCPM和ARPPU值分别创下新高。如今内购的方式比较传统，跟传统的网游或者是页游，内购方式非常一致，主要就是买皮、抽卡、买道具等等。但是实际上还有许多尚未出现的创意形式，这也欢迎更多创意形式的涌现。

　　oppo广告投放小游戏变现平均ECPM值大概是15，包含了内购产品的ARPPU值，比如“猎空战机”、“鲜花小镇”或“世界争霸”等，平均30~50元，有部分好产品可以达到100元左右。

　　开启视频卡片推广功能，新增可提升1000%的小游戏，因为样式比较轻，开发周期较短，成本较低。所以oppo广告投放的小游戏运营活动也是丰富多样的，我们紧密结合了一些品牌广告商，每逢节假日，都会做一些系列的活动。

　　oppo广告投放小游戏这个活动能力，经过一年的发展，在为新增加上促进活跃、提高留存，已经有一套完善的红包、抽奖方案。本方案具有很强的激励作用和效果。

　　oppo广告投放小游戏最近推出了一个新的卡片分发玩法，在这一点上，oppo鼓励玩家自己推荐好玩的游戏。同时，oppo也在探索视频卡片，这一短视频推送模式，最近在《迷你世界》、《枪战精英》等一系列小游戏中实践，数据反馈效果非常好，在没有进行视频卡推广前，每天的新增内容大概是3~5万，启动这种视频产品后，效果大概会增加到1000%。

　　用户画像：男女对半，三四线用户占OPPO小游戏七成，男女玩家基本是对半，玩家总体上还是偏年轻，用户的行为非常活跃，大概每天都会在oppo小游戏业务上玩3~4款小游戏。

　　OPPO小游戏三、四线城市的用户比例大概是七成，一二线城市会少一些，大概占三成，每天都会花20~30分钟来玩。

　　OPPO小游戏用户类别偏好的分布比较分散，相对来说尾部的就是比较均匀。头上的字，像益智，iO这一类的话属于金字塔的顶端，用户的年龄也比较大，男女通吃。模特儿管理、休闲竞技以及解迷用户群将相对比较固定一些。

　　伴随着小型游戏行业的快速发展，oppo广告投放小游戏也越来越多地加入到精品IP中。比方说我们的奥特曼系列、安吉拉系列、迷你世界等，目前已经储备了一系列IP。

　　本块技术方面，oppo广告投放的小游戏引擎正在不断更新，近期我们开放了交叉推广、桌面保留以及方便的调试功能。与以前相比，渲染该部分的渲染速度得到了很大的优化。着重介绍了三大系列的产品，产品的首日回本率可达70%，接下来是大家关注的重点引入品类，主要是三大块：休闲益智，游戏主要介绍了三大类，如：休闲、休闲、娱乐等；还有一些MOBA、iO、体育竞技等。

　　本店2020年核心计划拆解为4大块，首先我们将持续聚焦优质游戏，打造标杆品质，助力行业发展。在这个广告环节，我们将通过广告产品不断的调整，无论是在购买数量，还是在优化广告资源，以及一个互推这一块，将为开发者增加更多商业化的场景。购买数量方面，未来几个月内，我们还将开放购买数量测试的资格，为更多的开发者开发更多商业化的可能性。通过开发人员的努力，我们将在数据后台、技术引擎和数据分析指南等方面持续更新，为开发者赋能。

　　现在有很多产品，其首日回本率可以达到70%，已经实现了较高的收益回本率。此外，CPA值大概是3~4毛，开发者在购买数量的过程中可能要把注意力放在自己购买的产品上，比如优先选择那些ARPPU值较高的产品，这样回本的速度会更快。

　　在小游戏购买这一部分中，我们引入了引力计划、流量支持和特惠分成等一系列补贴机制。对推出的开发者，我们将进行购买补助，还有分拆让利。

　　加入萤火虫计划，将获得S级推广资源oppo广告投放小游戏业务，创新小游戏推出扶持计划，即萤火虫计划。进入萤火虫计划的产品，我们将简化访问过程，入选作品将得到S级资源持续投入，并会被列入年度大赏挑选范围。

　　甄选标准，最注重三大块：玩法、主题、以及听觉。由于oppo广告投放的小游戏用户是比较挑剔的，我们希望在创新层面上有一些较高的差异化，能给用户耳目一新的感觉。

　　在主题这个方面，oppo欢迎有更多的新题材，或者从身边说起，比如太空、未来、星空，这些题材都是比较新颖的，对我们的小游戏用户也有很高的吸引力。视觉这一块的听觉，像画面质量更好，也是很有机会能入选我们的萤火虫创新项目。